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  • Chaque entreprise a des concurrents et surveiller ce qu'ils font est essentiel et n'a pas besoin d'être coûteux ou long.

    Le post ci-dessous présente les 5 étapes pour mettre en place une veille concurrentielle robuste en moins de 5 minutes.

    L'une des plus grandes menaces pour toute entreprise est la concurrence au sein de l'industrie. Qu'il s'agisse de nouveaux entrants ou d'acteurs déjà établis, vos concurrents peuvent être la seule chose qui empêche votre entreprise de franchir le prochain grand pas ou tout simplement de tomber dans l'oubli (Yahoo !, MySpace, penser à vous!).

    Les chefs d'entreprise pensent toujours à la concurrence et sont naturellement irrités lorsqu'un concurrent annonce une nouvelle version, une promotion ou quand ils embauchent un gestionnaire stellaire que vous aviez un œil.

    A ce titre, il est essentiel de mettre en place une stratégie de veille concurrentielle approfondie mais cela en général fastidieux, coûteux et chronophage. Mais il n'est pas nécessaire qu'il en soit ainsi si vous utilisez une automatisation intelligente.

    Qui devrait utiliser les outils de veille concurrentielle?

    Tout le monde devrait faire de la veille concurrentielle!

    Quand on pense à l'analyse de la concurrence, la première chose qui nous vient généralement à l'esprit, ce sont les grands adversaires. Comme la rivalité légendaire entre Coca-Cola contre Pepsi ou Apple contre Samsung. Ces entreprises innovent régulièrement et publient de nouveaux supports marketing pour gagner des parts de marché les unes par rapport aux autres. Et cela ne serait pas possible sans de grandes équipes d'analyse concurrentielle.

    Cependant, quelle que soit la taille de votre entreprise, il est essentiel de disposer d'une sorte de processus de veille concurrentielle. La bonne nouvelle est qu'aujourd'hui, vous pouvez automatiser la veille concurrentielle sans trop d'efforts et d'investissements. Vous pouvez désormais surveiller les prix de vos concurrents, les nouvelles versions de produits, le personnel embauché et les promotions, les changements dans le trafic Web, les comptes de médias sociaux et tout ce que vous souhaitez surveiller de près.

    Nous avons compilé ci-dessous 5 étapes que vous pouvez suivre pour tirer parti d'outils en ligne faciles à utiliser pour l'automatisation de la veille concurrentielle en moins de 15 minutes. Tous les outils sont gratuits (avec un abonnement premium) et la plupart n'ont pas besoin de créer un compte pour expérimenter.

    # 1. Utilisez Visualping pour surveiller les sites Web de vos concurrents

    Visualping est un service en ligne permettant de surveiller les modifications de n'importe quel site Web et vous recevrez une alerte par courrier électronique avec une capture d'écran de la page que vous suivez avec un point culminant de la modification.

    Selon leur site Web, il est utilisé par plus de 1.5 millions d'utilisateurs et 250,000 XNUMX entreprises dont 83% de Fortune 500 pour une variété d'utilisations, y compris la surveillance concurrentielle.

    Tout ce que vous avez à faire est d'insérer l'URL de la page que vous souhaitez suivre, de sélectionner la zone de la page qui vous intéresse et d'indiquer au système à quelle adresse e-mail vous souhaitez être notifié. Le système vérifiera les pages cibles à la fréquence de votre choix: toutes les cinq minutes (lorsque le temps est d'une importance cruciale), toutes les heures, tous les jours ou toutes les semaines.

    Avec Visualping, vous serez au courant des changements de vos concurrents. Les pages importantes que nous suggérons de surveiller sont la page d'accueil où les principales fonctionnalités sont normalement affichées, la page de tarification, la ou les page (s) produit (s) et la page d'équipe. Vous pouvez également surveiller les pages YouTube, Twitter et Facebook avec Visualping ainsi que les changements dans les autres outils décrits ci-dessous.

    L'exemple ci-dessous montre la page de tarification de la DropBox Monitoring Box. Il vous suffit de saisir l'URL de la page que vous souhaitez surveiller et l'e-mail auquel vous souhaitez envoyer les notifications de modification.

    Temps de mise en place: 10s. Sans coût.

    # 2. Utilisez SimilarWeb pour surveiller les changements dans le trafic de vos concurrents

    SimilarWeb vous permet d'analyser le trafic de votre site et de le comparer à celui de vos concurrents.

    Cet outil fournit une grande variété d'informations allant des différentes sources de trafic et des concurrents émergents aux mesures de localisation et d'engagement.

    Le service dispose d'une fonctionnalité vraiment intéressante qui vous permet de sélectionner deux sites Web à comparer directement l'un à l'autre et de comparer votre trafic par rapport à vos concurrents et à son évolution dans le temps. Si votre concurrent a un pic de trafic, vous voudrez peut-être regarder d'où vient ce trafic et s'il vient à vos frais. Un pic de trafic typique peut provenir d'un meilleur classement dans Google (généralement à vos frais si vous diminuez le classement sur certains mots clés critiques), un mention médiatique, ou une campagne de marketing.

    SimilarWeb est mis à jour pendant la première semaine de chaque mois, vous pouvez donc utiliser Visualping pour automatiser la vérification de la publication de nouvelles données de trafic concernant votre concurrent.

    Vous trouverez ci-dessous un exemple des changements de trafic DropBox vs Box, ainsi que le nombre total de visites par mois, la durée moyenne des visites, les pages par visite et le taux de rebond. Comme avec l'outil précédent, vous n'avez besoin que de l'URL du site Web que vous souhaitez suivre.

    Temps de mise en place: 5 s. Besoin de créer un compte: Non. Coût: gratuit.

    # 3. Utilisez Ahrefs pour détecter les changements dans l'autorité de domaine de votre concurrent

    En fonction de votre entreprise, la majeure partie de votre trafic proviendra de Google et le classement de recherche dépendra d'une statistique clé appelée Autorité de domaine. Plus votre score d'autorité de domaine est élevé, meilleures sont les chances que votre site Web soit mieux classé dans les résultats de recherche. Si vous vous classez au bas d'une recherche ou apparaissez sur la deuxième page, il y a de fortes chances que vous constatiez une baisse du trafic.

    Toutes les entreprises essaient de maximiser votre score SEO mais, puisque Google classe votre site par rapport à vos concurrents, vous devez également surveiller l'autorité de domaine de vos concurrents pour être alerté de tout changement par rapport au vôtre, ce qui fait de l'autorité de domaine une autre variable clé à suivre.

    Pour utiliser cet outil, commencez par entrer l'URL du site Web que vous souhaitez suivre et appuyez sur cochez pour voir le score d'autorité de domaine. Cette approche peut être utile lors de la planification de votre stratégie de contenu pour vous assurer que vous recherchez un contenu qui produira des résultats positifs.

    Vous trouverez ci-dessous un exemple d'autorité de domaine DropBox vs Box et le nombre de domaines et de backlinks vers chaque site, qui sont les principaux critères pour calculer l'autorité de domaine. Comme avec l'outil précédent, vous n'avez besoin que de l'URL du site Web que vous souhaitez vérifier.

    Temps de mise en place: 10 s. Besoin de créer un compte: Non. Coût: gratuit.

    # 4. Utilisez Moat pour surveiller les bannières publicitaires de vos concurrents

    Fossé est un outil d'analyse du marketing numérique qui vous permet de rechercher les bannières publicitaires, l'emplacement, les dates d'affichage, etc. de toute entreprise. Cet outil est extrêmement utile car il vous permettra de garder un œil sur les types de messages et de créations que vos concurrents publient.

    Moat est fantastique pour s'inspirer de vos concurrents pour savoir quelle direction créative fonctionnerait pour votre marque et ce qui ne le ferait pas et ajuster votre stratégie en conséquence. La bibliothèque de bannières publicitaires est continuellement mise à jour, donc lorsque vos concurrents publieront de nouvelles publicités, elles seront immédiatement disponibles sur Moat.

    Voici un exemple d'annonces DropBox. Comme pour l'outil précédent, vous n'avez besoin que du nom de votre concurrent que vous souhaitez vérifier.

    Temps de mise en place: 5 s. Besoin de créer un compte: Non. Coût: gratuit.

    # 5. Utilisez Mention pour suivre vos mentions dans les médias (et celles de vos concurrents)

    Rester en contact avec votre public est extrêmement important pour bâtir une relation solide avec vos clients actuels et potentiels. Avec Mention, vous pouvez recevoir des notifications en cas de nouvelles mentions de votre marque via les réseaux sociaux, les blogs, les forums et les actualités. Cela vous permet d'élargir la notoriété de votre marque et d'interagir avec votre public de manière plus significative.

    Vous pouvez utiliser Mentionner pour la veille concurrentielle et surveillez ce qui se dit sur vos concurrents, mesurez vos performances par rapport à eux et déterminez leur part de voix. Cette stratégie vous permet de découvrir efficacement ce que votre public aime et n'aime pas chez vos concurrents et de prendre des décisions commerciales plus éclairées.

    Temps de mise en place: 10s. Besoin de créer un compte: Oui. Sans coût.

    Conclusion

    Alors que les grandes entreprises peuvent avoir des équipes dédiées pour effectuer des tâches de veille concurrentielle, ces outils peuvent vous offrir des informations très précieuses pour garder un œil sur vos concurrents gratuitement et en moins de 15 minutes. Tous les outils présentés ont des plans gratuits avec divers plans payants supplémentaires pour répondre aux besoins de votre entreprise.