L’élaboration d’une lettre d’information parfaite demande beaucoup d’efforts. Vous passez beaucoup de temps à rédiger le texte idéal de l’e-mail, à intégrer les bons liens, à le concevoir correctement et à placer stratégiquement votre appel à l’action pour inciter vos abonnés à passer à l’action.
Mais tout cela peut être réduit à néant si l’e-mail n’est même pas ouvert. Les études montrent que 33 % des destinataires d’ un courriel décident de l’ouvrir en fonction de son objet. Par ailleurs, 69 % des personnes interrogées ont avoué qu’ elles signaleraient un courriel comme étant du spam après avoir lu uniquement la ligne d’objet.
Il est donc essentiel d’inclure des lignes d’objet bien pensées dans tous vos courriels. Les lettres d’information de Glitter Guide constituent un excellent exemple de ligne d’objet accrocheuse. L’entreprise envoie à ses abonnés des lettres d’information sur le style de vie.
Étant donné qu’il y a chaque jour une nouvelle tendance dont il faut parler, Glitter Guide identifie un besoin de fraîcheur dans tous les contenus qui s’y rapportent. C’est pourquoi elle associe les titres de ses lettres d’information aux dernières nouvelles afin de s’assurer que ses lecteurs trouvent la lettre d’information pertinente et digne d’être cliquée.
De même, vous devez bien étudier votre public et tester ce qui fonctionne pour lui. Mais un fait universel est que la plupart des boîtes de réception où atterrit votre lettre d’information sont déjà surchargées d’e-mails. Vous devez donc veiller à ce que votre titre se démarque.
Un bon titre comprend des chiffres ou des données, une justification unique, des informations qui attirent l’attention et une promesse. Pour créer un titre accrocheur pour votre lettre d’information, vous devez concilier créativité et connaissance des clients afin d’obtenir des résultats optimaux.
Si tout cela vous semble trop fastidieux, la technologie est là pour vous aider. Les testeurs d’objet d’e-mail sont des outils dotés de diverses fonctionnalités et utilisant une technologie avancée pour vous aider à rédiger rapidement les meilleurs titres. Ces outils prennent en compte les multiples aspects d’un titre qui ont un impact sur votre public.
Ils mesurent l’utilisation de mots émotionnels, tiennent à distance les mots qui déclenchent les filtres anti-spam et suggèrent la longueur de titre idéale. GeekFlare explore huit outils incroyables :
Omnisend
L’outil Omnisend vous donne un score (pourcentage) basé sur des données pour votre titre de newsletter. L’outil évalue votre texte pour générer un score et recommande des améliorations. Vous trouverez ci-dessous une analyse de la ligne d’objet “Mise à jour du blog de recettes : revenus en hausse de 45 % par rapport à l’année dernière”
L’analyseur de titres d’Omnisend affiche la longueur ainsi que la répartition du nombre de mots et de caractères. Il vous suggère de remplacer les termes déclencheurs de spam par des mots plus sûrs. De plus, il vérifie le style de capitalisation et l’utilisation des chiffres.
Vous pouvez également consulter un aperçu de l’objet de votre newsletter sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, ce qui en fait un outil relativement complet à utiliser, tout comme Omnisend.
CoSchedule
Il s’agit d’une solution logicielle de marketing de contenu, mais elle est également connue sur le marché pour proposer un testeur d’objet d’e-mail. L’outil est principalement axé sur la création de lignes d’objet qui sont relatables et qui convertissent davantage.
CoSchedule évalue votre ligne d’objet en fonction des mots qui augmentent le taux d’ouverture de votre e-mail. Il encourage particulièrement l’utilisation de mots positifs qui peuvent être facilement sélectionnés dans sa banque de mots exclusive. L’analyseur de titres d’emails de CoSchedule suggère de supprimer les termes négatifs.
L’outil vous donne même un retour d’information sur le cas qui fonctionne le mieux pour les lignes d’objet des newsletters. En outre, vous pouvez obtenir d’autres détails pertinents tels que le nombre de caractères, le nombre de mots et le nombre d’emoji.
CoSchedule email subject line analyzer offre également un aperçu de l’apparence pour vous aider à voir comment la ligne d’objet se présentera sur les ordinateurs de bureau et les téléphones portables. N’est-ce pas extraordinaire ?
Send Check It
Send Check It propose un outil de test d’objet d’e-mail approfondi. Il compare le titre de votre lettre d’information à plus de 100 000 courriels de marketing. Les scores générés par l’outil sont basés sur cette comparaison. Il vous donne un résultat dont l’efficacité a été prouvée.
En plus de la note, il vous donne une recommandation sur la manière d’améliorer votre ligne d’objet. Il évalue votre objet en fonction de 16 paramètres. Send Check Il vérifie la longueur et la lisibilité du titre. L’outil offre également un aperçu de l’e-mail dans la boîte de réception de votre public cible.
Il montre comment le titre de l’e-mail et le nom de l’expéditeur peuvent s’afficher sur les téléphones portables et les ordinateurs de bureau. Vous pouvez également effectuer une analyse approfondie du sentiment de la ligne d’objet de votre newsletter.
Cet outil vous aide à déterminer l’émotion (positive, négative ou neutre) que votre ligne d’objet suscitera chez vos lecteurs. L’outil effectue une vérification complète, y compris l’analyse des mots que les filtres anti-spam pourraient signaler.
Par exemple, il vérifie la présence d’un faux “RE :” ou “FWD :” au début de votre objet, ce qui pourrait augmenter temporairement votre taux d’ouverture.
Outre le niveau de lecture, l’outil vérifie l’utilisation correcte de la ponctuation, des majuscules et des émojis. L’outil vous aide également à personnaliser le contenu de votre lettre d’information afin d’augmenter le taux d’ouverture.
Mizy
Automizy a lancé Mizy pour faciliter la création de contenu. Mizy est un robot doté d’une intelligence artificielle qui vous aide à trouver l’objet parfait pour votre newsletter. L’outil est conçu pour classer les titres en les comparant aux campagnes existantes.
Il compare les performances de ces campagnes et suggère des lignes d’objet qui méritent d’être cliquées afin d’améliorer les taux d’ouverture de votre newsletter. Mizy utilise le Deep Learning pour vous aider à rédiger de meilleurs titres pour votre newsletter.
Il accède à une base de données d’e-mails pour analyser les taux d’ouverture et de clics. Ces informations permettent à Mizy, piloté par l’IA, de classer les campagnes en deux catégories : celles qui sont performantes et celles qui ne le sont pas.
Le robot génère une évaluation basée sur la performance de votre titre et lui attribue une note sur 100. Il fournit également des conseils pour améliorer votre texte. La seule chose est que Mizy est encore en phase bêta, et il peut y avoir des bugs et des problèmes que vous rencontrerez lors de l’utilisation du bot.
Néanmoins, il s’agit d’un testeur d’e-mail intéressant et plein de potentiel, qui fournit des lignes d’objet comme si vous les aviez écrites.
Zurb
Le fournisseur de solutions de conception et de stratégie de marque Zurb propose un outil appelé Test Subject qui permet de vérifier l’apparence des titres sur les appareils mobiles. La plupart des gens accèdent aux courriels à partir de leurs appareils mobiles, et leur nombre est appelé à augmenter avec la croissance exponentielle de l’adoption numérique.
Zurb s’est rendu compte que les sujets et les aperçus des courriels sont tronqués sur ces appareils. Un mauvais affichage des titres peut rebuter votre lecteur. Des phrases incomplètes et des expressions inappropriées peuvent réduire à néant tous vos efforts.
Test Subject est un outil qui vous aide à résoudre ces problèmes. Il permet de s’assurer que les titres de vos courriels sont compatibles avec les derniers écrans de smartphones disponibles sur le marché. L’outil est facile à utiliser et vous aide à créer des titres adaptés aux mobiles pour votre newsletter.
Test Subject offre un aperçu du titre, du nom de l’expéditeur et du texte de l’en-tête. Cet aperçu vous permet de vous assurer que l’objet de votre newsletter s’affiche correctement dans la boîte de réception de votre lecteur.
Mailshake
Mailshake est la plateforme d’analyse de titres la plus facile à utiliser. Son outil gratuit analyse la lisibilité de votre texte et les mots indésirables. L’analyseur d’e-mails évalue la longueur de votre e-mail, les mots qui déclenchent les filtres anti-spam et les liens. Par “texte”, nous n’entendons pas seulement la ligne d’objet, mais aussi le corps de l’e-mail.
Il vous donne des recommandations spécifiques pour modifier votre texte jusqu’à ce que la délivrabilité et la lisibilité soient améliorées. Mailshake recommande de rédiger des lignes d’objet personnalisées de 30 caractères ou moins pour obtenir un taux d’ouverture supérieur à la moyenne.
Il suggère même de créer un sentiment d’urgence dans le titre de l’e-mail, mais déconseille d’utiliser des appâts à clics. Selon son évaluation, si le texte de l’e-mail ne s’harmonise pas avec votre titre, l’impact de ce dernier s’en trouve réduit.
Mailshake est l’outil ultime pour rédiger des titres convaincants avec des conseils rapides. Il est très apprécié des entrepreneurs, des spécialistes du marketing et des vendeurs pour l’envoi en masse d’e-mails froids personnalisés.
SubjectLine
Cet outil gratuit est le plus simple des testeurs de ligne d’objet qui offre un examen de haut niveau de votre titre d’e-mail. Il est utile d’analyser n’importe quelle ligne d’objet en fonction de paramètres de marketing et de performance, mais ne vous attendez pas à ce que vos lignes d’objet soient disséquées comme le font d’autres testeurs.
SubjectLine.com analyse votre ligne d’objet en fonction des problèmes de filtrage et de délivrabilité. Vous obtenez une évaluation globale de votre ligne d’objet après que l’outil l’a soumise à un processus de filtrage rigoureux. Votre titre est analysé en fonction de 800 règles uniques et noté en conséquence.
Cela vous permet de voir où et comment améliorer le titre de l’e-mail. L’évaluation est basée sur les performances des messages électroniques envoyés et suivis par SubjectLine.com au fil du temps.
N’est pas un spam
Cet outil vous aide à éviter les mots déclencheurs dans le titre de votre e-mail. Il évite que vos courriels ne soient signalés par les filtres anti-spam. L’outil gratuit offre un rapport complet sur le spam en soumettant votre texte à cinq tests.
Il s’agit des tests SPF, Sender-ID, DomainKeys, DKIM et SpamAssassin. Il détecte les mots ou les phrases considérés comme du spam dans l’objet et le corps de votre message.
Is Not Spam identifie les problèmes liés au spam et suggère comment les résoudre dans son rapport détaillé. En outre, l’outil d’analyse des titres d’e-mails examine également le texte de votre e-mail pour s’assurer qu’il ne contient pas de spam.
Prêt à travailler sur vos lignes d’objet d’e-mail ?
Les outils mentionnés ci-dessus vous aideront à créer les bons titres pour votre newsletter et à améliorer votre CTR. Certains d’entre eux offrent même un aperçu approfondi qui vous permet de comparer votre lettre d’information à d’autres campagnes couronnées de succès.
Toutefois, il est conseillé de tester ce qui fonctionne pour votre public. Vous pouvez choisir une combinaison d’outils qui peuvent vous aider à augmenter le taux d’ouverture de vos e-mails.
Mais surtout, vous devez investir dans la rédaction de titres bien écrits, car ils captent l’attention de vos abonnés et améliorent le taux de clics (CTR) de votre courrier électronique.
Ils vous aident à obtenir les résultats souhaités de vos lettres d’information, tels que l’augmentation du trafic sur le site web, des consultations de la page de renvoi ou des inscriptions.
Conseils à retenir pour rédiger des titres d’email convergents
Comme vous avez compris l’importance d’une ligne d’objet parfaite pour un email et qu’elle est essentielle pour obtenir un taux d’ouverture plus élevé, voyons comment vous pouvez en créer une rapidement :
#1. Incluez le nom d’une personne dans la ligne d’objet
Cela rend instantanément le contenu de l’e-mail plus personnel. Vous ne voulez pas que vos abonnés pensent qu’ils reçoivent des courriels d’un robot. Après tout, c’est un être humain qui envoie ces lettres d’information. Veillez donc à maintenir ce lien informel en utilisant le nom de la personne dans le titre, comme l’a fait Licious dans un courriel adressé à un abonné.
#2. Utilisez des mots forts
Absolument ! Des mots comme ” inspirer “, ” seulement pour vous ” et ” plus vite ” sont puissants car ils attirent instantanément l’attention du destinataire de l’e-mail et créent un sentiment d’urgence. Bien entendu, l’utilisation de mots forts dépend du contexte de votre courrier électronique. Si vous pensez pouvoir vous en passer, optez pour des titres courts et simples. Sinon, vous pouvez également utiliser des mots à fort taux de conversion, comme indiqué ci-dessous :
#3. Testez vos lignes d’objet avant de les envoyer
Utilisez l’un des outils mentionnés ci-dessus pour optimiser vos lignes d’objet d’e-mail en vue de la conversion. Il se peut que vous obteniez de bons résultats, mais aussi que vous écriviez parfois de mauvais titres d’e-mails. Ces testeurs vous permettront de vous assurer que seules des lignes d’objet de qualité sont utilisées dans vos lettres d’information.
#4. Testez vos lignes d’objet lors de l’envoi
Vous pouvez trouver un millier d’intitulés d’e-mails, mais pour vous assurer que vos abonnés les apprécient suffisamment pour ouvrir votre e-mail, vous devez les tester. Les fournisseurs de services de messagerie comme ActiveCampaign, SendGrid et MailChimp peuvent vous guider tout au long du processus de test fractionné.
#5. N’oubliez pas les emojis
Les études montrent que 92 % des consommateurs en ligne utilisent des emojis tous les jours. Avec plus de 10 milliards d’ emojis envoyés chaque jour, ce n’est pas du tout surprenant. Alors pourquoi ne pas les utiliser avec modération dans les lignes d’objet de vos courriels ? Copiez-collez des emojis pertinents sur des sites comme GetEmoji.com et utilisez-les dans votre contenu.
Bien entendu, n’abusez pas du nombre d’emojis utilisés. Considérez-les comme une garniture et n’ajoutez-les que lorsque cela a du sens ou lorsqu’ils soutiennent votre message. L’objectif est de vous faire remarquer et non d’envoyer des signaux contradictoires à vos destinataires.
Conclusion
Quel que soit votre secteur d’activité, il est essentiel de rédiger des lignes d’objet de qualité. Heureusement, il existe des outils pour vous aider à faire le tri et à améliorer considérablement vos taux d’ouverture. Les lignes d’objet de vos courriels ont le potentiel d’augmenter l’engagement des utilisateurs et les taux de partage – misez sur elles, travaillez-y dur.
Bonne chance à tous !