Tanto si se trata de una nueva empresa como de un negocio establecido, sabrá que su marca es un éxito si la gente puede identificarla por su logotipo, colores o cualquier atributo visual.
Crear un kit de marca sólido puede ayudarle a conseguirlo y a poner su marca en el punto de mira.
En este artículo, encontrará una descripción detallada de los kits de identidad de marca y sus ventajas, y compartimos algunas formas eficaces de crear kits de marca sorprendentes. Así que, ¡empecemos y llevemos su marca al siguiente nivel!
¿No sabe por dónde empezar? He aquí algunas formas de crear impresionantes kits de identidad de marca para su negocio o marca personal. Si desea conocer en detalle el kit de marca, desplácese hasta la sección«¿Qué es un kit de marca?«.
Looka
Looka es una plataforma de diseño y creación de marcas impulsada por IA que le permite crear material de marketing acorde con su marca en cuestión de minutos.
Genera automáticamente 300 kits de marca hechos por diseñadores y le proporciona fuentes y patrones complementarios: lo único que tiene que hacer es cargar el logotipo de su marca.
Incluso si no tiene uno ahora, puede crear logotipos impresionantes utilizando el creador de logotipos de Looka. Combina sus preferencias de diseño de logotipo con la IA para ayudarle a crear un logotipo personalizado que le encantará. La herramienta también tiene un editor de kit de marca incorporado que hace que sea muy fácil personalizar su kit de marca.
Fiverr
Fiverr es un popular mercado en línea que conecta a millones de autónomos con personas o empresas que buscan contratar en condiciones contractuales.
Una de las muchas categorías en las que Fiverr ofrece servicios es la de gráficos y diseño. En esta categoría, puede buscar autónomos que puedan crear guías de estilo de marca o kits de identidad de marca, y Fiverr listará y ampliará una serie de gigs subidos por autónomos de todo el mundo.
Incluso puede filtrar su búsqueda por ubicación del vendedor, presupuesto, plazo de entrega, etc. Una vez que los gigs estén visibles, compruebe si hay reseñas y valoraciones. Por lo general, Fiverr etiqueta los gigs mejor valorados como«Vendedor mejor valorado«, por lo que es fácil de identificar. Lo mejor es que sólo paga por el trabajo si está satisfecho con él.
Canva
Canva es una herramienta de bonito diseño con una interfaz fácil de arrastrar y soltar que permite a cualquier persona de cualquier sector mostrar sus habilidades artísticas.
La versión pro de Canva le ayuda a mantener su marca creando un kit de marca unificado. Con el editor integrado de Canva, puede crear kits de marca completos con directrices que detallan cómo utilizarlos correctamente.
Además, Canva Pro incluye otras herramientas, como un eliminador de fondos, animaciones, imágenes de archivo, vectores y mucho más.
VistaCreate
El generador de kits de marca de VistaCreate le permite crear automáticamente marcas visuales con sus colores, fuentes y logotipos. Dispone de un creador de logotipos integrado con 680 estilos de fuente y más de 400 plantillas para elegir.
Además, la herramienta utiliza combinaciones de colores listas para usar y también le da la opción de elegir un color personalizado. Sea cual sea el que elija, obtendrá un código de color (número hexadecimal), lo que le facilitará el uso del mismo código de color en otros lugares.
Por último, VistaCreate es conocido por sus servicios de impresión. Así que incluso si desea utilizar su kit de marca para crear material colateral impreso o diseñar artículos promocionales y regalos únicos, VistaCreate es su mejor opción.
Glorify
El kit de marca Glorify está diseñado para ayudar a las empresas a crear y gestionar sus activos de marca, incluidos logotipos, fuentes, colores e imágenes. Facilita la creación de una identidad de marca cohesiva y profesional con una interfaz fácil de usar y una amplia gama de opciones de personalización.
La plataforma cuenta con la confianza de más de 300.000 usuarios, incluidos equipos pequeños y grandes. La herramienta permite compartir sin esfuerzo kits de marca entre los miembros del equipo.
Aparte de éstas, Glorify ofrece otras herramientas integradas como el eliminador de fondos, maquetas realistas y paquetes de plantillas gratuitas. El paquete incluye plantillas prediseñadas para diversos materiales de marketing, como publicaciones en redes sociales, boletines informativos por correo electrónico y listados de productos.
ClipChamp
ClipChamp crea vídeos de marca a partir de su kit de identidad de marca establecido en cuestión de minutos. Hasta ahora, ha demostrado su eficacia en empresas de primera línea, como Google, Microsoft, Deloitte y Comcast.
La función de kit de marca de ClipChamp ahorra tiempo en la búsqueda de activos de marca al almacenarlos todos en un único lugar. Además, puede personalizar cada sección de su kit de marca sin esfuerzo.
Por ejemplo, puede elegir entre su biblioteca de estilos de fuente y paletas de colores ya preparadas; o incluso diseñar elementos personalizados y crear el kit de marca único para todos.
A continuación, puede mezclar sus plantillas de vídeo personalizables con su kit de marca y audio de archivo para crear increíbles vídeos sobre la marca en cuestión de minutos.
Desygner
Desygner’s ofrece una variedad de herramientas de marca para ayudar a las empresas a crear una identidad de marca fuerte y cohesionada. Cuenta con la confianza de empresas como Oracle, BBC, Amazon y muchas más marcas de todo el mundo.
La plataforma permite a los usuarios almacenar y gestionar activos de marca como logotipos, fuentes, colores e imágenes en una ubicación centralizada, lo que facilita el acceso y el uso en diversos materiales de marketing.
Desygner ofrece una gran variedad de plantillas personalizables, con un editor incorporado para gráficos de redes sociales, presentaciones, tarjetas de visita y otros materiales colaterales para garantizar la coherencia en todos los materiales de la marca.
Además, puede dar acceso controlado a determinados departamentos y establecer un acceso basado en funciones o en un horario específico.
Simplified
Simplified es una herramienta de gestión de redes sociales todo en uno impulsada por IA que se encarga de mantener la identidad y las directrices de su marca mientras usted está ocupado creando contenidos.
La plataforma es completamente sin código y le permite centralizar fácilmente sus activos de marca críticos para el negocio sin necesidad de diseñadores gráficos.
Además, la biblioteca de activos de Simplified es una bendición para su kit de marca. Obtendrá acceso a miles de imágenes, vídeos, GIF, ilustraciones, gráficos y fuentes sin marcas de agua en el camino hacia la creación de su marca viral.
Por último, su función de colaboración ofrece comentarios en tiempo real y un espacio de trabajo ilimitado para diferentes equipos y clientes a la vez.
Wepik
Wepik de Freepik es un editor en línea para todo tipo de marcas. Ofrece miles de plantillas editables para carteles, volantes, folletos y otros formatos visuales.
Con el kit de marca de Wepik, los usuarios pueden personalizar fácilmente los diseños seleccionando su combinación de colores preferida, la tipografía y otros elementos de diseño para garantizar la coherencia de su marca en todos los canales de marketing.
La herramienta también permite a los usuarios añadir sus propias imágenes y gráficos, mejorando aún más sus activos de marca.
El kit de marca de Wepik destaca por su interfaz fácil de usar, que no requiere experiencia previa en diseño. Además, la plataforma está basada en la web, por lo que es accesible desde cualquier lugar con conexión a Internet.
Fotor
El kit de identidad de marca de Fotor ofrece una interfaz interactiva y una gran cantidad de elementos de diseño para crear materiales de marca de calidad profesional, como logotipos, tarjetas de visita, gráficos para redes sociales y mucho más.
Una de las características clave del kit de identidad de marca de Fotor es su herramienta de personalización y edición con un solo clic. Con ella, puede modificar fácilmente las fuentes, los colores y las imágenes para que coincidan con la identidad de la marca, garantizando que los activos críticos para la marca sean coherentes en todos los canales.
En su mayor parte, la creación de su kit de marca con Fotor requiere sólo unos pocos clics y algunos elementos de arrastrar y soltar.
Picmaker
Con más de 1,5 millones de usuarios, Picmaker es una opción popular entre los equipos de marketing para crear kits de identidad de marca personalizados. Cuenta con más de 100.000 iconos e ilustraciones prediseñados para que su kit de marca resulte más atractivo.
La herramienta es fácil de configurar y le permite crear varias versiones de su logotipo, paleta de colores y fuentes en un kit de marca. Además, Pickmaker facilita la descarga de su kit de marca en formatos PDF, PNG y SVG. También puede compartirlos a través de enlaces inteligentes o por correo electrónico con un solo clic.
Colossyan
Colossyan ofrece kits de marca de nivel empresarial para ayudar a las empresas a crear y gestionar sus activos de marca dispersos en un solo lugar. La herramienta presenta un potente editor de vídeo que le permite crear vídeos e incorporar los activos de su kit de marca en todos ellos.
Al ser una plataforma basada en la nube, Colossyan hace que la colaboración con los miembros del equipo sea pan comido.
Su interfaz intuitiva permite a los usuarios crear fácilmente materiales de marca de calidad profesional, como logotipos, tarjetas de visita, membretes, gráficos para redes sociales y mucho más.
Ahora hablaré de los kits de marca y de las ventajas de tener un kit de marca para su empresa.
¿Qué es un kit de marca?
Un kit de marca es una guía que desglosa los componentes básicos de cómo debe aparecer su marca ante los clientes en los distintos canales.
Incluye los activos visuales y la información más críticos, como dónde encontrar logotipos, cómo utilizarlos, paletas de colores aprobadas, estilos tipográficos y otros atributos visuales.
Un kit de marca suele denominarse kit de identidad de marca. Esto se debe a que representa realmente la identidad de su marca en el espacio digital.
Por ejemplo, si decimos Coca-Cola, usted se imagina subconscientemente la fuente ‘Blanca’ con un fondo ‘Rojo’. Esto se debe a que Coca-Cola ha mantenido una marca coherente en todos sus productos, plataformas y anuncios.
Sin embargo, un kit de identidad de marca no trata sólo de logotipos y paletas de colores – llegaremos a ello dentro de un tiempo, pero antes, veamos los beneficios de tener un kit de marca.
Ventajas de contar con un kit de marca para su empresa
Una única fuente de verdad
Lo ideal es que, en cualquier plataforma en línea, una empresa publique entre 5 y 6 posts a la semana.
Ahora bien, teniendo en cuenta el número de plataformas sociales, ¿cómo de incómodo sería molestar a su gerente cada vez que le pregunta por el color y el diseño de los posts?
Un kit de marca garantiza que toda la información relacionada con la marca y otros atributos visuales esté presente bajo un mismo techo. Y lo que es más importante, garantiza que todo el mundo tenga una única fuente de verdad.
Una vez que tenga un kit, puede distribuirlo a su equipo interno, a los autónomos o a los colaboradores. Esto ahorra tiempo a todos y garantiza que todos tengan acceso a la misma información en un lugar definido y a través del medio correcto.
Mejor reconocimiento de la marca
Una«regla de los siete» del marketing de la vieja escuela dice que la gente necesita ver o leer algo al menos siete veces antes de recordarlo.
Debe mantener la coherencia de su marca si quiere que sea memorable (especialmente a través de sus diferentes canales de marketing). Y crear un kit de marca es la mejor forma de hacerlo.
Cuando su público vea su marca en los distintos canales de marketing, será más probable que recuerde su empresa cuando decida a quién comprar.
Los clientes pueden ser más propensos a hacer clic en los medios sociales o en los anuncios en línea si reconocen la marca. Esto hace que la llamada y el reconocimiento de la marca sean importantes durante las campañas de pago para que tengan éxito y sean rentables.
Genera confianza
Tener un kit de marca no sólo le ayuda a obtener reconocimiento, sino que también contribuye a generar confianza entre los clientes. Ayuda a sus consumidores a identificar su marca, no sólo por sus productos, sino también por su logotipo, envases, eslóganes, etc.
Entendamos esto con un ejemplo de Pepsi y Coca-Cola.
Coca-Cola y Pepsi venden sus productos en más de 200 países, pero Coca-Cola supera a Pepsi en cuanto a reconocimiento de marca y confianza.
Ahora bien, esto tiene varios aspectos; uno, por ejemplo, es que Coca-Cola se ha ceñido a un único tipo de patrón en sus logotipos y diseños.
Aunque Coca-Cola ha cambiado su logotipo casi tan a menudo como Pepsi, sólo han hecho pequeños cambios en el diseño original, manteniendo el diseño central igual. En cambio, Pepsi ha experimentado cambios drásticos en el diseño de su logotipo.
Ayuda a combatir las falsificaciones
Un kit de identidad de marca es vital para mantener su marca protegida de falsificaciones o duplicidades en la era digital. El tono de color de su logotipo, las texturas de fondo, los estilos de fuente y el etiquetado son algunos aspectos cruciales del reconocimiento visual de la marca.
Es como falsificar un dólar: hay un 99% de posibilidades de que se le escape uno de los detalles y le pillen. Lo mismo ocurre con la protección de su marca. Con un kit de marca detallado, usted, su equipo y los clientes saben exactamente cómo se presenta su marca en el espacio digital.
Elementos que debe incluir un kit de marca
Al crear un kit de marca, céntrese en los atributos visuales de su marca más críticos para el negocio y que mantienen la identidad de su marca en todas las audiencias, plataformas, países y más allá.
Aunque puede haber muchos elementos en un kit de identidad de marca, le recomendamos que empiece por los esenciales que figuran a continuación.
Logotipo y marca denominativa
Un logotipo o una marca denominativa es lo más importante con lo que una marca quiere ser coherente. Es la forma más reconocible en que un cliente identifica una marca. Por lo tanto, es lo primero que entra en su kit de marca.
Consejo profesional: Empiece por incluir todas las variaciones del logotipo y de la marca denominativa, como las verticales, las horizontales, el eslogan y las versiones en color frente a las de blanco y negro.
Por ejemplo, la guía de activos de marca de Shopify muestra cómo utilizar frente a cómo no utilizar las variaciones del logotipo.
Y lo que es más importante, protege contra los colores incorrectos, la pixelación y las modificaciones detallando los casos de uso y las instrucciones, al igual que hizo Netflix para su kit de marca.
Principios de marca compartida
Los principios de la marca compartida entran en juego cuando se colabora con otras marcas. Es mejor tener formas predefinidas de añadir una marca asociada con su logotipo que discutirlo en el último momento.
Por ejemplo, Hulu tiene unos principios de marca compartida muy claros para los complementos premium, las colaboraciones continuas y las asociaciones puntuales.
Paleta de colores
Los colores desempeñan un papel crucial en la transformación de una empresa en una «marca» Utilizar los colores adecuados puede aumentar el reconocimiento de su marca en un 80%. La elección del color también influye en cómo los clientes actuales o potenciales perciben su marca.
Lo que es aún más importante es mantener un patrón de color coherente en todas las plataformas. Asegúrese de incluir los colores primarios y secundarios de su marca que apoyen y complementen su paleta de colores principal.
Tipografía
Aunque a menudo se infravalora, el estilo de su tipografía influye enormemente en la rapidez con la que se reconoce su marca en lugares concurridos. Las principales marcas, como Netflix, YouTube, Google y Apple, crean sus propias fuentes para ahorrar dinero en licencias y diferenciarse del resto.
Así que, aunque cree estilos de letra personalizados, recuerde añadir los detalles correctos de diseño y espaciado en el kit de marca.
Plantillas y diseños
Por último, un kit de marca tiene más sentido cuando cuenta con un puñado de plantillas y diseños para entender cómo colocarlo todo: logotipos, fuentes y colores en diferentes plataformas.
Incluya algunos casos de uso o enlaces a lugares en los que el kit de marca se utilice con fines versátiles. O puede añadir una sección completa como hizo Netflix para su kit de marca.
Conclusión
Un kit de marca contribuye en gran medida a crear reconocimiento para su marca. Desde la primera vez que alguien ve su marca hasta la última vez que la ve, un kit de marca garantiza que el logotipo de su empresa quede impreso en la mente de los espectadores.
Grandes empresas como Coca-Cola, Netflix, Apple, Unilever y muchas más han utilizado kits de identidad de marca para mantener una imagen de marca coherente y generar confianza entre los clientes.
Por eso, incluso hoy en día, un ligero vistazo a estos colores o logotipos relacionados con la marca nos hace recordarlos.