Toutes les entreprises ont des concurrents, et il est essentiel de surveiller ce qu’ils font, sans que cela soit nécessairement coûteux ou fastidieux.
Les chefs d’entreprise pensent toujours à la concurrence et sont naturellement irrités lorsqu’un concurrent annonce une nouvelle version ou une promotion, ou lorsqu’il engage un cadre brillant sur lequel ils ont des vues.
Il est donc essentiel d’établir une stratégie de veille concurrentielle approfondie, mais cette démarche est généralement fastidieuse, coûteuse et chronophage. Mais il n’est pas nécessaire d’en arriver là si vous utilisez une automatisation intelligente.
Cependant, quelle que soit la taille de votre entreprise, il est essentiel de disposer d’un processus de veille concurrentielle. La bonne nouvelle, c’est qu’aujourd’hui, vous pouvez automatiser la veille concurrentielle sans trop d’efforts ni d’investissements.
Vous pouvez désormais surveiller les prix de vos concurrents, le lancement de nouveaux produits, l’embauche de personnel et les promotions, l’évolution du trafic sur le web, les comptes de médias sociaux et tout ce que vous souhaitez suivre de près.
Visualping
Visualping est un service en ligne qui permet de surveiller les modifications apportées à n’importe quel site web. Vous recevrez une alerte par courrier électronique accompagnée d’une capture d’écran de la page que vous suivez et d’une mise en évidence de la modification.
Selon son site web, il est utilisé par plus de 1,5 million d’utilisateurs et 250 000 entreprises, dont 83 % de Fortune 500, pour diverses utilisations, y compris la surveillance de la concurrence.
Il vous suffit d’insérer l’URL de la page que vous souhaitez suivre, de sélectionner la partie de la page qui vous intéresse et d’indiquer au système l’adresse électronique à laquelle vous souhaitez être informé. Le système vérifiera les pages cibles à la fréquence de votre choix : toutes les cinq minutes (lorsque le temps est très important), toutes les heures, tous les jours ou toutes les semaines.
Avec Visualping, vous serez au courant des changements de vos concurrents. Les pages importantes que nous vous conseillons de surveiller sont la page d’accueil, où les principales caractéristiques sont généralement affichées, la page des prix, la page du ou des produits et la page de l’équipe.
Vous pouvez également surveiller les pages YouTube, Twitter et Facebook avec Visualping.
SimilarWeb
Similarweb est un outil d’analyse web et de performance du trafic web qui propose de nombreuses fonctions d’analyse de la concurrence. La plateforme vous aide à vérifier le trafic estimé sur un site web, son classement par pays, son classement global et de nombreuses statistiques SEO connexes.
Vous pouvez commencer à utiliser Similarweb en créant un compte gratuit et en entrant le nom de domaine de votre concurrent. Vous trouverez ensuite des informations de base sur l’entreprise, le nombre total de visiteurs mensuels, les pages par visite, le taux de rebond et le temps moyen qu’un visiteur passe sur le site de votre concurrent.
Similarweb vous indique également les caractéristiques démographiques du trafic, en ciblant le pays, le sexe, la répartition par âge et d’autres sites web similaires dans le créneau de votre concurrent. Vous pouvez vérifier leurs mots-clés les plus performants et élaborer votre stratégie de contenu autour des mots-clés de votre concurrent afin de le surclasser dans les résultats organiques des SERP.
Ahrefs
Ahrefs est une solution tout-en-un pour le suivi du trafic organique d’un site web, comme la position des mots-clés, le texte d’ancrage, les backlinks, les liens brisés, les lacunes dans le contenu et le nombre de backlinks obtenus à partir de différentes sources.
Grâce à l’outil Site Explorer d’Ahref, vous pouvez surveiller les performances du site web de vos concurrents, telles que le trafic de recherche organique, les mots clés les mieux classés, les liens retour de référence, les pages les plus consultées et les éléments de contenu les plus partagés. En ayant une meilleure idée des préférences en matière de contenu, vous pourrez améliorer la lisibilité du contenu.
En outre, vous pouvez également utiliser la fonction Page concurrente d’Ahref pour trouver les pages les mieux classées de vos concurrents et identifier les écarts de contenu entre vos pages concurrentes.
L’outil d’audit de site est une autre fonctionnalité très appréciée. Vous pouvez l’utiliser pour vérifier votre site web et résoudre tout type de problème technique. La correction des liens brisés, des pages 404 et des URL canoniques améliorera progressivement les performances SEO de votre site web et vous aidera à mieux vous classer dans les résultats de recherche.
Oracle Moat
Oracle Moat est une suite analytique de marketing numérique qui vous permet de rechercher les bannières publicitaires de n’importe quelle entreprise, leur emplacement, les dates d’affichage, etc. Cet outil est très pratique car il vous permet de garder un œil sur les types de messages et de créations diffusés par vos concurrents.
Oracle Moat est fantastique pour s’inspirer de vos concurrents et savoir quelle direction créative conviendrait ou non à votre marque, et ajuster votre stratégie en conséquence. La bibliothèque de bannières publicitaires est continuellement mise à jour, de sorte que lorsque vos concurrents publient de nouvelles publicités, elles sont immédiatement disponibles sur Moat.
Mention
Vous pouvez également utiliser Mention pour la veille concurrentielle et surveiller ce qui se dit sur vos concurrents, mesurer vos performances par rapport à eux et déterminer leur part de voix.
Il est essentiel de rester en contact avec votre public pour établir une relation solide avec vos clients actuels et potentiels.
Avec Mention, vous pouvez recevoir des notifications sur les nouvelles mentions de votre marque dans les médias sociaux, les blogs, les forums et les actualités. Cela vous permet d’accroître la notoriété de votre marque et de vous engager de manière plus significative auprès de votre public.
Cette stratégie vous permet de découvrir efficacement ce que votre public aime et n’aime pas chez vos concurrents et de prendre des décisions commerciales plus éclairées.
Voilà donc quelques outils gratuits de gestion de la veille concurrentielle qui vous permettront d’être plus malins que vos concurrents. Cependant, vous pouvez également faire monter les enchères avec ces alternatives premium.
SpyFu
Vous êtes préoccupé par les stratégies de mots-clés de vos concurrents – essayez SpyFu. Il vous dit tout, ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné pour les sites concernés au cours de la dernière décennie.
En quelques clics, vous obtenez tous les mots-clés du classement organique et les données Google Ads de vos pairs. En outre, vous recevrez également des suggestions cruciales sur les mots-clés PPC en fonction du profil de votre site web.
De plus, SpyFu inclut une analyse puissante des SERP avec un suivi des mots-clés pour vous aider à rester au top.
La fonction de recherche de concurrents PPC de SpyFu comprend des captures d’écran des campagnes publicitaires des concurrents. Elle propose également des suggestions d’achat de mots-clés récents pour les annonces publicitaires. Elle affiche également un diagramme de Venn sphérique appelé Kombat qui représente les données des concurrents.
En outre, il indique de nombreux facteurs importants, tels que le coût par clic pour le mot clé de l’annonce et le taux de conversion. Vous pouvez même consulter l’historique complet des campagnes publicitaires Google de vos concurrents et tester les mots-clés qui ont fonctionné pour eux.
SEMRush
Depuis sa création par Oleg Shchegolev en 2008, SEMRush est devenu le premier outil SAAS pour espionner les campagnes de marketing organique et payant de vos concurrents. Il s’agit d’un outil haut de gamme qui couvre la plupart de vos besoins en matière de référencement, vous aidant à surveiller les activités de vos concurrents.
SEMRush dispose d’un puissant outil d’aperçu de domaine qui fournit des informations détaillées sur les performances du site web de votre concurrent, son profil de liens retour, le trafic provenant des résultats organiques, le trafic payant et les mots-clés ciblés utilisés pour le PPC.
Ces informations sont suffisantes pour vous aider à comprendre la stratégie de contenu de votre concurrent et à identifier les mots-clés potentiels pour la croissance organique de votre site web.
Si vous souhaitez surveiller les performances de votre concurrent sur les médias sociaux, vous pouvez utiliser le Social Media Tracker de SEMRush. Il prend en charge les plateformes populaires telles que Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, YouTube et LinkedIn. Vous le trouverez essentiel car il vous fournit des métriques de médias sociaux comme le nombre de followers, les métriques d’engagement, les hashtags populaires, et plus encore.
Vous pouvez enregistrer les domaines de vos concurrents en tant que projets pour les garder à portée de main dans votre tableau de bord SEMRush. Vous pouvez visualiser les informations de vos concurrents en un coup d’œil et télécharger les données au format PDF.
Pour plus d’informations sur SEMRush, vous pouvez consulter ceci : Pourquoi la société pour laquelle vous travaillez a-t-elle besoin de Semrush ?
SE Ranking
Avec SE Ranking, vous pouvez suivre les mots-clés de vos concurrents, suivre les backlinks, mener des audits SEO, et rapporter les performances de votre site web sur les pages de résultats de recherche pour tous les outils liés au SEO dont vous avez besoin.
Vous pouvez commencer par saisir le nom de domaine de votre concurrent dans l’outil de recherche concurrentielle de SE Ranking. Une fois que vous aurez cliqué sur le bouton d’analyse, vous obtiendrez la liste des mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés, leurs pages les mieux classées et les sous-domaines qui leur apportent du trafic. L’outil vous aide également à identifier vos concurrents directs dans les SERP, et vous pouvez sélectionner vos concurrents dans la liste des sites web suggérés.
En outre, vous pouvez effectuer une recherche de concurrents PPC pour découvrir les mots clés ciblés par vos concurrents. Vous découvrirez ainsi les types d’annonces qui fonctionnent le mieux pour eux, et vous en élaborerez de meilleures pour votre campagne.
Talkwalker
Il s’agit d’un autre outil conçu pour exploiter la veille concurrentielle afin d’être plus malin que l’adversaire. Talkwalker s’appuie fortement sur l’écoute sociale via l’analyse de textes, de vidéos, d’audios et d’images pour dénicher des joyaux cachés.
Vous obtenez des informations en temps réel sur les conversations en ligne des cinq dernières années, ce qui vous permet d’améliorer la croissance de votre entreprise.
Vous bénéficiez ainsi d’une longueur d’avance pour exploiter les opportunités à venir, ce qui vous confère un avantage décisif en tant que précurseur.
Cela vous permet également de comparer la concurrence au reste du marché, avec ses produits, ses stratégies et le trafic de son site web.
La meilleure façon de répondre à l’appel est de vous inscrire à la démonstration gratuite.
Crayon
Crayon vous permet de suivre tous les mouvements de vos concurrents : site web, médias sociaux, commentaires des employés, actualités, et même leurs déclarations à la SEC.
Il s’agit également de suivre toutes les modifications apportées à la conception et à la rédaction de leur site web afin de voir ce qui se passe.
De plus, vous pouvez vous comparer à vos rivaux et obtenir une vue d’ensemble sur 100 points de données différents.
Crayon favorise la collaboration et s’appuie sur l’intelligence artificielle pour vous aider à travailler plus rapidement et plus efficacement.
Mais vous n’avez pas besoin de me croire sur parole. Suivez plutôt sa démo pour voir pourquoi les leaders de l’industrie lui font confiance.
Raven Tools
Raven Tools est une plateforme de marketing numérique basée sur le cloud avec des outils de référencement et de reporting automatisé. Elle offre des fonctions d’analyse concurrentielle telles que le suivi du classement, la recherche de mots-clés, la recherche de concurrents, des outils d’audit de sites Web, la recherche de liens retour et des fonctions de reporting pour suivre les mesures essentielles pour l’optimisation des moteurs de recherche.
L’outil d’analyse des concurrents de Raven vous permet de connaître le classement de vos concurrents, les mots-clés qu’ils ciblent et l’origine de leurs liens retour. Il combine trois outils d’analyse en un seul pour vérifier les paramètres de référencement de vos concurrents et les paramètres du site tels que la vitesse et le temps de chargement du site.
Les outils de veille concurrentielle sont utilisés depuis longtemps pour la recherche de concurrents, mais aujourd’hui, avec les médias sociaux, il devient plus complexe d’en assurer le suivi. Raven Tools s’en charge en affichant également le nombre de likes sur Twitter, de partages sur Facebook, de partages sur LinkedIn et les mesures d’engagement du contenu, y compris les likes et les commentaires.
Serpstat
Avec Serpstat, vous pouvez analyser les backlinks, rechercher des mots-clés, vous mesurer à vos concurrents et réaliser un audit de site web en plus de l’analyse des backlinks.
Grâce à son outil d’analyse approfondie des concurrents SEO, vous pouvez trouver les mots-clés les mieux classés de vos concurrents dans les SERP et comparer les résultats avec vos pages d’atterrissage. Vous trouverez des mots-clés communs et découvrirez des mots-clés manquants ainsi que leurs pages principales avec des backlinks de référence.
L’outil de recherche de concurrents de Serpstat vous aide également à obtenir des informations sur la publicité de vos concurrents, le cas échéant. Vous pouvez analyser les mots-clés utilisés par vos concurrents pour les annonces PPC et les comparer à votre coût par clic.
Parmi les autres fonctionnalités, citons l’analyse des lots de mots-clés, qui vous permet de comparer les données de cinq bases de recherche et de vérifier la visibilité des mots-clés en fonction de différents paramètres tels que la fréquence, le coût, le nombre de résultats, la concurrence dans le créneau, etc.
The Hoth
The Hoth est un outil gratuit de recherche de concurrents pour le référencement payant, développé par SEMRush. Vous pouvez utiliser cet outil pour voir quels mots-clés les concurrents ciblent sur Google dans leurs publicités payantes.
L’outil est simple à utiliser. Il vous suffit d’entrer l’URL du domaine de votre concurrent et de procéder à la vérification reCaptcha. Vous trouverez maintenant la liste des mots-clés PPC avec la position de l’annonce, le volume de recherche, le pourcentage de clics, la valeur des clics en dollars américains et l’URL de la page d’atterrissage correspondante. Cela vous aide à créer des stratégies de contenu, car vous pouvez vérifier les idées de contenu interactif et engageant utilisées par vos concurrents.
The Hoth est une agence de marketing numérique qui propose des services de SEO, de backlink et de PPC. Vous pouvez utiliser leurs autres outils gratuits, mais c’est une agence qui prend en charge les besoins de votre entreprise sur la base de plans de tarification dédiés.
Ubersuggest
Ubersuggest de NeilPatel est un outil de référencement pour la recherche de mots-clés et l’obtention d’informations sur les statistiques des mots-clés comme le volume, la difficulté des mots-clés, le CTR, etc. Il s’agit d’un outil gratuit avec des résultats de recherche limités ; cependant, vous pouvez accéder aux fonctionnalités premium en achetant leurs plans Pro.
Pour commencer à utiliser UberSuggest, vous devez entrer le site web de votre concurrent et appuyer sur le bouton de recherche. La plateforme vous donnera un aperçu du trafic, tel que les mots-clés organiques, le trafic organique mensuel, l’autorité du domaine de votre concurrent et plusieurs backlinks, y compris les backlinks no-follow.
Vous obtenez également les pages les plus visitées, leurs liens retour et la position des pages les plus visitées de votre concurrent dans la page de résultats des moteurs de recherche. Cependant, Ubersuggest vous fournit des données limitées par rapport à d’autres outils gratuits.
Moz
Moz est un site web de ressources populaire pour l’apprentissage du marketing en ligne et de l’optimisation des moteurs de recherche. Il propose de nombreux outils gratuits tels que des outils d’analyse des liens retour, des outils de recherche de mots clés et des outils d’espionnage des concurrents à l’aide d’outils de recherche concurrentielle.
L’outil d’exploration des liens de Moz vous permet d’examiner les liens vers le site web de votre concurrent en saisissant le nom de domaine. Il vous donne une vue d’ensemble du nombre de backlinks, de leur qualité, du texte d’ancrage des liens et des domaines de référence. Toutes ces informations vous aideront à développer vos stratégies de création de liens.
Moz propose également un outil gratuit d’exploration des mots-clés dans lequel vous devez saisir le nom du site web de votre concurrent. Cet outil vous fournira des informations utiles sur les mots-clés les mieux classés de votre concurrent, le volume de recherche, la difficulté des mots-clés et les taux de clics probables sur les différents mots-clés.
Toutes ces informations vous aideront à déterminer leur stratégie de contenu et le type de clients qu’ils ciblent. Vous pourrez ainsi repérer les lacunes en matière de contenu et saisir les occasions d’améliorer votre propre stratégie de contenu. Après tout, une partie intégrante du marketing numérique consiste à tirer des enseignements des campagnes de marketing des concurrents.
Conclusion
Garder un œil sur vos concurrents est une activité essentielle pour vous adapter au marché et rester en tête dans votre niche.
Vous devez observer vos concurrents pour vous en inspirer et améliorer vos stratégies. Il n’est pas conseillé d’abandonner votre flux de travail existant sous l’influence des nouvelles activités de vos concurrents.
Le mieux est de continuer à améliorer vos systèmes et de créer un carnet de commandes pour les activités que vous pourriez adopter après vos recherches.
Tous les outils présentés ont des plans gratuits, avec divers plans payants supplémentaires pour répondre aux besoins de votre entreprise.