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En Marketing numérique Dernière mise à jour : 25 septembre 2023
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Les gens se demandent souvent comment ces géants de la technologie, comme Google et Facebook, gagnent de l'argent alors que leur utilisation est gratuite pour tous les utilisateurs.

Tout cela est dû au mot "publicité" Dans ce monde en pleine expansion, il existe de nombreuses démarrage et entreprises bien établies. La plupart d'entre elles réservent une somme importante à leurs activités de marketing.

Au 20e siècle, ces industriels et propriétaires d'entreprises disposaient d'options telles que les journaux, les magazines et les prospectus. En outre, la publicité télévisée offrait une petite marge de manœuvre, mais ce n'était pas un marché très important pour les annonceurs, car le nombre d'utilisateurs était faible.

Il est intéressant de noter qu'au début du 21e siècle, les choses ont changé grâce au modèle commercial de Google et de Facebook (Meta), et que les annonceurs ont désormais la possibilité de présenter leurs produits sous la forme de médias numériques.

Qu'est-ce qu'un réseau publicitaire ?

Réseau de publicité

Les réseaux publicitaires sont des places de marché pour les annonceurs et les éditeurs. Ils fonctionnent comme des agrégateurs permettant aux annonceurs de placer leurs publicités sur des emplacements disponibles sur divers sites web et plateformes mobiles. Ils aident les plateformes en ligne à monétiser leurs espaces publicitaires disponibles en les faisant correspondre aux besoins des annonceurs.

Le terme "réseau publicitaire" n'est pas neutre sur le plan médiatique. Toutefois, il est fréquemment utilisé comme "réseau publicitaire", car le centre commercial des éditeurs et des annonceurs se trouve progressivement sur l'internet. La différence essentielle entre les médias imprimés et les réseaux de promotion en ligne réside dans le fait que les réseaux basés sur le web transmettent des publicités à l'ensemble de la population par l'intermédiaire d'un serveur publicitaire.

Après avoir entendu cela, il se peut que tout le monde n'ait que deux noms à l'esprit : Annonces Google et Facebook Ads. Vous n'avez pas tort, car Google et Facebook sont connus pour être les principaux actionnaires des médias et du secteur de la publicité. Ils ont réalisé des recettes publicitaires combinées de 219 millions de dollars en 2020, s'arrogeant 34 % du marché total.

Mais le marché ne se limite pas à ces plateformes. Il existe actuellement de nombreux réseaux publicitaires que les annonceurs peuvent essayer. Mais vous devez garder certaines choses à l'esprit avant de choisir une plateforme.

Quels sont les éléments à prendre en compte lors du choix d'un réseau publicitaire pour commercialiser votre produit ?

La publicité sur le web s'est considérablement développée dans ce monde en voie de développement. Ainsi, le nombre de réseaux publicitaires a augmenté comme jamais auparavant au cours des deux dernières décennies. Pour un annonceur, il est extrêmement difficile de choisir le réseau publicitaire le mieux adapté à son activité et capable de trouver l'audience cible parfaite en rapport avec son activité.

Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des points à garder à l'esprit lors du choix d'un réseau publicitaire pour votre produit.

Stratégie marketing

La stratégie marketing varie d'une entreprise à l'autre, car elle dépend du produit et du budget de l'entreprise. Les produits de certaines entreprises sont conçus pour répondre aux besoins d'une niche particulière du public, tandis que d'autres sont destinés à tous les publics sans discrimination.

Stratégie de marketing

Par exemple, des entreprises comme Lamborghini et Dior devraient avoir des stratégies de marketing en gardant à l'esprit les millionnaires et les milliardaires.

En revanche, les produits d'entreprises comme Colgate et Pepsi sont conçus pour tout le monde, et c'est pourquoi ils doivent toucher toutes sortes de personnes. Ainsi, chaque réseau publicitaire a une communauté d'éditeurs spécialisée, et vous devez donc choisir une agence publicitaire qui peut être au service de votre stratégie marketing.

Localisation ciblée

Chaque entreprise a une population ciblée dans plusieurs régions en fonction de sa gamme de produits. Par exemple, Hyundai est une société sud-coréenne qui vend désormais ses voitures dans le monde entier. Elle dispose donc d'un budget marketing pour tous les pays où elle vend ses produits.

L'une des options consiste à faire appel à un réseau publicitaire mondial et à lui confier un contrat que toutes les entreprises devront négocier. Il y a de fortes chances qu'elles obtiennent le contrat à un taux beaucoup plus bas que prévu, mais cela peut également affecter leur public cible.

Il existe une autre option qui consiste à conclure des contrats en examinant les réseaux publicitaires locaux et leurs liens avec le public du pays concerné. Dans ce cas, vous devez choisir différents réseaux publicitaires pour différents pays.

Cependant, chaque réseau publicitaire a une meilleure portée et une meilleure audience à certains endroits. Par exemple, Crazy house est la meilleure solution si vous souhaitez cibler la Chine, JumpTap si vous ciblez les États-Unis, etc.

Liste des éditeurs

Croyez-le ou non, les éditeurs jouent un rôle important dans toute publicité. Si la bonne publicité est mal placée, elle ne fera pas la magie.

Par exemple, si un produit de Salmon Sister - l'une des meilleures marques de poisson en conserve - est placé sur le blog sous la forme d'une bannière publicitaire intitulée "Top 5 des produits végétaliens pour votre quotidien", que se passera-t-il ?

Personne ne cliquerait sur cette bannière car l'éditeur a une audience différente de celle ciblée par l'entreprise.

Chaque réseau publicitaire est composé de nombreux éditeurs. Mais n'oubliez jamais que c'est la qualité qui doit être prise en compte et non la quantité. En général, les réseaux publicitaires mentionnent leur longue liste d'inventaires ou d'éditeurs qui leur sont attribués, mais recherchez toujours les éditeurs qui correspondent à votre activité.

Si l'annonce est liée au secteur automobile, vous devez naturellement vérifier si le réseau a des éditeurs liés aux voitures ou à d'autres véhicules. Demandez la liste des sites où vos annonces seront diffusées ! Cela vous aidera à vous faire une idée plus précise.

Méthodes de mesure

Avant de trouver un réseau publicitaire pour votre annonce, vous devez décider de la méthode de mesure qui convient le mieux à votre promotion. Certains réseaux publicitaires sont adaptés au CPM, d'autres au CPA ou au CPC.

  • CPM : Il s'agit du coût par mille. Le CPM est également appelé CPT, c'est-à-dire coût par mille, ce qui signifie que nous voulons payer le coût toutes les 1000 impressions. Par exemple, si le CPM est de 10 $, cela signifie que le coût de 1000 impressions est de 10 $.
  • CPA : IL S'AGIT DU COÛT PAR ACTION : Il s'agit du coût par action. Il s'agit du coût des clics/conversions. Par exemple, votre promotion a attiré 1 000 clics à 100 $, et vous avez réalisé 100 conversions. Votre CPA est donc de 10 $ à ce stade. Un CPA faible implique un taux de conversion élevé.
  • CPC : Il s'agit du coût par clic. À l'instar du CPM, le CPC est également une mesure utilisée dans la publicité en ligne. La seule différence est que ce coût est basé sur les clics et non sur les impressions. Si un utilisateur voit l'annonce mais ne clique pas dessus, il n'y aura pas de frais car le coût est basé sur les clics uniquement. Par exemple, si le CPC est de 3 $, cela signifie que chaque clic coûte 3 $, donc 20 clics vous coûteront 60 $.
CPC

Vous savez maintenant comment choisir le réseau publicitaire idéal pour votre publicité. Actuellement, Google et Facebook (désormais Meta) détiennent la majorité des parts dans le monde de la publicité numérique.

Mais il faut connaître tous les autres réseaux publicitaires, autres que Google et Facebook. Ils fournissent également d'excellents services et, la plupart du temps, à des coûts inférieurs à ceux de ces deux géants.

YouTube et Instagram sont également d'excellentes alternatives à Google et Facebook. Cependant, la particularité est que YouTube fait partie intégrante de Google Inc. depuis novembre 2016, alors que l'Instagram appartient à Meta Inc. depuis que Facebook a acheté Instagram en 2012. C'est pourquoi nous ne couvrons pas YouTube et Instagram dans cette liste.

Consultez cette liste de 19 sociétés de réseaux publicitaires qui constituent les meilleures alternatives aux publicités Google et Facebook.

Annonces de recherche Apple

Annonces de recherche Apple (ASA ) est un réseau publicitaire qui met en relation les annonceurs avec un groupe d'intérêt influent. Il y a 20 millions de développeurs d'applications iOS inscrits qui s'occupent actuellement de 500 millions de visiteurs chaque semaine, ce qui entraîne une rivalité furieuse pour tous les secteurs verticaux. Ils ont réussi à collecter un revenu de 100 milliards de dollars.

Annonces de recherche Apple

Apple Search Ads propose deux options : Basic et Advanced. La version avancée offre des fonctionnalités supplémentaires à un coût comparativement plus élevé. Notez qu'avec Apple Search Ads, une publicité similaire ne s'affichera pas pour chaque utilisateur. Il existe plusieurs types d'annonces et les variations portent sur le nombre d'images et de vidéos.

Clickadu

Clickadu est un réseau publicitaire de premier plan qui offre une couverture mondiale et de nombreux avantages aux annonceurs et aux éditeurs.

Principaux avantages de Clickadu :

  • 6 milliards d'impressions publicitaires par jour
  • 7 formats publicitaires : Bannières, Pops, Push, InPage, Vidéo, SKIM, Message texte instantané
  • 240 géographies couvertes
  • 22 secteurs verticaux - plus que tout autre réseau
  • 3500 éditeurs directs.
  • Contrôle interne de la qualité du trafic, détection des fraudes
  • Postback et intégration API
clickadu

Pour les éditeurs, Clickadu offre

  • 41К campagnes actives par jour qui créent une forte demande de trafic.
  • Des CPM stables et élevés jusqu'à 9 $
  • Un flux propre
  • Paiements hebdomadaires (à 50 $) sans retenue via PayPal, Webmoney, Paxum, Crypto-wallets et Wire.
  • Différents paramètres pour la fréquence des impressions publicitaires. Montant, plage, limites sur les classes CSS, Up/Under, etc.

Yahoo Ad Tech

Yahoo AdTech offre un ensemble d'outils d'achat et de vente. Il comprend un DSP (Demand Side Platforms) multicanal et un Exchange. La DSP est la plateforme mise à disposition par Yahoo où les acheteurs de publicité peuvent faire des offres et acheter des stocks, gérer leurs achats et suivre leurs publicités.

Yahoo-Ad-Tech

La principale USP (User Selling Proposition) de Yahoo Ad Tech est le partenariat exclusif qui fournit un accès non rival à un inventaire de première qualité, sûr pour les marques, avec la plus grande visibilité dans les formats natif, vidéo et d'affichage.

Annonces Amazon

Annonces Amazon a accès à plus de 300 millions de comptes actifs. Ils ont acquis une compréhension profonde de la façon dont les clients pensent aux articles et aux marques qu'ils trouvent, consultent et achètent sur le web.

Annonces Amazon

Elle propose des services tels que le parrainage de produits, de marques et d'affichages. En outre, elle propose également des publicités audio et vidéo et des publicités personnalisées à ses clients. La plateforme DSP (demand-side platform) d'Amazon permet aux annonceurs d'acheter des publicités display, vidéo et audio de manière programmatique. L'entreprise propose sept services et huit produits différents à ses clients. À l'heure actuelle, Amazon Ads est présent dans 18 pays différents tels que l'Australie, le Brésil, l'Inde et bien d'autres encore.

Suomzilla

Suomzilla aide les spécialistes du marketing et les affiliés à monétiser leur trafic et à étendre leur marché. Quel que soit votre secteur d'activité, Suomzilla vous propose des solutions de trafic innovantes. Les annonceurs, qu'ils soient nouveaux ou expérimentés, peuvent atteindre leurs objectifs de campagne avec Suomzilla grâce à des systèmes complets de protection des données.

Somozilla

Grâce à ses solutions de ciblage avancées, les spécialistes du marketing peuvent facilement augmenter les taux de conversion des prospects et maximiser leur retour sur investissement. Suomzilla dispose également d'un système anti-fraude qui garantit un trafic de qualité.

Chaque client se voit attribuer un responsable personnel qui peut toujours lui donner des conseils pour optimiser sa campagne publicitaire. Vous pouvez également obtenir des informations actualisées, y compris des statistiques et des rapports métriques sur le succès de votre campagne.

Taboola

Taboola est un réseau publicitaire local basé à New York. Il distribue du contenu "suggéré" dans divers espaces et destinations d'information populaires. Les utilisateurs les plus fréquents de Taboola Ads appartiennent à des entreprises de taille moyenne (51-1 000 employés) et au secteur du marketing et de la publicité.

Taboola

Taboola Ads a des partenariats exclusifs avec les plus grands éditeurs du monde, tels que USA Today, NBC, MSN, Business Insider, Bloomberg, et bien d'autres encore. Taboola vous aidera à atteindre facilement vos objectifs marketing et à générer de précieux prospects.

Annonces TikTok

TikTok compte plus d'un milliard d'utilisateurs depuis septembre. Les publicités TikTok peuvent désormais atteindre un public adulte (18 ans) estimé à 825 millions de personnes dans le monde. La plateforme propose différents types de publicités, telles que des publicités dans le flux, des publicités d'images, des publicités de vidéos, des publicités d'étincelles, des publicités de pangle, des publicités de carrousel, des publicités en haut de page, des défis de hashtag de marque et des effets de marque (autocollants et filtres de marque).

YouTube vidéo

TikTok propose aux annonceurs une solution simple en quatre étapes pour publier une publicité sur sa plateforme. Les étapes de base consistent à choisir votre objectif et à sélectionner votre public. Ensuite, vous devez indiquer votre budget. Dans la dernière étape, vous devez concevoir votre publicité, et vous êtes alors prêt avec votre publicité.

Les publicités Snapchat

Les publicitésSnapchat sont principalement utilisées par les annonceurs qui souhaitent cibler la génération du millénaire. C'est en effet cette jeune génération qui est la plus présente sur Snapchat. Vous pouvez cibler les publicités en fonction des intérêts, des comportements, de la localisation, etc. En outre, vous pouvez entrer en contact avec les personnes qui adoptent de nouveaux comportements et de nouvelles valeurs et qui sont en train de changer le monde.

Avec les publicités Snapchat, vous disposez d'un marché total d'environ 319 millions d'utilisateurs. Ces utilisateurs sont actifs quotidiennement. En outre, Snapchat touche près de 75 % des millennials et de la génération Z, ce qui vous aidera à développer votre marque auprès d'eux. Si vous proposez une marque destinée aux jeunes, il n'y a pas de meilleure plateforme que Snapchat. Vos promotions peuvent monter en flèche parmi les jeunes.

Twitter Business

Twitter Business propose près de 20 options de produits sur sa plateforme pour afficher votre publicité personnalisée. Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des options essentielles que vous pouvez trouver sur Twitter.

  • Annonces promues
  • Annonces pour les followers
  • Twitter Amplify
  • Twitter Live
  • Sondages
  • Prise de contrôle de Twitter
  • Hashtags de marque
  • Notification de marque

Et bien d'autres encore...

Twitter Business

Twitter est une plateforme dotée d'une communauté solide. Si vous souhaitez être présent sur les médias sociaux en tant que marque, Twitter est le meilleur endroit pour présenter vos produits ou services.

Annonces Spotify

Il y a quelques années, si un annonceur voulait cibler un public mélomane, il n'avait qu'à se tourner vers la radio FM. Aujourd'hui, les choses ont changé. Publicité Spotify vous offre principalement trois options pour filtrer votre audience ciblée : Démographie, Comportement et Contexte. De plus, vous pouvez également restreindre votre audience en utilisant le ciblage personnalisé.

Publicité Spotify

Spotify offre des choix de publicité adaptables. Il y a donc quelque chose pour vous, quelle que soit la taille de votre plan financier. Les annonceurs peuvent tout mettre en œuvre avec seulement 250 $ grâce à leur plateforme de publicité en libre-service, Ad Studio.

Annonces Microsoft

Annonces Microsoft permet de toucher jusqu'à 41 millions de consommateurs, qui effectuent chaque mois 400 millions de recherches sur les sites de Microsoft et de ses partenaires. Elle propose 15 outils publicitaires différents qui peuvent s'avérer très utiles pour dynamiser la campagne publicitaire.

Annonces Microsoft

Si vous effectuez actuellement un travail extraordinaire sur Google Ads et Facebook Ads, vous pouvez étendre ce travail à Microsoft Advertising en laissant les instruments d'importation faire tout le travail ardu. Ainsi, vous pouvez investir moins d'énergie dans les stratégies quotidiennes de marketing des médias sociaux et vous concentrer sur les résultats commerciaux.

Epom

Epom vous offre 14 jours d'essai gratuit pour tester la plateforme. Ils fournissent de nombreuses solutions de serveurs publicitaires comme les serveurs publicitaires en marque blanche, le puissant RTB Bidder, le DSP en marque blanche, et bien d'autres encore pour développer votre activité à plusieurs reprises.

YouTube vidéo

Vous pouvez mettre en place des campagnes publicitaires hyper-ciblées pour atteindre votre public grâce à Epom. En outre, différents formats publicitaires sont également disponibles, tels que l'affichage, le mobile, l'in-app et la vidéo.

Pour le serveur publicitaire, les prix d'Epom commencent à partir de 212 $ par mois (plan de base) jusqu'à 2125 $ (plan avancé). En outre, vous pouvez même personnaliser votre plan avec le mode Entreprise.

Annonces LinkedIn

Annonces LinkedIn propose des types d'annonces pour tous les besoins, du conversationnel au dynamique et à la vidéo. Elles permettent de promouvoir les annonces de votre entreprise auprès d'audiences ciblées sur différentes plateformes telles que les ordinateurs de bureau, les téléphones portables et les tablettes, et d'accroître la notoriété de votre entreprise. Votre produit est présenté dans le fil d'actualité professionnel le plus consulté au monde.

Annonces LinkedIn

Le gestionnaire de campagne de l'étape de promotion de LinkedIn facilite l'ensemble de vos procédures publicitaires. Il crée, mesure et rationalise vos missions sur toutes les plateformes. En outre, LinkedIn compte plus de 65 millions de décideurs sur sa plateforme. Cela peut certainement apporter un changement de paradigme à votre entreprise.

Media.net

Media.net est une organisation de promotion mondiale de premier plan qui dispose de l'un des dispositifs les plus complets en matière d'innovation publicitaire sur toutes les plateformes.

Les médias

La plateforme travaille sur des publicités basées sur le web en construisant des éléments de haut niveau à travers de nombreuses sections de toute technologie publicitaire. Ainsi, les besoins de chaque client sont satisfaits sans qu'il soit nécessaire de s'adresser à différents vendeurs. Elle permet de fusionner les solutions d'autres vendeurs en une seule plateforme afin de faciliter le processus de gestion des publicités.

Annonces Télégramme

Les annonceurs peuvent utiliser Telegram Annonces pour cibler leurs annonces sur n'importe quel canal Telegram public comptant plus de 1 000 membres. Telegram compte plus de 500 millions d'utilisateurs actifs par mois dans le monde entier, et chaque mois, les utilisateurs de Telegram génèrent 500 milliards de vues sur plusieurs canaux.

Annonces sur Telegram

Les messages sponsorisés sont actuellement en mode test. Lorsqu'ils seront totalement opérationnels et qu'ils permettront à Telegram de couvrir ses dépenses de base, ils commenceront à offrir des revenus de promotion au propriétaire du canal public sur lequel les messages sont diffusés.

Ciblage de l'audience par InMobi

InMobi, une entreprise indienne, s'adresse à un public influent, tel que les fashionistas, les amateurs de restauration rapide, les étudiants, les adeptes de la santé et du fitness, les acheteurs de voitures et les citadins fortunés. Elle propose aux annonceurs diverses fonctionnalités telles que Pulse - pour une meilleure connaissance du marché et des clients, Audiences - plateforme de ciblage des clients, DSP et Exchange.

InMobi

Les éditeurs offrent des services précieux tels que la monétisation des applications mobiles, le service de plateforme d'enchères, la solution d'identité unifID, la monétisation des jeux, une variété de formats publicitaires, et bien plus encore.

AdRoll

Adroll est une plateforme publicitaire qui dispose de 10 ans de données provenant de centaines de milliers de marques et de milliards d'acheteurs. Ces données vous aideront à cibler le public approprié pour votre produit. Elle propose également des stratégies marketing parfaitement adaptées à votre entreprise. Une fois ces stratégies appliquées, vous obtiendrez des résultats fructueux.

AdRoll

AdRoll ne se contente pas de faire de la publicité, il envoie également des courriels automatisés à un public ciblé, et un mélange des deux permet de stimuler la fréquentation de votre site web. En outre, AdRoll a la particularité de cibler le public après un certain temps, en fonction de l'évolution de ses goûts en matière de produits.

SXM Media

SXM Media est le plus grand réseau de publicité par podcast aux États-Unis. Supposons que votre public cible écoute différents genres de podcasts. Dans ce cas, il s'agit du réseau publicitaire idéal pour votre produit, car vous pouvez cibler près de 55 millions d'auditeurs de podcasts à partir de cette plateforme.

SXM Media

Ils proposent plusieurs options sur leurs plateformes, telles que l'audio en continu, la vidéo, l'audio dynamique et l'audio séquentiel. La meilleure partie est Podcast Ads, qui propose des achats basés sur l'audience, un alignement contextuel, un contenu de marque et des opportunités d'émissions exclusives, qui font partie de SXM Media.

Perpétue

Perpétue apporte tout ce qui est nécessaire à la croissance rentable des parts de marché des marques de commerce électronique. Au lieu de créer des campagnes, Perpetua vous demande vos objectifs et vos budgets, et à partir de ces données, elle personnalise la stratégie de marque pour chaque marque. Grâce aux solutions personnalisées, vous pouvez vous attendre à de meilleurs résultats pour votre marque.

Perpétue

Perpetua optimise les offres de manière programmatique, ce qui est plus rapide et plus précis que notre processus manuel. Vous avez ainsi le temps de vous concentrer sur les stratégies, les tests et les analyses. Le prix de Perpetua commence à partir de 250 $ par mois.

Primis

Primis est une unité de promotion vidéo qui offre des capacités de réseau de publicité vidéo. Ils transmettent des promotions vidéo aux clients avec un timing impeccable et les meilleures zones de publicité pour augmenter les RPM et l'expérience des clients. Leur unité publicitaire native fait tout et est entièrement adaptable pour s'intégrer à votre site web.

Primis

En utilisant les promotions vidéo par l'intermédiaire de Primis, vous pouvez proposer à vos clients un design de publicité choisi qu'ils apprécient et obtenir des revenus publicitaires élevés. Primis se considère comme responsable des directives industrielles les plus centrées sur le client dans le domaine du marketing média. Le réseau publicitaire est protégé pour l'utilisation et la protection des clients contre la fraude.

Conclusion

La liste ci-dessus comprend les réseaux publicitaires les plus performants de notre vaste liste d'éditeurs. Certains sont extrêmement spécifiques à certains annonceurs et ne fonctionnent bien que pour eux. Ainsi, quel que soit le réseau publicitaire que vous choisissez pour placer votre publicité, gardez une chose à l'esprit : la personnalisation est la clé de la croissance de votre entreprise grâce au marketing numérique.

Vous pouvez également consulter la rubrique "Comment se protéger des annonces de recherche malveillantes“.

  • Dhruv Parmar
    Auteur
    Dhruv est un rédacteur de contenu senior chez Geekflare, compétent dans toutes les niches. Il se concentre principalement sur la technologie, les critiques de produits, la cryptographie, la blockchain et les articles pratiques. En dehors de ces niches, il aime aussi écrire sur le freelancing,... en savoir plus
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