Vous aurez besoin d’un partenaire de mesure mobile (MMP) fiable si vous souhaitez accroître la popularité et l’engagement de votre application mobile et soutenir cette croissance en menant des campagnes publicitaires. En effet, les partenaires de mesure mobile vous aident à analyser correctement les données d’attribution mobile.
Il est loin le temps où les utilisateurs recherchaient en ligne ou dans les magasins de détail un jeu auquel ils aimaient jouer sur PC ou PlayStation. Autrefois, le choix était plus restreint. Aujourd’hui, il existe des milliers d’applications de jeux. Il en va de même pour toutes les autres applications mobiles telles que le commerce électronique, l’enseignement en ligne, la messagerie, les médias sociaux, etc.
Aujourd’hui, les applications atteignent tous les endroits où se trouve le public cible, et le meilleur média est la publicité. Mais comment savoir si vos publicités sont performantes ? La réponse se trouve dans les données d’attribution mobile analysées par les MMP pour créer une carte du parcours de l’utilisateur reliant chaque point de contact. Poursuivez votre lecture pour découvrir quelques plateformes MMP fiables et de confiance utilisées par les principales sociétés de développement d’applications mobiles.
Qu’est-ce que l’attribution mobile ?
L’attribution mobile est une technologie d’analyse des données marketing en ligne qui relie les points entre la cause et l’effet dans l’industrie des applications mobiles. Par exemple, vous menez une campagne Facebook ou Google Ads pour promouvoir une application de jeu que votre équipe a développée.
Supposons que vous constatiez une augmentation du nombre d’installations de l’application. Dans le secteur du marketing, vous ne pouvez pas vous contenter d’établir une corrélation avec la campagne publicitaire. Vous devez collecter plusieurs données sur la publicité (cause) et la réponse de l’utilisateur (effet) et les attribuer l’une à l’autre par le biais de points de données.
L’attribution d’une campagne publicitaire mobile permet de découvrir les éléments intrigants de votre application mobile qui incitent les utilisateurs à l’installer, à la recommander, à acheter un produit, à s’abonner à un service, etc. Une fois que vous savez ce qui intrigue le plus vos utilisateurs, vous pouvez investir dans cette partie de l’application mobile pour maintenir l’intérêt des clients.
Cette technique de marketing vise à maximiser les revenus de l’application en augmentant le nombre d’installations ou en guidant l’utilisateur vers une décision d’achat dans l’entonnoir des ventes.
Pourquoi avez-vous besoin de l’attribution mobile ?
Les spécialistes du marketing d’applications mobiles et les responsables du développement d’applications mobiles doivent utiliser cette technique de marketing pour les raisons suivantes :
Améliorer les stratégies de reciblage
L’attribution des données d’une campagne publicitaire mobile peut révéler des points de données essentiels tels que des chaînes brisées dans un parcours utilisateur où l’utilisateur a atterri sur la page de votre application pour l’installer mais ne l’a pas fait. Vous pouvez extraire ces rapports pour améliorer le parcours de l’utilisateur et le recibler afin d’acquérir de nouveaux clients ou abonnés.
Prévenir la fraude publicitaire
Un partenaire de mesure mobile peut effectuer une analyse approfondie des données d’une campagne publicitaire afin de déceler les faux clics ou les fausses installations. Le fournisseur de MMP signalera ces sources afin que vous puissiez prendre des mesures pour mettre fin à la fraude publicitaire.
Testez l’efficacité de l’entonnoir de vente
Supposons que vous payez également pour une stratégie d’entonnoir de vente visant à stimuler les achats de produits ou les abonnements. Vous pouvez facilement tester son efficacité lorsque l’analyse des données marketing révèle que l’entonnoir des ventes fait également partie du parcours des utilisateurs.
Calculez le retour sur investissement
En réalité, vous investissez dans le développement de votre application lorsque vous payez pour des campagnes publicitaires. Les investisseurs de l’entreprise peuvent donc vouloir connaître le retour sur investissement (ROI) de ces dépenses. Les données d’attribution des publicités mobiles vous aident à calculer le retour sur investissement.
Augmenter l’engagement envers la marque
Lorsque vous savez quelles fonctionnalités et quels services de l’application plaisent aux utilisateurs et les incitent à l’installer davantage, vous pouvez améliorer spécifiquement ces éléments ou en faire une publicité agressive. Vous augmenterez ainsi la présence et l’engagement de votre marque en ligne.
Investissez judicieusement et obtenez de meilleurs revenus
La campagne publicitaire payante est un élément marketing coûteux. C’est pourquoi vous ne devez diffuser des annonces que sur la bonne plateforme et auprès de la bonne base d’utilisateurs, là où elles donneront des résultats. Cela n’est possible que si vous disposez des données d’attribution des publicités mobiles fournies par votre prestataire de services MMP – en fin de compte, les revenus augmentent à mesure que les coûts de marketing diminuent.
Modèles d’attribution mobile
#1. Le modèle du premier contact indique que le point de contact initial sur lequel le client a cliqué et s’est finalement converti en une vente ou une installation obtiendra le crédit d’attribution.
#2. Au contraire, le modèle de la dernière touche crédite la dernière publicité sur laquelle les clients ont cliqué pour acheter un article de votre application ou installer une application. C’est le modèle d’attribution le plus couramment utilisé par les spécialistes du marketing d’applications mobiles.
#3. Il existe également le modèle d’attribution multi-touch. Il attribue un pourcentage pondéré de crédits à chaque média ou plateforme qui conduit l’utilisateur à installer ou acheter une application en plusieurs étapes.
Que font les partenaires de mesure mobile ?
#1. Les MMP fournissent un kit de développement logiciel (SKD) unique et intégré à tous les éditeurs et réseaux publicitaires pour la collecte de données. Vous n’avez donc pas besoin d’installer des kits de développement logiciel distincts pour différents réseaux publicitaires et de surcharger l’application mobile avec des codes inutiles.
#2. Les MMP sont la source unique de données impartiales pour l’attribution mobile. Ces plateformes fournissent un rapport clair qui montre la performance de la campagne publicitaire dans un langage simple, ce qui n’a pas fonctionné, ce qu’il faut améliorer, etc.
#3. Certaines MMP peuvent fournir des outils pour bloquer les fraudes publicitaires telles que l’usurpation de SDK, l’inondation de clics, le spamming de clics, le détournement d’installation, l’injection de clics, l’empilement d’annonces, et ainsi de suite.
Voici quelques-unes des meilleures MMP pour des campagnes publicitaires mobiles réussies.📱
AppsFlyer
AppsFlyer est l’un des principaux outils de suivi des attributions de publicités mobiles. Il est livré avec des fonctionnalités avancées telles que l’attribution de reciblage, l’attribution multi-touch, les fenêtres d’attribution configurables, etc. Ces fonctionnalités permettent aux spécialistes du marketing d’applications mobiles d’atteindre leurs objectifs marketing sans effort.
L’outil MMP est proposé avec trois plans d’abonnement différents adaptés à une large catégorie d’entreprises telles que les microentreprises, les petites entreprises, les entreprises de taille moyenne, les startups et les entreprises. Vous pouvez commencer par le plan zéro si vous disposez d’un budget publicitaire limité. Il couvre des services tels que l’essai gratuit pendant 30 jours des modules complémentaires payants, les liens profonds, la redirection des clients, les bannières intelligentes, l’analyse marketing de base, etc.
Appsflyer est excellent pour les rapports avancés tels que les rapports de rétention et l’analyse des cohortes. Vous pouvez également personnaliser ces rapports en fonction de la source, du pays, des données brutes de l’utilisateur et de la version de l’application. De plus, vous pouvez facilement exporter ces rapports vers des outils de visualisation de données et de business intelligence comme Power BI.
Adjust
Adjust est un autre nom de confiance dans le domaine de l’attribution des campagnes publicitaires. Il offre une solution complète qui va au-delà de la gestion de l’attribution.
Acquired.io, l’une des principales plateformes d’agrégation de données, s’est associée à Adjust pour offrir un tableau de bord marketing unique et facile à utiliser pour toutes les campagnes publicitaires mobiles. Il s’agit d’un produit d’analyse marketing entièrement automatisé portant la marque Adjust Automate. Il vous permet de créer des flux de travail auto-exécutables pour la gestion des enchères, l’allocation du budget marketing, etc.
Un autre facteur qui vous incitera à considérer cet outil MMP est la présence de modules actifs de prévention de la fraude publicitaire. Tout d’abord, il empêche les codes et scripts malveillants d’entrer dans l’écosystème de la campagne publicitaire du client, ce qui constitue une première défense.
Adjust a également acquis la cybersécurité d’Unbotify par le biais de l’acquisition d’une société. Ainsi, la plateforme MMP élimine également les robots de fraude publicitaire qui, d’une manière ou d’une autre, pénètrent dans l’application du client en tant que faux utilisateurs ou abonnés.
Branch.io
Branch.io est également une plateforme d’attribution et de liaison populaire pour les spécialistes du marketing d’applications mobiles. Si vous accordez de l’importance à la connaissance de l’application et à l’expérience du client lors de son utilisation, vous devez essayer Branch. Elle vous aide à utiliser les canaux de vente existants pour satisfaire les utilisateurs et augmenter vos revenus.
Un rapport sur les applications intégrées de Branch suggère que les spécialistes du marketing qui utilisent cette plateforme partenaire de mesure mobile peuvent s’attendre à une valeur de vie du client (LTV) jusqu’à 3,5 fois supérieure, à un taux de croissance de leurs applications mobiles jusqu’à 48 % d’une année sur l’autre et à une augmentation des revenus tirés des applications mobiles jusqu’à 200 %.
L’outil propose des liens pour attirer le public cible de votre application mobile. Ces activités basées sur des liens incitent les clients potentiels à installer ou à acheter l’application. Branch n’est donc pas un simple outil d’analyse des conversions. Il vous aide également à générer des achats, des abonnements et des installations d’applications mobiles.
Localytics
Vous souhaitez vous rapprocher des utilisateurs de votre application de manière plus significative ? Vous voulez stimuler l’engagement des utilisateurs dans votre application mobile en leur proposant des campagnes publicitaires personnalisées ? Vous pouvez essayer Localytics, l’outil de marketing et d’analyse d’applications mobiles de nouvelle génération.
Ce logiciel MMP est capable de traiter des données de campagnes publicitaires complexes provenant de divers réseaux publicitaires et d’un ensemble varié de clients des niches suivantes :
- Vente au détail et commerce électronique
- Voyages et hôtellerie
- Médias et divertissement
- Services financiers et assurances
- Télécommunications
Localytics vous permet également d’intégrer d’autres connecteurs de données ou outils d’analyse tiers. Par exemple, associez Movable Ink à l’outil pour fournir des images ou des vidéos personnalisées selon les préférences de l’utilisateur.
Kochava
Certains spécialistes du marketing applicatif pourraient dire que Kochava est un nouvel acteur dans l’écosystème de l’attribution des données marketing. Mais cette plateforme MMP est largement sous-estimée par rapport à ses capacités et à ses offres de technologie marketing. Kochava est en passe de devenir un nom commun pour l’attribution des données d’application en offrant une multitude de services de marketing d’application.
Ce fournisseur de services partenaires de mesure mobile a déjà développé un indice interne de trafic d’applications pour les organisateurs de campagnes publicitaires et les spécialistes du marketing d’applications. Vous pouvez désormais choisir facilement des réseaux de marketing de haute qualité, des canaux de marketing en ligne peu frauduleux et des bases de clients fiables pour vos prochaines campagnes publicitaires. En vous référant à l’indice de trafic de Kochava, vous économisez beaucoup de temps productif.
Outre les services d’analyse d’attribution marketing, Kochava propose également des services à valeur ajoutée tels que les tests multivariés A/B pour l’expérimentation de stratégies marketing. De plus, vous pouvez facilement augmenter l’engagement de l’application en envoyant des notifications push aux utilisateurs de votre application mobile par le biais de Kochava.
Sa plateforme d’audience unifiée vous aide à identifier vos segments de clientèle, à organiser les audiences en fonction de leurs interactions avec l’application, à activer les clients de l’application et à optimiser les campagnes de marketing. Le meilleur argument de vente de cet outil est que vous pouvez utiliser la plupart des fonctionnalités de base gratuitement si vous partagez les données de trafic de votre application avec Kochava.
Singular
Singular est une plateforme de marketing à service complet qui se distingue par ses fonctionnalités d’analyse et d’attribution marketing. Dans le cadre de ses services de MMP, elle propose des produits spécifiques tels que Mobile Attribution, Deep Linking, SKAdNetwork Attribution et Fraud Prevention.
Ses services d’attribution d’applications vous permettent de mesurer les données publicitaires sur presque tous les canaux de campagne publicitaire tels que les SMS, les applications mobiles, les sites web, la télévision, les références et les courriels. En outre, il peut générer des rapports sur le réengagement et l’acquisition sur différentes plateformes publicitaires grâce à des attributions web-to-app, cross-device et deep-linking.
Pour l’analyse des performances marketing, il relie les attributions des points de contact à des connecteurs de données externes. Vous obtenez ainsi des données de performance riches et élaborées sur chaque mot-clé, campagne, actif créatif et éditeur publicitaire.
Tapstream
L’équipe de développement de Tapstream présente son produit comme une boîte à outils complète pour le marketing des applications mobiles. Certaines des plus grandes applications mobiles au monde, comme Hootsuite, WebMD, Microsoft, Twitch, SPRING, etc., utilisent ce fournisseur de services MMP pour l’attribution mobile.
Pour rendre compte des campagnes de marketing applicatif de ses clients et favoriser les conversions, Tapstream propose un ensemble de produits, tels que Analytics, Deep Links, App Invites et Campaign Landers. En tant qu’app marketer, vous pouvez utiliser le module Analytics pour mesurer le succès d’une campagne publicitaire et découvrir les sources de trafic.
Ensuite, vous pouvez utiliser l’outil Deep Links pour diriger les utilisateurs existants ou nouveaux vers des contenus payants in-app et augmenter vos revenus à chaque conversion. En outre, vous pouvez attirer de nouveaux utilisateurs en concevant des pages de renvoi personnalisées pour les achats d’applications ou les campagnes d’installation. Enfin, vous pouvez utiliser le module App Invites pour inciter les utilisateurs à recommander l’application à d’autres personnes.
Tenjin
Vous pouvez également essayer Tenjin lorsque vous avez besoin d’optimiser votre budget marketing ou d’accéder à des données sur les utilisateurs pour améliorer vos campagnes publicitaires. Il dispose de modules de services distincts, tels que
- Acquisition d’utilisateurs pour favoriser l’installation ou l’achat d’applications
- Ad Revenue Dashboard (tableau de bord des revenus publicitaires) pour visualiser le ROI, la LTV et les revenus publicitaires en un seul endroit
- DataVault Platform & Science, qui héberge des millions de données utilisateur que les spécialistes du marketing applicatif peuvent utiliser pour améliorer leurs applications et leurs services
En fonction du budget et de la stratégie de votre campagne marketing, vous pouvez souscrire un abonnement Avancé ou Pro auprès de Tenjin. Cependant, si vous êtes un nouveau développeur d’applications ou un marketeur d’applications novice, vous pouvez commencer avec le plan gratuit de services de base.
Les mots de la fin💻
Maintenant que vous connaissez les partenaires de mesure mobile les plus performants, vous pouvez faire votre choix sans effort. La plupart des outils ci-dessus offrent un service standard : l’analyse des données d’attribution mobile et le reporting des performances des apps.
Toutefois, certains outils peuvent offrir des fonctionnalités supplémentaires, une facilité d’utilisation, des prix abordables, des formules d’abonnement évolutives, etc. Choisissez donc celui qui convient à la stratégie de croissance de votre application mobile.
En plus d’une MMP, vous avez également besoin d’une protection contre les fraudes au clic qui font que vos campagnes de marketing pour applications mobiles dépassent le budget prévu sans donner les résultats escomptés.