Necesitará un socio de medición móvil (MMP) fiable si quiere aumentar la popularidad y el compromiso de su aplicación móvil y mantener el crecimiento mediante campañas publicitarias. Porque los MMP le ayudan con el análisis adecuado de los datos de atribución móvil.
Ya han quedado atrás aquellos tiempos en los que los usuarios buscaban en Internet o en las tiendas un juego que les gustara para PC o PlayStation. En el pasado, había menos opciones entre las que elegir. Hoy en día, hay miles de aplicaciones de juegos. Lo mismo ocurre con cualquier otra aplicación móvil como el comercio electrónico, la enseñanza en línea, la mensajería, las redes sociales, etc.
Hoy en día, las aplicaciones llegan a todos los lugares donde se encuentra el público objetivo, y el mejor medio son los anuncios. Pero, ¿cómo saber si sus anuncios están funcionando bien? La respuesta son los datos de atribución móvil analizados por los MMP para crear un mapa del recorrido del usuario que vincule cada punto de contacto. Siga leyendo para descubrir algunas plataformas MMP fiables y de confianza que utilizan las principales empresas de desarrollo de aplicaciones móviles.
¿Qué es la atribución móvil?📉
La atribución móvil es una tecnología de análisis de datos de marketing en línea que conecta los puntos entre causa y efecto en el sector de las aplicaciones móviles. Por ejemplo, usted está llevando a cabo una campaña de Facebook o Google Ads para promocionar una aplicación de juegos que su equipo ha desarrollado.
Consideremos que observa un aumento en el número de instalaciones de la aplicación. En el sector del marketing, no puede simplemente correlacionar eso con la campaña publicitaria. Necesita recopilar varios datos sobre el anuncio (causa) y la respuesta del usuario (efecto) y atribuirlos entre sí mediante puntos de datos.
La atribución de campañas publicitarias para móviles descubre datos intrigantes sobre su aplicación móvil que impulsan a los usuarios a realizar instalaciones, recomendaciones, compras de productos, suscripciones a servicios, etc. Una vez que sepa qué es lo que más intriga a sus usuarios, podrá invertir en esa parte de la aplicación móvil para mantener el interés de los clientes.
Esta técnica de marketing tiene como objetivo maximizar los ingresos de la aplicación, ya sea aumentando las instalaciones o guiando al usuario para que tome una decisión de compra a través del embudo de ventas.
¿Por qué es necesaria la atribución móvil?
Los responsables de marketing y desarrollo de aplicaciones móviles necesitan utilizar esta técnica de marketing por las razones que se exponen a continuación:
Mejorar las estrategias de reorientación
La atribución de datos de campañas publicitarias para móviles puede revelar puntos de datos vitales como cadenas rotas en un recorrido de usuario en el que el usuario aterrizó en la página de su aplicación para instalarla pero no lo hizo. Puede extraer estos informes para improvisar el recorrido del usuario y reorientar a los usuarios para captar nuevos clientes o suscriptores.
Prevenir el fraude publicitario
Una herramienta asociada de medición móvil puede realizar un análisis en profundidad de los datos de las campañas publicitarias para descubrir clics o instalaciones falsos. El proveedor de MMP informará de esas fuentes para que usted pueda tomar medidas para detener el fraude publicitario.
Compruebe la eficacia del embudo de ventas
Consideremos que también paga por una estrategia de embudo de ventas para impulsar la compra de productos o las suscripciones. Puede comprobar fácilmente su eficacia cuando el análisis de los datos de marketing revele que el embudo de ventas también forma parte del recorrido de los usuarios.
Calcule el ROI
En realidad, está invirtiendo en el desarrollo de su aplicación cuando paga por campañas publicitarias. De ahí que los inversores de la empresa quieran conocer el rendimiento de la inversión (ROI) de ese gasto. Los datos de atribución de publicidad móvil le ayudan con los datos de ROI.
Aumente el compromiso con la marca
Cuando sepa qué características y servicios de la aplicación encantan a los usuarios e impulsan las referencias para más instalaciones, podrá improvisar específicamente esos elementos o publicitarlos agresivamente. En última instancia, aumentará la presencia y el compromiso en línea de su marca.
Invierta sabiamente y obtenga mejores ingresos
La campaña de anuncios de pago es un componente de marketing costoso. Por lo tanto, sólo necesita publicar anuncios en la plataforma y la base de usuarios correctas en las que obtendrá resultados. Sólo podrá hacerlo cuando disponga de datos de atribución de datos de anuncios en móviles de su proveedor de servicios de MMP: con el tiempo, los ingresos aumentan a medida que disminuyen los costes de marketing.
Modelos de atribución móvil
#1. El modelo de primer contacto dice que el punto de contacto inicial en el que el cliente hizo clic y finalmente se convirtió en una venta o instalación obtendrá el crédito de atribución.
#2. Por el contrario, el modelo de último toque acreditará el anuncio final en el que los clientes hicieron clic para comprar un artículo de su aplicación o instalar una aplicación. Es el modelo de atribución más utilizado entre los comercializadores de aplicaciones móviles.
#3. También existe el modelo de atribución multitoque. Asigna un porcentaje ponderado de créditos a cada medio o plataforma que lleva al usuario a instalar o comprar una aplicación a través de varios pasos.
¿Qué hacen los socios de medición móvil?
#1. Los MMP proporcionan un único kit de desarrollo de software publicitario integrado (SKD) a todos los editores y redes publicitarias para la recopilación de datos. Por lo tanto, no es necesario instalar SDK independientes para varias redes publicitarias y sobrecargar la aplicación móvil con códigos innecesarios.
#2. Las MMP son la única fuente de datos imparciales para la atribución móvil. Estas plataformas entregan un informe limpio que muestra el rendimiento de la campaña publicitaria en un lenguaje sencillo, qué salió mal, dónde hay que mejorar, etc.
#3. Algunas MMP pueden proporcionar herramientas para bloquear fraudes publicitarios como la suplantación de SDK, el «click flooding», el «click spamming», el secuestro de instalaciones, la inyección de clics, el apilamiento de anuncios, etc.
Estos son algunos de los mejores MMP para el éxito de las campañas publicitarias en móviles.📱
AppsFlyer
Appsflyer es una de las principales herramientas de seguimiento de atribuciones de anuncios para móviles. Viene con características avanzadas como atribución de retargeting, atribución multitáctil, ventanas de atribución configurables, etc. Estas características permiten a los comercializadores de aplicaciones móviles alcanzar sus objetivos de marketing sin esfuerzo.
La herramienta MMP viene con tres planes de suscripción diferentes que se adaptan a una amplia categoría de negocios como microempresas, pequeñas y medianas empresas, startups y empresas. Puede empezar con el plan Cero si dispone de un presupuesto publicitario limitado. Cubre servicios como una prueba gratuita de 30 días de complementos de pago, enlaces profundos, redireccionamiento de clientes, banners inteligentes, análisis básicos de marketing, etc.
Appsflyer es excelente para informes avanzados como los informes de retención y el análisis de cohortes. También puede personalizar estos informes en función de la fuente, el país, los datos brutos del usuario y la versión de la aplicación. Además, puede exportar fácilmente estos informes a herramientas de visualización de datos e inteligencia empresarial como Power BI.
Ajuste
Adjust es otro nombre de confianza en el nicho de la atribución de campañas publicitarias. Ofrece una solución integral que va más allá de la gestión de la atribución.
Acquired.io, una de las principales plataformas de agregación de datos, colabora ahora con Adjust para ofrecer un cuadro de mandos de marketing único y fácil de usar para todas las campañas publicitarias móviles. Se trata de un producto de análisis de marketing totalmente automatizado con el nombre comercial Adjust Automate. Le permite crear flujos de trabajo autoejecutables para la gestión de ofertas, la asignación de presupuestos de marketing, etc.
Otro factor que le moverá a considerar esta herramienta MMP son los módulos activos para la prevención del fraude publicitario. En primer lugar, bloquea los códigos y scripts maliciosos para que no entren en el ecosistema de campañas publicitarias del cliente como primera defensa.
Adjust también se ha hecho con la ciberseguridad de Unbotify gracias a la adquisición de la empresa. Así, la plataforma MMP también elimina los robots de fraude publicitario que de alguna manera entran en la aplicación del cliente como usuarios o suscriptores falsos.
Branch.io
Branch.io es también una popular plataforma de atribución y vinculación para comercializadores de aplicaciones móviles. Si valora el conocimiento de la aplicación y la experiencia del cliente al utilizarla, debe probar Branch. Le ayuda a utilizar los canales de venta existentes para deleitar a los usuarios y aumentar los ingresos.
Un informe sobre las aplicaciones integradas de Branch sugiere que los profesionales del marketing que utilizan esta plataforma asociada de medición móvil pueden esperar hasta 3,5 veces más valor de vida del cliente (LTV), hasta un 48% de tasa de crecimiento interanual de sus aplicaciones móviles y hasta un 200% de aumento en la obtención de ingresos por aplicaciones móviles.
La herramienta ofrece enlaces para captar al público objetivo de su aplicación móvil. Estas actividades basadas en enlaces impulsan a los potenciales clientes potenciales a instalar o comprar la aplicación. Por lo tanto, Branch no es una mera herramienta de análisis de conversiones. También le ayuda a impulsar las compras, las suscripciones y las instalaciones de aplicaciones móviles.
Localytics
¿Desea conectar con los usuarios de su aplicación de una forma más significativa? ¿Desea impulsar el compromiso de los usuarios con su aplicación móvil mediante campañas publicitarias personalizadas? Puede probar Localytics, la herramienta de análisis y marketing de aplicaciones móviles de última generación.
Este software de MMP es capaz de manejar datos complejos de campañas publicitarias procedentes de varias redes publicitarias y de un conjunto diverso de clientes de los siguientes nichos:
- Comercio minorista y electrónico
- Viajes y hostelería
- Medios de comunicación y entretenimiento
- Servicios financieros y seguros
- Telecomunicaciones
Localytics también le permite integrar otros conectores de datos o herramientas de análisis de terceros. Por ejemplo, vincule Movable Ink con la herramienta para ofrecer imágenes o vídeos personalizados que el usuario prefiera.
Kochava
Algunos especialistas en marketing de aplicaciones podrían decir que Kochava es un nuevo actor en el ecosistema de la atribución de datos de marketing. Pero esta plataforma MMP está muy infravalorada en comparación con sus capacidades y ofertas de tecnología de marketing. Kochava está compitiendo para convertirse en un nombre común para la atribución de datos de aplicaciones ofreciendo una multitud de servicios de marketing de aplicaciones.
Este proveedor de servicios asociados de medición móvil ya ha desarrollado un índice de tráfico de aplicaciones propio para los responsables de campañas publicitarias y los comercializadores de aplicaciones. Ahora puede elegir fácilmente redes de marketing de alta calidad, canales de marketing en línea de bajo fraude y bases de clientes fiables para sus próximas campañas publicitarias. Ahorrará mucho tiempo productivo consultando el índice de tráfico de Kochava.
Además de los servicios de análisis de atribución de marketing, Kochava también ofrece servicios de valor añadido como las pruebas multivariantes A/B para la experimentación de estrategias de marketing. Además, puede aumentar fácilmente el compromiso con la aplicación enviando notificaciones push a los usuarios de su aplicación móvil a través de Kochava.
Su Plataforma de Audiencia Unificada le ayuda a identificar sus segmentos de clientes, organizar las audiencias en función de sus interacciones con la aplicación, activar a los clientes de la aplicación y optimizar las campañas de marketing. El mejor argumento de venta de esta herramienta es que puede utilizar la mayoría de las funciones básicas de forma gratuita si comparte los datos de tráfico de la aplicación con Kochava.
Singular
Singular es una plataforma de marketing de servicio completo con funcionalidades distinguidas para el análisis de marketing y la atribución. Como parte de sus servicios MMP, ofrece productos curados como Mobile Attribution, Deep Linking, SKAdNetwork Attribution y Fraud Prevention.
Sus servicios de atribución de aplicaciones le permiten medir los datos de los anuncios en casi todos los canales de las campañas publicitarias, como SMS, aplicaciones móviles, sitios web, televisión, referencias y correos electrónicos. Además, puede generar informes sobre el reenganche y la adquisición a través de diferentes plataformas publicitarias mediante atribuciones web-a-aplicación, cross-device y deep-linking.
Para el análisis del rendimiento del marketing, conecta las atribuciones de los puntos de contacto con conectores de datos externos. De este modo, obtiene datos de rendimiento ricos y elaborados sobre cada palabra clave, campaña, activo creativo y editor de anuncios.
Tapstream
El equipo de desarrollo de Tapstream comercializa el producto como un conjunto completo de herramientas para el marketing de aplicaciones móviles. Algunas de las principales aplicaciones móviles del mundo, como Hootsuite, WebMD, Microsoft, Twitch, SPRING, etc., utilizan este proveedor de servicios MMP para la atribución móvil.
Para informar sobre las campañas de marketing de aplicaciones de los clientes e impulsar las conversiones, Tapstream ofrece un conjunto de productos, como Analytics, Deep Links, App Invites y Campaign Landers. Como comercializador de aplicaciones, puede utilizar el módulo Analytics para medir el éxito de una campaña publicitaria y descubrir las fuentes de tráfico.
A continuación, puede utilizar la herramienta Deep Links para dirigir a los usuarios existentes o nuevos al contenido de pago dentro de la aplicación y aumentar los ingresos en cada conversión. Además, puede conseguir nuevos usuarios diseñando páginas de destino personalizadas para compras de aplicaciones o campañas de instalación. Por último, puede aprovechar el módulo App Invites para incentivar a los usuarios cuando recomienden la aplicación a otras personas.
Tenjin
También puede darle una oportunidad a Tenjin cuando necesite optimizar su presupuesto de marketing o acceder a datos a nivel de usuario para mejorar las campañas publicitarias. Dispone de módulos de servicio independientes como
- Adquisición de usuarios para impulsar la instalación o las compras de aplicaciones
- Ad Revenue Dashboard para visualizar el ROI, el LTV y los ingresos publicitarios en un solo lugar
- DataVault Platform & Science que alberga millones de datos a nivel de usuario que los comercializadores de aplicaciones pueden utilizar para mejorar sus aplicaciones y servicios
Dependiendo del presupuesto y la estrategia de su campaña de marketing, puede obtener una suscripción Advanced o Pro de Tenjin. Sin embargo, si es un nuevo desarrollador de aplicaciones o un comercializador de aplicaciones novato, puede empezar con el plan gratuito de servicios básicos.
Palabras finales💻
Ahora que ya conoce a los mejores socios de medición móvil, puede elegir sin esfuerzo. La mayoría de las herramientas mencionadas ofrecen un servicio estándar: el análisis de los datos de atribución móvil y la elaboración de informes sobre el rendimiento de las aplicaciones.
Sin embargo, puede encontrar algunas herramientas que ofrecen funciones adicionales, facilidad de uso, precios asequibles, paquetes de suscripción escalables, etc. Así que elija la que mejor se adapte a la estrategia del viaje de crecimiento de su aplicación móvil.
Además de un MMP, también necesita protección contra los fraudes de clics que hacen que sus campañas de marketing de aplicaciones móviles se salgan del presupuesto sin obtener el resultado que busca.