La rédaction SEO dans les temps modernes consiste à produire un contenu convaincant - si bon qu'il peut se promouvoir. À mesure que les moteurs de recherche évoluent, il est avantageux de rester au courant des choses lorsqu'il s'agit de rédiger une copie conviviale pour le référencement.
L'art d'écrire pour les moteurs de recherche est toujours en évolution. Un jour, quelque chose qui a fonctionné pendant de nombreuses années ne fonctionne plus.
Ceci est une référence à une époque où Google a déplacé ses opérations de recherche vers SSL, ce qui signifiait que Google Analytics ne pouvait plus suivre les mots clés entrants.
Sans mots clés, vous ne pouvez plus comprendre quelles expressions envoient des visiteurs à vos publications. En conséquence, il devient beaucoup plus difficile d'écrire une copie qui comprend des mots clés spécifiques. Heureusement, de nombreuses marques ont pris l'initiative de fournir recherche de mots-clés et outils de suggestion.
Mais, la rédaction SEO ne se limite pas aux mots-clés. C'est ce qui se trouve dans les messages et les articles qui fait toute la différence. Avec le introduction de RankBrain et une croissance régulière pour Recherche vocale - nous assistons à un changement lent mais constant dans la manière dont les moteurs de recherche interprètent le contenu écrit.
Et la seule façon de suivre le rythme est de s'adapter.
The user is now the algorithm
Google a toujours essayé de s'assurer que le contenu répertorié est spécifique à l'utilisateur. Dans les premiers jours du référencement, et même il y a 3-4 ans, on pouvait faire des progrès jeux de nombreux algorithmes des moteurs de recherche.
Maintenant, la technologie de Google pour comprendre le comportement des utilisateurs s'est considérablement améliorée. Et il y a un changement majeur qui se produit - celui qui considère le comportement des utilisateurs - sur vos pages - comme un signal de classement majeur.
L'algorithme RankBrain veut savoir si les utilisateurs atterrissent sur des pages qui fournissent les réponses nécessaires:
- Le contenu de ce site est-il écrit dans un ton formel ou décontracté?
- Cette page répond-elle à une question spécifique dans un format concis?
- Combien de temps un utilisateur passe-t-il sur une page avant de partir?
- Les visiteurs interagissent-ils avec des éléments en dehors de la zone de contenu?
Dans l'ensemble, RankBrain de Google continuera à rechercher une raison de classer vos pages plus haut.
Visiteurs fidèles, engagement cohérent, signaux sociaux, réponses à longue traîne et performances du site - tous contribuent à l'amélioration du classement.
La question est, comment tout cela vous affecte-t-il en tant que rédacteur? Y a-t-il quelque chose en particulier que vous devez faire différemment pour obtenir de meilleurs résultats SEO?
Et la réponse est, Oui. Vous pouvez optimiser votre copie pour répondre aux normes de RankBrain et d'autres algorithmes des moteurs de recherche.
# 1: Guide pratique: extraits et réponses en vedette
Les extraits et réponses en vedette existent depuis un certain temps déjà. L'idée est simple. Google analyse votre contenu pour sa structure et crée automatiquement un extrait de code qui peut décrire tous les titres et sous-titres. L'image ci-dessus est un exemple de Snippets en vedette au travail.
Et au lieu de penser que vous devez avoir de la chance pour être présenté, vous serez beaucoup mieux lotis en déployant les efforts nécessaires pour rendre vos messages adaptés aux extraits et aux réponses.
Que sont les réponses en vedette?
Les réponses en vedette de Google sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats des moteurs de recherche. À tel point que lorsque vous effectuez une recherche à l'aide d'un appareil mobile, vous oubliez rapidement que vous avez une expérience Google. La façon dont cela fonctionne actuellement est qu'une fois que vous affichez une réponse, quelques autres réponses sont ajoutées. Et la liste ne cesse de s'allonger.
Mais, la question est, comment apparaissez-vous dans les extraits de réponse Google?
Et la solution est assez simple; vous devez écrire d'une manière qui ressemble à une réponse opposée à l'utilisation du jargon de vente.
En outre, l'une des méthodes de Google pour vérifier la structure consiste à analyser les pages pour les en-têtes, les sous-titres et tout mis en évidence extraits et paragraphes. Cela indique, aux moteurs de recherche, que le contenu est d'une importance vitale dans un contexte donné.
Vous pouvez utiliser un outil tel que SEMrush pour vérifier si votre contenu est présenté dans les extraits de réponse.
# 2: Élaborez avec des mots-clés à longue traîne
Idéalement, chaque page de votre site Web est construite autour de l'idée d'un mot-clé spécifique. Cela étant dit, la plupart des entreprises ciblent mots-clés tête sèche, un tas de phrases populaires qui ont un volume de recherche élevé, mais un faible taux de clics dans les exemples du monde réel.
En outre, le classement des mots-clés à volume élevé est difficile et, le plus souvent, le trafic que vous obtenez en retour est mince sans grand potentiel de vente.
Alors, entrez dans le monde de SEO longue traîne.
L'objectif du référencement à longue traîne est de fournir des réponses à des questions qui vont au-delà de votre sélection de mots clés de base.
Par exemple, si votre entreprise concerne les «accessoires de yoga», comment pouvez-vous développer cette phrase clé pour inclure plus de détails et d'informations?
Les «accessoires» peuvent-ils aider à autre chose que l'amélioration de la flexibilité de la posture? Avez-vous eu des gens qui ont signalé un cas d'utilisation spécifique où un accessoire a contribué à améliorer leur bien-être?
Ce sont tous des exemples réels de la façon d'améliorer votre copie avec des mots-clés concis à longue traîne. Et si vous avez du mal à trouver des mots clés à longue traîne supplémentaires, la saisie semi-automatique de Google est toujours un excellent point de départ.
Une fois que vous commencez à voir des opportunités potentielles pour les mots-clés à longue traîne, commencez à les ajouter à vos publications. Intégrez du contenu supplémentaire - ou créez un tout nouveau message - en fonction de vos découvertes. Structurez les parties de contenu supplémentaires de manière à fournir des réponses approfondies et de la clarté.
Et en parlant de profondeur, cela nous amène à notre prochain chapitre sur la façon de devenir un meilleur rédacteur SEO. Ou, du moins, quelqu'un qui n'écrit pas seulement pour plaire à un algorithme.
# 3: Être informatif ne suffit pas
Vous l'avez vu. C'est partout. De base copier coller Les listes qui semblent fortes sont une horreur absolue à regarder et ne tiennent presque jamais la promesse de valeur.
Dans la plupart des cas, il n'y a rien de mal à être informatif. Au moins, vous maintenez vos efforts de contenu en vie. Et tant que vous l'écrivez vous-même, il ne devrait y avoir aucun problème.
Mais, la rédaction à des fins de référencement ne consiste pas à être informative.
Dans un sens, les bons rédacteurs sont de véritables guerriers du monde du référencement. Rédaction d'articles et d'articles étendus, en essayant toujours d'inclure les dernières et meilleures recherches disponibles. Toujours essayer de fournir juste assez de contenu pour que les lecteurs n'aient pas à cliquer pour accéder à un autre site.
Au cours des quatre dernières années, la longueur moyenne d'un article de blog est passée de 800, 1,000 à plus de 1,200 mots.
Il est clair que le contenu de longue durée génère du trafic et génère plus de prospects. Cependant, le contenu 10x ne consiste pas exclusivement à créer de longs articles. N'allez pas trop vite en publiant de LONGS articles sur tous les sujets que vous écrivez. Votre objectif est de fournir une expérience incroyable à votre public et de servir l'intention de votre public. - Chintan Zalani
Et cela tient principalement au fait que les lecteurs veulent trouver toutes leurs réponses dans un seul article. Comme le montre le graphique ci-dessus, les messages plus longs obtiennent beaucoup plus de sessions organiques que les messages de moins de 600 mots.
La clé à emporter: Écrivez des morceaux plus longs avec une meilleure intention. Creusez profondément dans votre sujet et formatez le contenu en conséquence.
# 4: Gardez les lecteurs engagés plus longtemps
Google insiste pour utiliser temps passé sur une page comme facteur de classement. Et honnêtement, cela a du sens.
Ne préféreriez-vous pas que votre contenu soit bien classé parce qu'il est si bien structuré en plus d'offrir une grande valeur?
Même si le référencement en tant que pratique continuera d'exister pendant des décennies, Le référencement à lui seul ne peut pas obliger les utilisateurs à rester sur vos pages.
Heureusement, vous pouvez vous assurer que les utilisateurs restent plus longtemps dans les parages.
- Infographie. Une infographie est une conjonction de recherche visuelle, mélangée dans une présentation plaisante. Regarder une infographie peut facilement ajouter 10 à 30 secondes de temps total passé sur une page par utilisateur.
- Citations. N'ayez pas peur de citer le travail de quelqu'un d'autre. Combinez l'expérience personnelle avec celle d'autres personnes qui travaillent dans le même domaine.
- Listes. L'ajout d'une liste à votre contenu le rend numérisable. En outre, une liste fait un bien meilleur travail à la présentation visuelle que si vous deviez écrire des phrases individuelles.
- Légendes. Une légende est généralement ajoutée lorsque vous souhaitez mettre en évidence une information importante. De nos jours, la plupart des plates-formes de publication de contenu modernes offrent les moyens de créer des boîtes de légende réactives.
Si vous utilisez WordPress, consultez Prospérer les prospects pour créer des boîtes de contenu à conversion élevée et impressionnantes.
- Audio. Il existe de nombreux services disponibles qui peuvent convertir un article au format audio. Si la durée moyenne de votre publication est de 5 minutes, imaginez ce que cela peut faire pour vos taux d'engagement des utilisateurs si vos lecteurs commencent à écouter à vos messages plus fréquemment.
Par-dessus tout, un contenu sincère et de haute qualité favorise un engagement plus long en soi.
Conclusion: faites votre part
La rédaction va dans la bonne direction pour l'année 2019. Google devient plus intelligent pour récompenser un contenu de qualité, et les lecteurs sont de plus en plus généreux dans le partage de contenu qui aide à résoudre leurs problèmes.
En tant que rédacteur, votre objectif est de maintenir la cohérence et de continuer à analyser les résultats de tous les messages que vous écrivez. Cela étant dit, faites-nous part de vos réflexions sur la rédaction SEO. J'adorerais savoir quelles méthodes vous utilisez dans l'année en cours pour maximiser à la fois l'exposition et l'engagement de votre contenu.
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