La gente se pregunta a menudo cómo ganan dinero estos grandes gigantes tecnológicos como Google y Facebook, ya que su uso es gratuito para cualquier usuario.
Todo esto se debe a la palabra concreta «anuncios» En este mundo de rápido crecimiento hay múltiples empresas emergentes y asentadas. La mayoría de ellas reservan una suma importante para sus fines de marketing.
En el siglo XX, estos industriales y propietarios de empresas disponían de opciones como periódicos, revistas y folletos. Aparte de ellos, había un pequeño margen en un anuncio de televisión, pero no era un mercado tan masivo para los anunciantes, ya que el número de usuarios era bajo.
Curiosamente, a principios del siglo XXI, las cosas cambiaron por el modelo de negocio de Google y Facebook (Meta), y los anunciantes tienen ahora opciones para mostrar sus productos en forma de medios digitales.
¿Qué es una red publicitaria?
Las redes publicitarias son mercados para anunciantes y editores. Funcionan como agregadores que permiten a los anunciantes colocar sus anuncios en los espacios disponibles en diversos sitios web y plataformas móviles. Ayudan a las plataformas en línea a monetizar sus espacios publicitarios disponibles ajustándolos a los requisitos de los anunciantes.
El término red publicitaria es imparcial en cuanto a los medios de comunicación. Sin embargo, se utiliza con frecuencia como «Red publicitaria», ya que el centro comercial de editores y anunciantes se encuentra progresivamente en Internet. El contraste fundamental entre los medios impresos y las redes de promoción en línea es que las basadas en Internet transmiten anuncios a la población en general a través de un servidor de anuncios.
Después de oír esto, es posible que a todo el mundo le vengan a la cabeza sólo dos nombres: Google Ads y Facebook Ads. No se equivocan en este caso, ya que Google y Facebook son conocidos como los mayores accionistas en los círculos de los medios de comunicación y la publicidad. Obtuvieron unos ingresos publicitarios combinados de 219 millones de dólares en 2020, lo que supone un 34% del mercado total.
Pero el mercado no se limita a estas plataformas. En la actualidad, hay muchas redes publicitarias que los anunciantes pueden probar. Pero debe tener en cuenta ciertas cosas antes de decidirse por cualquier plataforma.
¿Qué cosas debe recordar al elegir una red publicitaria para comercializar su producto?
La publicidad en Internet ha crecido enormemente en este mundo en desarrollo. Así, la cantidad de redes publicitarias se ha expandido como nunca en estas dos décadas. Resulta excesivamente desafiante para un anunciante elegir qué red publicitaria es la más adecuada para sus logros empresariales y capaz de encontrar el público objetivo perfecto relacionado con el negocio de la empresa.
A continuación encontrará algunos de los puntos que debe tener en cuenta al elegir una empresa de redes publicitarias para su producto.
Estrategia de marketing
La estrategia de marketing varía de una empresa a otra, ya que depende del producto y del presupuesto de la empresa. Los productos de algunas empresas se desarrollan de forma que sólo se dirigen a un nicho concreto del público, mientras que algunos productos se fabrican para todas las personas sin discriminación alguna.
Por ejemplo, empresas como Lamborghini y Dior deben tener estrategias de marketing tras tener en mente a millonarios y multimillonarios.
Por el contrario, los productos de empresas como Colgate y Pepsi están pensados para todo el mundo, y por eso tienen que llegar a todo tipo de personas. Así pues, cada red publicitaria tiene una comunidad especializada de editores, por lo que tiene que elegir una agencia publicitaria que pueda estar al servicio de su estrategia de marketing.
Localización objetivo
Cada empresa tiene una población objetivo en varias regiones en función de su gama de productos. Por ejemplo, Hyundai es una empresa de Corea del Sur y ahora vende sus coches en todo el mundo. Por lo tanto, tienen un presupuesto de marketing para todos los diferentes países en los que venden su producto.
Una opción es contratar a una empresa global de redes publicitarias y darles un contrato para que negocien todas las empresas. Una posibilidad mayor es que obtengan el contrato a una tarifa mucho menor de la esperada, pero esto también puede afectar a su público objetivo.
Hay otra opción en la que usted da contratos viendo las redes publicitarias locales y su conexión con la audiencia de ese país. En esta opción tiene que elegir diferentes redes publicitarias para diferentes países.
Sin embargo, cada red publicitaria tiene un mejor alcance y público en determinados puntos. Por ejemplo, Crazy house es mejor cuando quiere dirigirse a China, JumpTap si se dirige a EE.UU., etc.
Lista de editores
Lo crea o no, los editores desempeñan un papel importante en cualquier anuncio. Si el anuncio adecuado se coloca de forma incorrecta, no hará la magia.
Por poner un ejemplo, si se colocaran banners publicitarios de Salmon Sister -una de las mejores marcas de conservas de pescado- en el blog con el título «Los 5 mejores productos veganos para su rutina diaria», ¿qué ocurriría?
Nadie haría clic en ese banner, ya que el editor tiene un público diferente al público objetivo de la empresa.
Cada red publicitaria está formada por muchos editores. Pero recuerde siempre que hay que fijarse en la calidad y no en la cantidad. Generalmente, las redes publicitarias mencionan su larga lista de inventarios o editores asignados con ellos pero busque siempre los editores según su negocio.
Si el anuncio está relacionado con el sector del automóvil, naturalmente tendrá que ver si la red tiene editores relacionados con coches u otros vehículos. Pida la lista de sitios donde se mostrarán sus anuncios Esto le ayudará a hacerse una mejor idea al respecto.
Metodologías métricas
Antes de encontrar una red publicitaria para su anuncio, tiene que decidir qué métrica de medición es la mejor para su promoción. Algunas redes publicitarias son adecuadas para CPM, y otras para CPA o CPC.
- CPM: Es el Coste Por Mil. CPM se denomina adicionalmente CPT, es decir, coste por mil, y eso implica que queremos pagar el coste por cada 1000 impresiones. Por ejemplo, si CPM es de 10 $, significa que el coste de 1000 impresiones es de 10 $.
- CPA: Es el coste por acción. Es el gasto gastado en clics/conversión. Por ejemplo, su promoción atrajo 1000 clics a $100, y usted logró 100 conversiones. Por lo tanto, su CPA es de 10 $ en este punto. Un valor de CPA más bajo implica una gran tasa de conversión.
- CPC: Es el Coste por clic. Similar al CPM, el CPC también es una medida utilizada en la publicidad en línea. La única diferencia es que este coste se basa en los clics y no en las impresiones. Si a un usuario se le muestra el anuncio pero no hace clic en él, no se le cobrará nada, ya que el coste se basa únicamente en los clics. Por ejemplo, si el CPC es de 3 $, significa que cada clic cuesta 3 $, por lo que 20 clics le costarán 60 $.
Ahora, ya conoce todas las formas de elegir una red publicitaria perfecta para su publicidad. Actualmente, Google y Facebook (ahora Meta) acaparan la mayor parte de la cuota en el mundo de la publicidad digital.
Pero hay que conocer las demás redes publicitarias, aparte de Google y Facebook. También ofrecen excelentes servicios y, la mayoría de las veces, a bajo coste en comparación con estos dos grandes gigantes.
YouTube e Instagram también son grandes alternativas a Google y Facebook. Sin embargo, el giro aquí es que YouTube forma parte integral de Google Inc. desde noviembre de 2016, mientras que Instagram es propiedad de Meta Inc. ya que Facebook compró Instagram en 2012. Esta es la razón por la que no estamos cubriendo YouTube e Instagram en esta lista.
Eche un vistazo a esta lista de 19 empresas de redes publicitarias como las mejores alternativas para los anuncios de Google y Facebook.
Anuncios de búsqueda de Apple
Apple Search Ads(ASA) es un canal de red publicitaria que conecta a los anunciantes con un influyente grupo de interés. Actualmente hay 20 millones de desarrolladores de aplicaciones para iOS inscritos que atienden a 500 millones de visitantes cada semana, lo que provoca una furiosa rivalidad en todos los verticales. Consiguen recaudar unos ingresos de 100.000 millones de dólares.
Apple Search Ads viene con dos opciones, Básica y Avanzada. La versión Avanzada viene con características extra a un coste comparativamente más alto. Tenga en cuenta que con Apple Search Ads, no aparecerá un anuncio similar para cada usuario. Hay unos cuantos tipos de anuncios, y las variaciones incorporan el número de imágenes y vídeos.
Clickadu
Clickadu es una de las principales redes publicitarias que ofrece cobertura mundial y múltiples ventajas tanto para anunciantes como para editores.
Principales ventajas de Clickadu:
- 6.000 millones de impresiones publicitarias diarias
- 7 formatos de anuncios: Banners, Pops, Push, InPage, Vídeo, SKIM, Mensaje de texto instantáneo
- 240 GEOs de cobertura
- 22 verticales – más que en cualquier otra red
- 3500 editores directos.
- Control interno de la calidad del tráfico, detección de fraudes
- Postback e integración API
Para los editores Clickadu ofrece
- 41К campañas activas diarias que crean una gran demanda de tráfico.
- CPM estables y elevados de hasta 9 $
- Feed limpio
- Pagos semanales (a 50 $) sin retención a través de PayPal, Webmoney, Paxum, criptocarteras y Wire.
- Varios ajustes para la frecuencia de las impresiones de anuncios. Cantidad, rango, límites en Clases CSS, Arriba/Abajo
Kadam
Kadam es un proveedor fiable de generación de contactos rápida y eficaz. Proporciona una plataforma de publicidad en línea todo en uno en interacción con varias categorías de anuncios para satisfacer sus necesidades de marketing y ofrecer el máximo retorno de la inversión. Los clientes disfrutan de más de 1.000.000 de conversiones diarias gracias al fiable aumento del ROI de Kadam.
Ofrece herramientas sólidas para atraer tráfico de alta calidad, como micropujas, algoritmo de objetivos CPA, sistema antifraude Kaminari que filtra cada clic a 10 céntimos por filtro y soporte técnico 24/7 para responder a cualquier pregunta en cuestión de minutos.
Kadam pone a su disposición un equipo de expertos de talla mundial dispuestos a encargarse de la gestión exacta de todos los elementos relacionados con las campañas publicitarias. Junto con los años de experiencia y los resultados históricos de los estudios de casos proporcionados por su impresionante lista de clientes, pueden maximizar las oportunidades potenciales de crecimiento que llevan a las empresas a una altura aún mayor.
Aportan estos resultados creando anuncios, páginas de destino o aplicaciones web progresivas con valores de CR y CTR superiores a la media, etiquetando los materiales promocionales, estableciendo sistemas de seguimiento analítico y optimizando los mensajes.
Kadam le ayudará a optimizar sus campañas publicitarias para mantenerse a la vanguardia y alcanzar resultados óptimos mediante micropujas con seguimiento de KPI/CPA, pruebas A/B y optimización de la segmentación por criterios como el sistema operativo, el tipo de dispositivo o la velocidad de conexión.
Con los muchos años de experiencia que tienen en servicios de gestión de tráfico, la empresa se asegura de que sus campañas publicitarias en Internet actualicen su potencial manteniendo bajos los CPA/KPI. El equipo le asegurará más tráfico, lo que se traducirá en un impresionante ROI con tasas de éxito probadas.
Yahoo Ad Tech
Yahoo AdTech ofrece un montón de herramientas de compra y venta. Incluye un DSP (Demand Side Platforms) multicanal y un Exchange. DSP es la plataforma puesta a disposición por Yahoo en la que los compradores de publicidad pueden pujar y comprar inventario, gestionar sus compras y realizar un seguimiento de sus anuncios.
La principal USP (User Selling Proposition) de Yahoo Ad Tech es la asociación exclusiva que proporciona un acceso no rival a un inventario premium, seguro para las marcas y con la mayor visibilidad en nativos, vídeo y display.
Suomzilla
Suomzilla ayuda a los vendedores y afiliados a monetizar su tráfico y ampliar su alcance en el mercado. Independientemente del sector al que pertenezca, le proporciona soluciones de tráfico innovadoras. Tanto los anunciantes nuevos como los experimentados pueden alcanzar sus objetivos de campaña con Suomzilla gracias a sus completos sistemas de protección de datos.
Utilizando sus avanzadas soluciones de segmentación, los profesionales del marketing pueden aumentar fácilmente las tasas de conversión de clientes potenciales y maximizar su ROI. También cuenta con un sistema antifraude para garantizar sólo tráfico de calidad.
Cada cliente tiene asignado un gestor personal que siempre puede ofrecerle consejos para optimizar su campaña publicitaria. También puede obtener información actualizada, incluyendo estadísticas e informes métricos sobre el éxito de su campaña.
Anuncios de Amazon
AmazonAds tiene acceso a más de 300 millones de cuentas activas en general. Han adquirido un profundo conocimiento de la opinión que los clientes tienen de los artículos y las marcas que encuentran, examinan y compran en la web.
Ofrecen servicios como el patrocinio de productos, marcas y expositores. Aparte de eso, también proporcionan anuncios de audio y vídeo y anuncios personalizados para sus clientes. La DSP (plataforma del lado de la demanda) de Amazon permite a los anunciantes comprar anuncios de display, vídeo y audio de forma programática. Ofrecen siete servicios y ocho productos diferentes a sus clientes. En la actualidad, Amazon Ads trabaja en 18 países diferentes como Australia, Brasil, India y muchos más.
Taboola
Taboola es una red publicitaria local con sede en Nueva York. Distribuye contenido «sugerido» en varios destinos y espacios de noticias visitados popularmente. Los usuarios más recurrentes de Taboola Ads pertenecen a empresas medianas (51-1.000 empleados) y al sector del marketing y la publicidad.
Tienen asociaciones exclusivas con los principales editores del mundo, como USA Today, NBC, MSN, Business Insider, Bloomberg y muchos más. Taboola le ayudará a alcanzar sus objetivos de marketing fácilmente y a generar clientes potenciales valiosos.
Anuncios TikTok
TikTok Ads cuenta con más de 1.000 millones de usuarios desde septiembre. Los anuncios de TikTok pueden llegar ahora a una audiencia estimada de adultos (18 ) de 825 millones de personas en todo el mundo. La plataforma ofrece varios tipos de anuncios, como anuncios in-feed, anuncios de imagen, anuncios de vídeo, anuncios spark, anuncios pangle, anuncios carrusel, anuncios top view, retos hashtag de marca y efectos de marca (pegatinas y filtros de marca).
TikTok Ads ofrece una solución sencilla de 4 pasos para que los anunciantes publiquen un anuncio en su plataforma. Los pasos básicos incluyen la elección de su objetivo y la selección de su audiencia. Después, tiene que introducir su presupuesto. En el último paso, tiene que diseñar su anuncio, y entonces estará listo con su anuncio.
Anuncios de Snapchat
Los anuncios deSnapchat son utilizados principalmente por los anunciantes que quieren dirigirse a la generación millennial. La mayor parte de los usuarios de Snapchat pertenecen a esta joven comunidad de edad. Puede orientar los anuncios en función de intereses, comportamientos, ubicación y mucho más. Además, conecte con las personas que impulsan nuevos comportamientos y valores que están cambiando el mundo.
Con Snapchat Ads, dispone de un mercado direccionable total de unos 406 millones de usuarios. Estos usuarios están activos diariamente. Aparte de eso, Snapchat llega a casi el 75% de los millennials y GenZ, por lo que ayudaría a hacer crecer su marca entre ellos. Si está ideando una marca para los jóvenes, no hay mejor plataforma que Snapchat. Sus promociones pueden dispararse entre los jóvenes.
Twitter Business
TwitterBusiness ofrece casi 20 opciones de productos en su plataforma para mostrar su publicidad personalizada. A continuación encontrará algunas de las adopciones esenciales que puede encontrar en Twitter.
- Anuncios promocionados
- Anuncios de seguidores
- Twitter Amplify
- Twitter Live
- Encuestas
- Twitter Takeover
- Hashtags de marca
- Notificación de marca
Y muchos más…
Twitter es una plataforma con una comunidad robusta. Si desea tener presencia en los medios sociales como marca, Twitter es el mejor lugar para mostrar sus productos o servicios.
Anuncios de Spotify
Hace un par de años, si algún anunciante quería dirigirse a un público amante de la música, sólo tenía que recurrir a la radio FM. Pero ahora, las cosas han cambiado. Spotify Ads le ofrece principalmente tres opciones para filtrar su público objetivo: Demografía, Comportamiento y Contextos. Además, también puedes acotar tu audiencia utilizando la segmentación personalizada.
Spotify ofrece opciones de publicidad adaptables. Por lo tanto, hay algo para usted independientemente del tamaño de su plan financiero. Los anunciantes pueden ponerlo todo en marcha con sólo 250 dólares a través de su plataforma publicitaria de autoservicio, Ad Studio.
Microsoft Ads
MicrosoftAds tiene capacidad para llegar hasta 41 millones de consumidores, que realizan 400 millones de búsquedas al mes en sitios de Microsoft y de sus socios. Viene con 15 herramientas publicitarias diferentes que pueden ser muy útiles para impulsar la campaña publicitaria.
Suponiendo que ahora esté realizando un trabajo extraordinario en Google Ads y Facebook Ads, puede extender ese trabajo a Microsoft Advertising dejando que los instrumentos de importación hagan todo el trabajo arduo. Así, podrá invertir menos energía en las estrategias cotidianas de marketing en redes sociales y centrarse en los resultados empresariales.
Epom
Epom le ofrece 14 días de prueba gratuita para probar la plataforma. Proporcionan muchas soluciones de servidor de anuncios como servidores de anuncios de marca blanca, potente pujador RTB, DSP de marca blanca y muchas más para hacer crecer cualquier negocio varias veces.
Puede configurar campañas publicitarias hiperdirigidas para llegar a su público a través de Epom. Además, también dispone de diferentes formatos publicitarios como display, móvil, in-app y vídeo.
Para el servidor de anuncios, los precios de Epom empiezan desde tan sólo 212 dólares al mes (plan básico) hasta 2125 dólares (plan avanzado). Además, puede incluso personalizar su plan con la modalidad Enterprise.
Anuncios de LinkedIn
LinkedIn Ads ofrece tipos de anuncios para todas las necesidades, desde conversacionales hasta dinámicos y de vídeo. Promociona los anuncios de su empresa entre el público objetivo en diferentes plataformas como escritorio, móvil y tableta e impulsa la concienciación. Su producto se muestra en el feed de noticias profesionales más visto del mundo.
El gestor de campañas de la fase de promoción de LinkedIn facilita la totalidad de sus procedimientos publicitarios. Realiza, mide y agiliza sus misiones en todas las plataformas. Además, cuenta con más de 65 millones de responsables de la toma de decisiones en su plataforma. Esto puede suponer definitivamente un cambio de paradigma para su negocio.
Media.net
Media.net es una organización de promoción líder en todo el mundo con uno de los acuerdos más completos de innovación publicitaria en todas las plataformas.
La plataforma trabaja en anuncios basados en la web construyendo artículos de primer nivel a través de numerosas secciones de cualquier tecnología publicitaria. Gracias a ello, se satisfacen los requisitos de cada cliente sin necesidad de comprometerse con distintos vendedores. Ayuda a fusionar las soluciones de otros vendedores en una única plataforma para facilitar el proceso de gestión de los anuncios.
Telegram Ads
Los anunciantes pueden utilizar Telegram Ads para dirigir sus anuncios a cualquier canal público de Telegram con más de 1.000 miembros en él. Cuentan con más de 500 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo y, cada mes, los usuarios de telegram generan 500.000 millones de visualizaciones en varios canales.
Los mensajes patrocinados están ahora mismo en modo de prueba. Cuando estén totalmente listos y permitan a Telegram hacerse cargo de sus gastos básicos, comenzarán a ofrecer ingresos por promoción al propietario del canal público en el que se muestren los mensajes.
Segmentación de audiencias de InMobi
InMobi, una empresa de la India, cuenta con un público influyente como los amantes de la moda, los aficionados a los restaurantes de comida rápida, los estudiantes universitarios, los entusiastas de la salud y el fitness, los compradores de coches y los urbanitas adinerados. Contiene varias funciones para los anunciantes, como Pulse -para obtener información sobre el mercado y los clientes-, Audiences -plataforma de segmentación de clientes-, DSP e Exchange.
Los editores ofrecen valiosos servicios como la monetización de aplicaciones móviles, el servicio de plataforma de licitación de cabeceras, la solución de identidad unifID, la monetización de juegos, una gran variedad de formatos publicitarios y mucho más.
AdRoll
Adroll es una plataforma publicitaria con 10 años de datos de cientos de miles de marcas y miles de millones de compradores. Con el tiempo, esto le ayudará a dirigirse al público adecuado para su producto. También proporcionan estrategias de marketing perfectas para su negocio. Una vez que aplique estas estrategias, verá resultados fructíferos.
AdRoll no sólo trabaja con anuncios, sino que también envía correos electrónicos automatizados a un público objetivo, y una mezcla de ambos aporta un impulso a la afluencia a su sitio web. Además, tienen su USP en dirigirse a la audiencia pasado un tiempo en función de su cambio de gusto por los productos.
SXM Media
SXM Media es la mayor red de publicidad de podcasts de los Estados Unidos de América. Suponga que su público objetivo escucha los diferentes géneros de podcasts. En ese caso, ésta es la empresa de red publicitaria perfecta para su producto, ya que puede dirigirse a casi 55 millones de oyentes de podcasts desde esta plataforma.
Ofrecen varias adopciones en sus plataformas, como audio en streaming, vídeo, audio dinámico y audio secuencial. Ahora viene su mejor parte, que es Podcast Ads, en la que ofrecen compra basada en la audiencia, Alineación contextual, Contenido de marca y Oportunidades de programas exclusivos son parte de SXM Media.
Perpetua
Perpetua aporta todo lo necesario para impulsar un crecimiento rentable de la cuota de mercado para las marcas de comercio electrónico. En lugar de crear campañas, preguntan por sus objetivos y presupuestos y, a partir de esos datos, personalizan el branding para cada marca. Gracias a las soluciones personalizables, puede esperar mejores resultados para su marca.
Perpetua optimiza las pujas de forma programática, lo que resulta más rápido y preciso que nuestro proceso manual. Gracias a ello, ahora tiene tiempo para centrarse en estrategias, pruebas y análisis. Los precios de Perpetua empiezan a partir de sólo 250 dólares al mes.
Primis
Primis es una unidad de promoción de vídeo que ofrece capacidades de red de anuncios de vídeo. Transmiten promociones de vídeo atrayentes a los clientes con una sincronización impecable y las mejores zonas publicitarias para impulsar las RPM y la experiencia del cliente. Su unidad de publicidad nativa lo hace todo y es totalmente adaptable para encajar dentro de su sitio web.
Mediante el uso de promociones de vídeo a través de Primis, puede transmitir a los clientes un diseño de anuncios electivo que les encante y conseguir altos ingresos publicitarios. Primis se considera responsable de las directrices del sector más centradas en el cliente en el marketing de medios. La red publicitaria está protegida para su utilización y protege a los clientes contra el fraude.
Conclusión
La lista anterior incorpora las redes publicitarias con mejores resultados dentro de nuestra enorme lista de editores. Algunas son extremadamente específicas para algunos anunciantes y sólo funcionan bien específicamente para ellos. Por lo tanto, sea cual sea la red publicitaria que elija para colocar su anuncio, tenga en cuenta una cosa: la personalización es la clave para hacer crecer su negocio a través del marketing digital.
También puede consultar cómo mantenerse a salvo de los anuncios de búsqueda maliciosos.