14 meilleurs logiciels d’eye tracking pour le marketing et la recherche en ligne

Le logiciel de suivi des yeux est un outil parfait pour les entreprises en ligne et hors ligne, car il permet d’obtenir des informations précieuses sur les éléments qui attirent les utilisateurs en termes d’emballage, de placement des produits, de publicité, etc.

L’oculométrie est une méthode de recherche qui observe et interprète les mouvements oculaires des individus. Il s’agit d’une méthode de recherche qui observe et interprète les mouvements oculaires des individus. Il agit sur les activations des utilisateurs lorsqu’ils s’engagent dans divers stimuli visuels, y compris les sites web, les publicités, les images et d’autres contenus visuels.

Cette technique est employée par des technologies de pointe telles que les dispositifs et les logiciels d’oculométrie pour surveiller et documenter les mouvements et les schémas oculaires des individus lors de l’interaction avec ces éléments visuels.

Grâce aux logiciels d’oculométrie, les entreprises peuvent tirer le meilleur parti de la présentation de leurs produits et de leur stratégie de marketing numérique. Poursuivez votre lecture pour obtenir un aperçu plus complet de notre liste des meilleurs logiciels d’oculométrie, présentée dans le tableau ci-dessous :

Comment fonctionne la technologie de suivi des yeux ?

La technologie d’oculométrie utilise la lumière infrarouge pour suivre les mouvements de l’œil en illuminant la pupille. En fin de compte, l’image se forme sur la caméra📷.

La caméra enregistre ensuite l’image en prenant le centre de la pupille, en signalant la rotation des yeux et en déterminant la direction du regard. Le logiciel traite les données capturées et fournit des informations détaillées sur les points du regard et les mouvements des yeux.

En quoi les données d’eye-tracking sont-elles utiles aux spécialistes du marketing et de la recherche sur les utilisateurs ?

La technologie de suivi des yeux nous renseigne sur la partie la plus consultée de la page et sur le temps que l’utilisateur y a consacré. Cette méthode avancée vous permet d’obtenir des informations sur les parties de la page web qui sont au centre de l’attention et sur la raison de cette attention.

Le placement des produits, la conception des emballages, la publicité et l’attraction des utilisateurs font partie du marketing, et la technologie informe sur ce qui attire l’attention sur leur créativité. En fin de compte, cela affecte le comportement d’achat et la volonté du client de payer.

Quelques exigences en temps réel du logiciel d’oculométrie dans le marketing et la recherche d’utilisateurs

• En magasin : La technologie d’oculométrie montée sur la tête est efficace pour les magasins lorsque les gens regardent les produits exposés. Les clients viennent dans le magasin et la technologie enregistre leurs activités. Elle permet de savoir quelle catégorie attire l’attention chaque jour.
• Conception de l’emballage : L’emballage des produits influence le comportement d’achat des clients, car certaines parties de l’emballage doivent être attrayantes. La technologie des tests oculaires est une plate-forme appropriée pour saisir les détails de l’emballage des produits. Le spécialiste du marketing peut travailler sur les parties de l’emballage qui ont été ignorées par le public.
• Publicité : La publicité numérique est une méthode de marketing numérique en plein essor. La technologie des tests oculaires est une plateforme de test qui montre ce qui attire l’attention et ce qui ne l’attire pas. Le processus d’analyse porte sur les éléments attractifs ou négligés de la présentation visuelle des produits.
• Site web : Les plateformes de suivi oculaire permettent d’obtenir des informations pertinentes sur les zones attrayantes d’un site web. C’est un moyen efficace de connaître la raison du clic et l’action souhaitée par les clients.

Les informations obtenues grâce à l’eye-tracking permettent-elles d’améliorer les ventes et la croissance ?

L’oculométrie traite les informations visuelles humaines et mesure l’attention et l’intérêt. Il s’agit d’un outil précieux pour étudier le comportement humain et travailler sur la segmentation de la clientèle.

Les marques adoptent largement cette application pour augmenter leurs ventes ; elle leur permet de savoir où se situe l’attention du client pendant une longue période. Elle augmente les profits des entreprises et améliore leurs niveaux de vente et leurs capacités de prise de décision.

Source : https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/eye-tracking-market

• La technologie de suivi oculaire fournit des informations détaillées sur la satisfaction des clients, ce qui permet de réduire les coûts d’acquisition des clients jusqu’à 65 %.
• Le logiciel génère des rapports centrés sur le client et sur les segments négligés, les marques utilisant les données pour améliorer les points faibles. Il peut augmenter les taux de conversion en ligne jusqu’à 16 %.
• D’ici à 2021, le secteur de la santé se partagera 25 % des parts de marché totales de la technologie de suivi des yeux. 50 % de l’activité cérébrale étant liée à l’œil, l’oculométrie est utile en cas de lésions cérébrales et de maladies telles que les troubles cognitifs.
• Les marques peuvent accroître leur engagement par le biais du marketing numérique, car l’oculométrie fournit des informations sur la visualisation des pages web, des publicités, etc. La précision du logiciel est de 96 %, ce qui permet de multiplier par 45 l’impact des publicités.
• Les consommateurs préfèrent le secteur du commerce électronique pour les achats répétés, qui a augmenté de 43 % depuis 2021. Cette industrie peut augmenter sa croissance en développant régulièrement ses zones négligées, comme le sont les détails Insight générés par les logiciels d’eye-tracking.

Lumen Research

Lumen Research est une plateforme technologique d’eye-tracking basée sur une webcam qui aide les marques à mesurer l’engagement, les achats et l’attention dans leur marketing. Elle transforme l’appareil photo du téléphone ou de l’ordinateur en un capteur d’oculométrie de haute qualité pour mesurer l’engagement visuel.

Le logiciel est alimenté par une technologie avancée d’apprentissage automatique qui se concentre sur l’emballage et le point de la balance. Il calcule l’œil humain dans un cercle de 2,5 cm de diamètre pour fonctionner.

Caractéristiques principales :

• Il s’agit d’un capteur de suivi oculaire pour les sites web, la télévision et le marketing numérique qui permet d’accroître la visibilité.
• Les capteurs statiques du logiciel d’oculométrie génèrent une attention éclairée pour les publicités, les questionnaires, l’évaluation des médias et les tests créatifs partout dans le monde.
• Les outils du logiciel combinent la technologie d’oculométrie avec le codage facial et les technologies de temps de réaction intégrées pour créer des recommandations riches qui conduisent à des décisions sûres et à des ventes accrues.

Lumen Research est une plateforme évolutive et rapide en temps réel pour mesurer les résultats de l’oculométrie humaine, ce qui en fait l’un des outils incontournables du marketing numérique!

Sticky de Tobii

Sticky by Tobii est un gestionnaire d’eye trackers qui est un outil précieux pour gérer les eye trackers connectés et calibrer les utilisateurs. Il comprend une technologie de capteurs de pointe pour identifier la présence d’une personne et suivre sa concentration en temps réel. La technologie capture les mouvements oculaires dans un ensemble de données, fournissant la position de la pupille, le vecteur du regard pour chaque œil et le point du regard.

Caractéristiques principales :

• L’outil comporte des étapes simples qui permettent aux chercheurs de configurer rapidement l’eye tracker avec un écran.
• Il permet un étalonnage rapide et fiable de l’utilisateur et indique l’emplacement des yeux du participant dans la boîte de suivi.
• Le logiciel peut être intégré à des applications analytiques, ce qui lui confère la souplesse nécessaire pour suivre les applications, configurer la zone d’affichage et procéder à l’étalonnage de l’utilisateur.

Sticky a un large éventail d’applications et décode les mouvements oculaires pour les traduire en informations précieuses.

iMotions

iMotions est un logiciel de recherche sur le comportement humain qui intègre et synchronise plusieurs biocapteurs, dont l’oculométrie et l’expression faciale.

Le logiciel est conçu pour des projets de recherche efficaces, en particulier ceux qui reposent sur l’enregistrement et l’analyse de l’entrée de chaque dispositif matériel biométrique. Il permet de découvrir les émotions, les pensées et les comportements sous-jacents, ce qui facilite la prise de décision, les capacités d’apprentissage et le bien-être.

Caractéristiques principales :

• le logiciel iMotions permet une variété de mesures et de visualisations d’eye-tracking, où les utilisateurs travaillent avec des images, des vidéos, des environnements VR et du contenu web dans son logiciel de laboratoire de bureau.
• Il s’agit d’un logiciel en ligne, basé sur l’informatique dématérialisée, d’une grande précision, qui fournit des données détaillées d’oculométrie, même dans des conditions d’éclairage changeantes.
• Il mesure l’attention visuelle portée à un élément spécifique grâce à la cartographie du regard et fournit un contenu visuel dynamique représenté par une image statique.

Le logiciel multi-modèle est soutenu par la science qui comprend des outils complets de compréhension humaine pour apprendre le point du regard, l’endroit où une personne regarde, ou le mouvement des yeux par rapport à la tête.

GazeRecorder

GazeRecorder est une plateforme de suivi basée sur le cloud. Elle enregistre automatiquement ce que les gens recherchent et où ils se trouvent sur leurs écrans d’ordinateur à l’aide de webcams ordinaires. La technologie de suivi des mouvements oculaires permet d’obtenir des cartes thermiques pour la recherche analytique.

Caractéristiques principales :

• L’outil d’enregistrement du regard enregistre la vidéo des mouvements oculaires suivis, la webcam étant la source d’entrée de ce processus.
• Le pointeur de regard suit le pointeur de la souris pour suivre les zones visibles d’une page web.
• Gaze Flow est un moteur de suivi oculaire par webcam indépendant du matériel qui optimise le suivi oculaire en temps réel sans contact physique.

GazeRecorder est compatible avec les systèmes d’exploitation les plus courants et saisit en temps réel les données de suivi des yeux et de la souris.

RealEye

RealEye est un logiciel d’eye-tracking basé sur l’IA qui utilise un PC ou un ordinateur portable ordinaire pour analyser les images d’une webcam. L’IA de cette plateforme innovante détecte les pupilles du visage de l’utilisateur et prédit les points de regard avec une précision de 110px.

Caractéristiques principales :

• Le logiciel vous permet de savoir si les participants sont attentifs lors d’entretiens en direct.
• Il dispose d’un logiciel d’eye-tracking compatible avec les projets de recherche, et son analyse très précise fournit des informations sur le comportement du regard de l’étudiant.
• Cet outil de mesure de l’attention dispose d’une fonction analytique permettant de connaître la concentration d’une personne et sa capacité à se concentrer sur des informations spécifiques.

Le logiciel de suivi du regard RealEye a une représentation en pixels plus précise que les autres logiciels.

Gazepoint

Gazepoint est un logiciel d’oculométrie et de biométrie qui évalue les données en temps réel des pensées honnêtes d’un utilisateur, de ce qu’il aime et de ce qu’il n’aime pas. Il peut analyser la façon dont les yeux humains voient et réagissent. Le logiciel permet d’affiner les plans en fonction des réactions des participants.

Caractéristiques principales :

• Il s’agit d’une plateforme axée sur les données qui élimine les conjectures sur l’engagement et l’interaction des utilisateurs avec le point d’observation. Les concepteurs peuvent étudier les schémas d’utilisation et optimiser l’expérience de l’utilisateur.
• Gazepoint est un outil efficace à usage médical, puisqu’il est utilisé pour tester le glaucome et pour diagnostiquer et traiter la dyslexie.
• Sa technologie d’assistance permet aux personnes handicapées de communiquer, de naviguer et d’interagir avec le monde.

Ce logiciel polyvalent couvre un large éventail d’activités : tests oculaires, solutions de suivi des yeux, marketing neurologique et recherche biométrique.

Eyeware

Eyeware est un fournisseur de technologies immersives basées sur l’IA qui effectue le suivi de la tête et des yeux via des webcams ou des caméras 3D. Des algorithmes propriétaires de vision par ordinateur et une technologie d’intelligence artificielle pour la perception des machines sous-tendent les solutions matérielles basées sur des technologies plus anciennes.

Il s’agit d’un logiciel de suivi oculaire rentable qui peut être intégré dans n’importe quelle plateforme ou appareil.

Caractéristiques principales :

• Il a été développé pour améliorer la connexion naturelle entre les personnes et les appareils grâce à la technologie de suivi du regard.
• Le logiciel surveille la fatigue en détectant la posture de la tête, le regard et la fermeture des yeux dans différentes positions de la tête.
• Son outil Eyewear Beam permet de suivre les mouvements des yeux et de la tête pendant les jeux. Les utilisateurs peuvent également les partager avec les téléspectateurs lors de la diffusion en direct.
• Eyeware fournit un logiciel de suivi de la tête compatible à 6 degrés avec des résultats précis.

Il s’agit d’un logiciel basé sur l’IA qui élimine le processus matériel de suivi des yeux et suit les mouvements des yeux et de la tête.

Hawkeye

Hawkeye est une plateforme de recherche sur les utilisateurs et d’oculométrie qui fournit des informations sur le comportement des utilisateurs. Ce logiciel n’est compatible qu’avec les appareils iOS et vous permet de tout tester grâce à l’oculométrie.

Caractéristiques principales :

• Il permet d’enregistrer les mouvements oculaires pour comprendre les processus de pensée des participants. Les performances fonctionnelles, l’attention et l’ignorance de l’utilisateur peuvent être observées par ce biais.
• Ce logiciel convivial est entièrement numérique et ne nécessite aucun matériel.
• Cet outil permet aux concepteurs, aux spécialistes du marketing et aux chercheurs d’obtenir un point de vue détaillé sur leur créativité.

La plateforme traite des milliers de données avec évolutivité, mais le logiciel est incompatible avec les appareils Android ou Windows.

Expoze.io

Expoze.io est une plateforme d’étude d’eye-tracking qui minimise le nombre de participants humains. Cette plateforme fiable fournit des résultats instantanés, précis, ciblés et prévisibles pour les images et les vidéos.

Elle est dotée d’un contexte scientifique et d’une syntaxe permettant de prédire le degré d’attention que les objets accorderont à un élément.

Caractéristiques principales :

• Il crée des cartes thermiques sur les publicités ou les brochures pour montrer quelle partie attire l’attention.
• L’IA produit un score de carte thermique avec une précision de 95 % par rapport à l’œil humain.
• Les plugins Figma ou Chrome permettent d’analyser les conceptions sans fermer l’application en cours.
• Expoze propose une carte thermique de l’attention pour les vidéos, identifiant la zone d’intérêt et la manière dont elle se comportera devant un public réel.

Expose.io prend moins de temps que d’autres plateformes d’eye-tracking parce que des humains doivent l’analyser. Cependant, cette plateforme a une précision primaire similaire à celle des logiciels basés sur l’humain.

Loceye

Loceye est une plateforme d’oculométrie basée sur le web qui fournit des informations aux marques, aux agences et aux études de marché. Elle a recruté de vrais employés pour analyser le design sur la base de données démographiques. La plateforme génère des rapports personnalisés avec des cartes thermiques pour la visualisation et valide le design sur la base des meilleures hypothèses.

Caractéristiques principales :

• Loceye est une plateforme biométrique de suivi oculaire qui optimise l’assistance numérique et fournit des mesures précises pour la représentation visuelle.
• Elle permet aux spécialistes du marketing, aux agences et aux concepteurs de sites web de recevoir un retour d’information préalable sur l’utilisation de leur contenu.
• Le logiciel aide à augmenter le retour sur investissement et les taux de conversion en générant des cartes thermiques sur le design et en trouvant des domaines à améliorer.

Loceye est une plateforme avantageuse pour les utilisateurs qui ont besoin d’une équipe pour analyser les designs. Elle fournit des rapports humains pour une utilisation en temps réel.

EyeSee

EyeSee est une société d’études de marché qui exploite les influenceurs marketing à l’aide de technologies de suivi des yeux et de codage facial. Il s’agit d’une solution rapide, évolutive et rentable basée sur la webcam pour les chercheurs, qui facilite la conversion des données en informations exploitables.

Caractéristiques principales :

• Elle permet de tester l’emballage à toutes les étapes du processus, transformant les obstacles en résultats favorables.
• L’organisation permet au taux de couverture du commerce électronique d’évoluer positivement. Son approche du comportement des consommateurs basée sur la technologie garantit la visibilité des produits, ce qui augmente les ventes.
• Elle optimise les synthèses de marketing numérique afin de fournir les informations les plus prédictives sur les performances des publicités.

EyeSee inclut de nombreuses solutions pour les processus numériques de manière rentable, car elle ne fait pas appel à des humains pour procéder.

Cool Tool

Cool Tool est une plateforme d’analyse qui fournit des outils de mesure non animés et des études basées sur des sondages. Elle analyse ce que les gens pensent, voient et ressentent lorsqu’ils regardent une marque. L’outil entièrement automatisé met en place et optimise le concept de marché et affiche les rediffusions, ce qui permet d’augmenter l’impact des achats et le retour sur investissement.

Caractéristiques principales :

• Le logiciel permet de tester des images statiques et animées, des vidéos et des environnements tels que des prototypes, des sites web et des applications mobiles.
• Cool Tool utilise le casque mobile MindWave pour mesurer l’activité EEG, ce qui permet de surveiller l’état émotionnel de l’utilisateur en temps réel. Il indique si le client est satisfait ou déçu par les produits.
• Il s’agit d’une plateforme d’enquête en ligne qui aide les agences à mener des études de marché pour connaître le comportement des consommateurs.

Le logiciel CoolTool, basé sur des enquêtes, fournit des informations détaillées sur les rapports testés par les yeux et aide les chercheurs à comprendre le sentiment des consommateurs.

Pupil Labs

PupilLabs est un logiciel libre et un casque oculométrique portable utilisé par une communauté mondiale de chercheurs en oculométrie. Il permet une analyse du regard basée sur l’informatique en nuage et s’appuie sur un ensemble robuste d’algorithmes et d’infrastructures accessibles aux chercheurs.

Caractéristiques principales :

• Le logiciel Pupil Core lit le flux vidéo entrant et détecte la pupille, suit le regard, détecte et suit les marqueurs dans l’environnement et diffuse les données en temps réel.
• Il montre les mouvements oculaires en temps réel et révèle les schémas d’attention visuelle.
• Le Pupil Insivible est une paire de lunettes de suivi oculaire dotée d’un système d’apprentissage automatique et connectée à un smartphone.

La plateforme se compose de diverses lunettes à l’aspect fantaisiste qui suivent les mouvements oculaires et permettent des applications de suivi oculaire qui dépassent les possibilités d’aujourd’hui.

Eyegaze

Eyegaze est un dispositif de communication basé sur le regard qui remplit la fonction essentielle de mesurer avec précision l’endroit où l’utilisateur regarde. Il s’agit d’un instrument peu fatigant et très précis, dont l’étalonnage prend moins de 15 secondes. Cet appareil contrôle les systèmes de divertissement et de son, les lumières et les interrupteurs à l’aide de fréquences infrarouges et d’ondes radio.

Caractéristiques principales :

• Eyegaze dispose d’outils de formatage de texte qui permettent de taper plus rapidement, de passer d’une disposition de clavier à une autre et de taper à plusieurs endroits.
• L’interface à fond sombre réduit la fatigue visuelle et comprend des icônes.
• La navigation sur Internet est rapide et sécurisée, ce qui permet d’obtenir des informations plus précises en étant plus proche de l’objet.

Eyegaze est plus rapide que toute autre plateforme d’étalonnage et donne des résultats en 60 secondes. Il simplifie le processus de connexion avec le monde.

Dernières paroles

Les spécialistes du marketing et les chercheurs ont besoin d’un logiciel d’oculométrie pour faire passer leur plan marketing au niveau supérieur et se démarquer. Il détecte les mouvements oculaires des utilisateurs en temps réel, ce qui leur permet d’évaluer l’efficacité de leur créativité dans l’esprit du client. Il s’agit d’un outil précieux pour comprendre les zones des éléments qui attirent l’attention.

Les spécialistes du marketing peuvent concevoir des publicités, des sites web et des emballages de produits plus efficaces en analysant directement l’état d’esprit et l’attention visuelle des consommateurs. Cette technique permet aux spécialistes du marketing d’identifier les domaines clés qui nécessitent une attention particulière afin d’accroître l’engagement des utilisateurs. La technologie contribue donc à la prise de décisions utiles pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

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