Ganar visibilidad en línea y mejorar el rendimiento de la web consiste en ganar en el juego del SEO. La SEO puede tomar un buen contenido y darle la visibilidad que merece. Sin técnicas de SEO significativas, los buenos contenidos a menudo no llegan a nadie y permanecen en el olvido.
Entonces, ¿qué es el SEO? La optimización para motores de búsqueda (SEO) consiste en aplicar técnicas que hagan que su sitio sea más descubrible a través de la búsqueda orgánica. Esto es especialmente cierto para las búsquedas en Google. Todos los sitios quieren estar entre los tres primeros resultados de Google, o fragmentos destacados, para impulsar el negocio, aumentar las conversiones y alcanzar los objetivos empresariales.
Si es usted un emprendedor y quiere dominar el SEO, hay tres guías cruciales en las que debe confiar.
Guía SEO para principiantes de Google
Si es usted alguien en el mundo de la publicación digital y la búsqueda en Google, esta guía SEO le será útil para obtener una visión completa de los fundamentos y las mejores prácticas de SEO. Tanto si es un escritor, un especialista en SEO, un gestor de sitios web o una agencia de sitios web, la aplicación de las prácticas de SEO adecuadas puede mejorar la experiencia del usuario en el sitio y los resultados de búsqueda orgánica.
#1. Cómo determinar si su sitio está en Google
En primer lugar, puede empezar por determinar si su sitio está indexado en Google. Haga una búsqueda en el sitio: [insertar nombre del sitio web] para comprobarlo. Si su sitio no está en Google, puede deberse a cuatro razones:
- Su política de restricciones
- Es demasiado nuevo o se ha producido un error
- El diseño es complejo
- El sitio está bien enlazado
#2. Cómo conseguir que un sitio aparezca en Google
Puede intentar seguir el esquema Search Essentials para conseguir que su sitio aparezca en Google. Aunque no garantiza nada, es un buen punto de partida.
Los Elementos esenciales de la búsqueda de Google tratan de los elementos que hacen que el contenido, las imágenes y los vídeos basados en la web tengan un buen rendimiento o aparezcan en Google.
Cumpla los requisitos técnicos
Cumpla todos los requisitos técnicos, como no tener bloqueado Googlebot (el rastreador de Google). La página debe estar operativa, debe tener contenido indexable en tipos de archivo compatibles y generar un código de estado HTTP 200 (éxito).
Puede utilizar una herramienta de inspección de URL para comprobar el estado HTTP.
Evite el spam
Debe mantenerse alejado del encubrimiento de contenido, que es la práctica de mostrar dos tipos diferentes de contenido a los visitantes humanos y a los rastreadores de los motores de búsqueda. Por ejemplo, para el motor de búsqueda, la página parece un sitio de noticias pero en realidad es un sitio de venta de drogas.
Tener demasiados portales (dominios o sitios) dirigidos a consultas de búsqueda específicas, sin que el destino coincida. Contenido pirateado como redireccionamientos dañinos, textos y enlaces ocultos, relleno de palabras clave, spam de enlaces e intercambios de enlaces excesivos. Para los intercambios de enlaces, Google exige definir cada enlace con rel=»nofollow» o rel=»patrocinado» para que sea creíble.
El contenido generado por IA o automatizado, las redirecciones spam y el spam generado por usuarios y afiliados pueden infringir las políticas de spam de Google.
Siga las mejores prácticas
- Puede crear contenido fiable que sea para la gente, y no para los motores de búsqueda
- Aproveche al máximo los textos alternativos y las descripciones añadiendo consultas de búsqueda
- También puede controlar qué datos rastrea Google inhabilitando robots.txt
- Puede excluirse de determinadas propiedades de Google y hacer que Google se centre en las páginas importantes
#3. Cómo conseguir que Google entienda su sitio
- Puede crear títulos precisos y únicos que reflejen su consulta de búsqueda colocando elementos dentro del encabezado del documento HTML
- Cree títulos únicos para cada página y no utilice el mismo para todas las páginas
- Utilice etiquetas meta description para indicar a Google de qué trata la página, y de nuevo aparecerá dentro del encabezado del documento HTML
- También puede utilizar etiquetas de encabezado para dar a su contenido una estructura jerárquica, pero evite utilizarlas en exceso
- Además, añada marcado de datos estructurados a las páginas de su sitio, y esto puede ser estupendo para los productos que vende, la ubicación, los listados de eventos, los horarios, etc
- A continuación, compruébelo mediante la prueba de resultados enriquecidos de Google
- Puede obtener el marcado listo como copiar y pegar utilizando Google Structured Data Markup Helper
#4. Cómo gestionar el aspecto de su sitio en la Búsqueda
Así pues, la Búsqueda de Google necesita una URL única para rastrear los datos y mostrarlos a los usuarios. Esto es cierto para todo el contenido original, como los diferentes artículos de un sitio de comercio electrónico, y el contenido modificado, como las traducciones.
Puede organizar la jerarquía de su sitio planificando la navegación por el mismo desde la página de inicio. Puede utilizar un mapa para asegurarse de adónde se dirige el usuario a continuación. De hecho, también puede utilizar listas de migas de pan, que son enlaces internos para ayudarles a navegar.
Cree un mapa del sitio XML para que los motores de búsqueda comprendan qué página está enlazada con qué. También puede crear una página de navegación para los usuarios: considérela una especie de índice.
Cuando un sitio muestre errores 404, su página debería llevarles a una página de trabajo útil para mejorar la experiencia del sitio. Utilice URL sencillas y con sentido. No las haga demasiado largas o complejas.
#5. Cómo aparecer en la primera página de Google
Bueno, no hay un atajo fácil, pero Google recomienda varias prácticas recomendadas que pueden hacerle aparecer entre los tres primeros resultados.
- Puede utilizar Google Search Console para saber qué buscan los usuarios y cuándo aparece su sitio
- También puede utilizar el Planificador de palabras clave de Google para obtener variaciones de palabras clave y dirigirse a su público objetivo
- Cree un texto fácil de leer, optimizado para las personas y no para las máquinas, y fresco
- El plagio debe evitarse por completo, al igual que los contenidos programados/automatizados/generados por la IA
- Proporcione fuentes experimentadas, establezca que su sitio tiene autoridad en cuanto a escritores, editores o colaboradores
- No tenga anuncios que impidan a la gente ver su sitio correctamente, ya que aumentará la tasa de rebote
- El texto de anclaje o texto del enlace debe ser bueno y descriptivo para que Google o sus usuarios sepan a qué conduce
- Formatee los enlaces de texto de anclaje de forma que destaquen y no se pierdan fácilmente
- No enlace a cualquiera y a todo el mundo; compruebe primero su credibilidad
- Si los comentarios públicos están activados en su sitio, pídale a Google que no rastree los datos de los comentarios utilizando
rel="no follow", ya que no son cosas de las que pueda dar fe - Para las imágenes, utilice marcas HTML como
<picture>para mostrar diferentes tamaños de pantalla, oloading="lazy"para que las páginas se carguen más rápido - También puede utilizar texto alternativo para promover la accesibilidad en su sitio y para proporcionar descripciones cuando las imágenes no se muestren
- Tenga nombres de archivo que sean relevantes, breves y descriptivos
#6. Cómo hacer que su sitio esté preparado para móviles
El diseño web con capacidad de respuesta es imprescindible. Realice la prueba Mobile-Friendly de Google para ver lo que funciona y lo que falta.
Si su sitio tiene mucho contenido estático, como páginas de blog, puede utilizar Accelerated Mobile Pages (AMP). Mantendrá su sitio rápido y fácil de usar. Puede utilizar el servicio dinámico para asegurarse de que se utiliza la misma URL para diferentes dispositivos, sólo que se utiliza una versión diferente.
#7. Cómo analizar el rendimiento en Google
Google Search Console le ayudará a comprender si su sitio aparece en Google y cómo lo está haciendo. Además, si dispone de Google Search Console, podrá ver inmediatamente los errores que se producen y solucionarlos.
Puede probar los sitemaps y también enviarlos para un mejor rastreo. De hecho, puede generar archivos robots.txt, eliminar URL que ya han sido rastreadas e identificar problemas con las metaetiquetas de título y descripción. En caso de que infrinja los filtros de spam, también podrá optar a la reconsideración.
Prácticas recomendadas de SEO por el Washington Post
El éxito de un sitio web depende de dos cosas: el SEO y el rendimiento de la web.
#1. El rendimiento web y sus elementos básicos
Según el Washington Post, el rendimiento web puede dividirse en tres categorías principales:
- Carga El rendimiento puede mejorarse implementando la carga perezosa de imágenes, la compresión de imágenes, CSS, JavaScript y archivos HTML, además de utilizar sistemas de distribución de contenidos (CDN) para distribuir activos a través de múltiples servidores de red
- Elrendimiento de la renderización puede mejorarse reduciendo el número de recursos críticos, dando prioridad a la carga de contenidos por encima del pliegue, evitando el «thrashing» del diseño y los reflujos forzados, y optimizando el rendimiento y la ejecución de JavaScript
- Lacapacidad de respuesta puede mejorarse permitiendo la compatibilidad de dispositivos, implementando técnicas como rejillas fluidas, imágenes flexibles y soluciones basadas en CSS
#2. Elementos SEO para el éxito de un sitio web
Cuando se trata de SEO, hay cuatro elementos: SEO on-page, SEO off-page, SEO técnico y optimización de contenidos.
SEO en la página
Las etiquetas de título son esenciales, y ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender la importancia de su página. Además, puede optimizar las metaetiquetas escribiendo etiquetas descriptivas que ofrezcan a los usuarios una vista previa y mejoren el porcentaje de clics (CTR).
De hecho, también puede utilizar etiquetas meta lang para especificar el idioma en el que está redactado su contenido. Esto es más crucial de lo que pueda pensar. Además, existen las metaetiquetas Open Graph para ayudar a que su contenido aparezca como fragmentos más enriquecidos en las comparticiones en redes sociales. También puede utilizar etiquetas meta robot para guiar a los motores de búsqueda para que no rastreen una página ni sigan ningún enlace.
También debe utilizar etiquetas de encabezado como H1, H2, H3 y H4 para establecer una jerarquía de contenidos para los motores de búsqueda y una mejor estructura/outline para los usuarios.
SEO fuera de la página
El éxito de su sitio web también depende de los vínculos de retroceso que se redirigen a su sitio. Además, eso indica autoridad y credibilidad.
También puede utilizar las redes sociales para conseguir backlinks más fiables. No sólo eso, el envío de invitados y la difusión de contenidos también pueden ayudarle a aumentar la visibilidad de un sitio.
SEO técnico
Las páginas que se cargan rápido también aparecen más arriba en los resultados de búsqueda. Optimice la velocidad de sus páginas implementando HTTPS, y asegure el sitio.
Además, puede implementar el marcado de datos estructurados y utilizar esquemas con JSON-LD para proporcionar un contexto adicional sobre lo que trata un sitio.
Disponga de mapas de sitio XML y configure archivos robots.txt para rastrear e indexar mejor los datos. No sólo eso, el uso de etiquetas canónicas puede ayudar a las búsquedas a entender qué contenido es original.
Optimizar el contenido
Escriba contenidos atractivos, frescos y de alta calidad. De hecho, puede utilizar un etiquetado de palabras clave adecuado y optimizar las imágenes reduciendo el tamaño del archivo y escribiendo textos alternativos y descripciones.
Seguir supervisando el SEO
Aunque seguir las mejores prácticas y establecerlas en su sitio es importante, tiene que seguir supervisando el rendimiento de su sitio, señalando los errores y viendo informes para realizar un seguimiento del rendimiento.
Puede utilizar la herramienta de código abierto de Google llamada Lighthouse para auditar sus páginas web y ver su rendimiento. Esto también es útil para las aplicaciones web.
También puede WebPageTest para obtener toda la información sobre el tiempo de renderizado y la velocidad de carga de la página desde diferentes ubicaciones y dispositivos. Catchpoint puede ayudarle a comprender cómo se sienten los usuarios cuando visitan su página. Además, puede realizar un seguimiento de las tendencias de Core Web Vital (CWV) en el panel CWV de Google Analytics.
También puede configurar herramientas de seguimiento de Google como Search Console y Analytics para comprender cómo está funcionando cada página.
Marketing SEO en 2023 por Forbes
Otro recurso fiable para todo lo relacionado con el SEO es Forbes. Un marketing SEO eficaz consiste en aparecer en las primeras páginas de Google y en los fragmentos enriquecidos como «la gente también pregunta».
Un bot del motor de búsqueda rastrea la información viendo cuáles son las palabras clave, cuál es la relevancia del contenido para las palabras clave y cómo de fresca es la página. ¿Se trata de contenido plagiado o no?
Tipos de marketing SEO
Según Forbes, los cuatro tipos de marketing SEO incluyen el SEO on-page, el SEO off-page, el SEO técnico y el SEO local.
Anteriormente, el contenido era otra parte del marketing SEO según el Washington Post. Sin embargo, Forbes incluye el contenido dentro del SEO on-page porque considera que un buen contenido es parte integral de un buen SEO.
SEO fuera de la página
Consiga vínculos de retroceso de sitios fiables, recopile opiniones en línea de los usuarios y fomente la señalización de la marca (una práctica en la que los usuarios buscan su producto con el nombre de la marca)
SEO en la página
No subestime la importancia de las etiquetas de título que utilicen su palabra clave principal o de las imágenes optimizadas y comprimidas que tengan texto alternativo. Tenga URL sencillas, apueste por un contenido significativo, ya que es la columna vertebral del SEO orgánico, y no pase por alto el bien que pueden hacerle los enlaces internos.
SEO local
El SEOlocal es perfecto para las pequeñas empresas, las tiendas minoristas regionales y las marcas que existen dentro de la comunidad. Además, puede mejorar su SEO local haciendo que su nombre, dirección y datos de contacto (NAP) aparezcan en todas las páginas.
Pero eso no es todo También puede establecer y mantener una página de empresa de Google para que, cuando le busquen, aparezca su tienda. También puede incluir sus datos NAP en todas las publicaciones de las redes sociales para que puedan ser rastreadas hasta su sitio o negocio.
SEO técnico
¿La velocidad de carga de su página es inferior a cinco segundos? Lo ideal son tres segundos, o su tasa de rebote anulará cualquier bien que esté intentando aportar a través de su tráfico orgánico. Rectifique los errores del sitio de forma prioritaria y no pierda de vista Google Search Console. Además, mantenga los sitemaps XML y elimine cualquier posibilidad de contenido automatizado o plagiado de su sitio.
Cómo clasifica Forbes para todo
Forbes se clasifica para casi todo. He aquí los puntos clave del estratega de SEO de Forbes, Shawn Hill, que puede poner en práctica:
- Las actualizaciones de los contenidos existentes en el sitio son cruciales para el tráfico orgánico
- Los enlaces internos son importantes y no pueden sustituirse
- Aproveche las lagunas de palabras clave y vaya siempre un paso por delante con la investigación de la competencia
- Identifique las páginas VIP que están pagando la mayor parte del resto del contenido; la regla del 80-20 es legítima; sólo el 20% de su contenido acaba pagando el 80% restante, así que centre ahí sus energías
- Utilice las estrategias SEO más populares, pero ejecútelas de forma coherente
Pasos adicionales para optimizar la búsqueda en la web
- Utilice las palabras clave adecuadas en la URL, las etiquetas de título, las migas de pan y el cuerpo del contenido
- Escriba contenidos que respondan a las consultas de búsqueda o, de lo contrario, los usuarios rebotarán rápidamente, lo que provocará pogo y afectará a la visibilidad
- También puede utilizar palabras clave de cola larga y eliminar los contenidos que no rindan bien
Dominar el SEO puede ayudar al éxito del sitio web
Aunque siempre es posible hacer marketing SEM y pagar para que su contenido aparezca en los motores de búsqueda, el SEO es la solución a largo plazo para mejorar la visibilidad y el compromiso. Los tres recursos de Google Search Central, Forbes y el Washington Post se basan en la importancia del SEO en la página, el SEO fuera de la página y el SEO técnico.
Un buen contenido es un pilar importante de un buen SEO, y sin tener piezas de contenido que realmente respondan a las consultas de búsqueda, nunca podrá clasificarse bien. Para establecer credibilidad, también debe obtener vínculos de retroceso de la comunidad. También puede promocionar su sitio en las redes sociales para conseguir una mayor visibilidad.
Siga utilizando Google Search Console para ver si aparecen errores y qué puede hacer para resolverlos. Tenga sitemaps que guíen la navegación en su sitio y utilice migas de pan para una experiencia de usuario significativa y una navegación rica en palabras clave.
También puede explorar algunas de las mejores herramientas SEO de AI para dejar atrás a sus competidores.