El SEO local se está convirtiendo en una estrategia vital para los negocios con ubicaciones físicas porque la competencia local ha aumentado.
De hecho, mantener una presencia en línea es esencial para todos los negocios, independientemente de lo pequeños o grandes que sean y del número de tiendas que tengan en qué ubicación o ubicaciones.
Necesita aparecer en los resultados de las búsquedas porque es exactamente ahí donde los clientes modernos pasan más tiempo si desean comprar algún producto/servicio.
Según un informe, el 46% de todas las búsquedas en Google buscan información local, y el 97% del total de visitantes de los motores de búsqueda realizan búsquedas en línea para encontrar negocios locales.
Esto significa que si no se está tomando en serio el SEO local, está dejando mucho dinero sobre la mesa para otros. Y seguro que eso no le gustaría.
No se preocupe; aquí es donde el SEO local puede ayudarle a mejorar su clasificación en diferentes motores de búsqueda y sitios como Google, Bing, Yahoo, YouTube, Alexa, etc. Puede optimizar los factores de clasificación, incluidas las reseñas de los clientes, los datos de contacto, etc., para conseguir más clientes potenciales y clientes.
En nuestro artículo exploraremos en detalle algunas de las mejores herramientas de SEO local. He aquí un resumen de las herramientas de las que hablaremos.
| Nombre del producto | Características destacables |
|---|---|
| SEMrush | Estrategia de SEO local, distribución de datos empresariales, seguimiento de la competencia. |
| Moz | Gestión de la reputación, listados precisos y seguimiento de reseñas. |
| BrightLocal | Seguimiento de posiciones, creación de citas, gestión de reseñas, herramientas de auditoría. |
| Google Mi Negocio | Compromiso gratuito, perfil empresarial y conexión con los clientes. |
| Whitespark | Gestión de citas, seguimiento de clasificaciones locales, creación de reputación. |
| Vigilancia nocturna | Seguimiento preciso del rango, descubrimiento de palabras clave, informes de marca blanca. |
| Birdeye | Gestión de múltiples ubicaciones, cuadros de mando enriquecidos y solución de marketing de experiencias. |
| Yext | Search Experience Cloud, respuestas oficiales, Knowledge Graph, páginas de destino. |
Pero, ¿qué es el SEO local?
Entendámoslo y veamos cómo puede ayudarle.
¿Qué es el SEO local?
El SEO local o la optimización de motores de búsqueda es una técnica eficaz de SEO que puede utilizar para mejorar la visibilidad de un negocio local en los motores de búsqueda. Hace hincapié en ciertas prácticas recomendadas que las empresas pueden adoptar para optimizar su tráfico orgánico procedente de búsquedas de clientes realizadas en zonas cercanas.
Los motores de búsqueda dependen de aspectos clave como los perfiles sociales, el contenido local, las menciones, los enlaces de páginas y las reseñas para recopilar datos para la búsqueda local y, a continuación, mostrar los resultados relevantes a un usuario cuando éste formula una pregunta.
El SEO local ayuda a las empresas a aprovechar estos datos y posicionar sus productos/servicios frente a los clientes locales.
Del mismo modo, el software de SEO local funciona según el principio del SEO local para ayudar a las empresas a promocionar sus ofertas entre los clientes locales. Con este software, puede incluir su empresa en una lista, realizar un seguimiento local de los motores de búsqueda, supervisar las opiniones de los clientes en línea y optimizar su perfil de Google My Business.
El software de SEO local es excelente para pequeñas empresas físicas como tiendas de comestibles, bares, restaurantes, clínicas, despachos de abogados y muchos otros.
¿Cómo puede ayudarle el SEO local?
El SEO local puede ayudar a su negocio de muchas maneras, entre ellas
Facilidad para figurar en la lista de negocios
Utilizando el software de SEO local, puede listar fácilmente su negocio de forma gratuita, especialmente tras la llegada de Google My Business.
Aumento de la visibilidad en línea
Cuando alguien de su zona busca algo en Google o en otros motores de búsqueda relacionado con sus productos/servicios, puede encontrar su empresa rápidamente. De este modo, ayuda a mejorar su visibilidad en línea y permite a los visitantes saber más sobre su negocio con un perfil completo, imágenes de productos, reseñas y mucho más.
Seguimiento de métricas precisas para el crecimiento
El software SEO local le ayuda a realizar un seguimiento de su rendimiento SEO calculando el número de clics, clientes potenciales, conversiones, cuántos clientes potenciales llegaron a través de qué canal y mucho más.
También proporciona informes y análisis detallados que puede utilizar para mejorar las áreas débiles y hacer crecer más su negocio.
Mayores conversiones
Con una sólida presencia en línea, puede conseguir más clientes potenciales, ya que hoy en día la mayoría de los usuarios buscan en Internet antes de comprar. Y cuando pueden ver su tienda con los productos/servicios relevantes, la dirección completa y otros detalles escritos junto con un mapa que los muestre, pueden visitarle fácilmente. Por lo tanto, con más clientes potenciales, hay una mayor probabilidad de conversiones.
Comprender a sus clientes
Puede leer las opiniones de los clientes en línea para comprender mejor a sus clientes y sus expectativas. Le ayudará a dar forma a sus productos y servicios de manera que puedan abordar los puntos débiles de los clientes y se traduzca en una mayor satisfacción de los consumidores y un mayor crecimiento del negocio.
Ahora que ya sabe qué es el SEO local, consulte estas herramientas de SEO local para mejorar su visibilidad en línea y sus tasas de conversión.
SEMrush
Elabore la estrategia perfecta de SEO local con SEMrush para mejorar la visibilidad de sus servicios, conseguir más clientes potenciales, aumentar el tráfico de su sitio web y hacer un seguimiento del crecimiento de su negocio. Ayuda en la distribución automática de los datos de su negocio a directorios autorizados y gestiona los listados.
Siga el progreso de su clasificación local a nivel de código postal mientras supervisa sus reseñas en diferentes directorios. También puede realizar un seguimiento diario de su rendimiento en línea mediante su herramienta de seguimiento de posiciones. Puede supervisar los tipos de dispositivo y las palabras clave y le ayuda a rastrear también los dominios de la competencia.
Mejore su posicionamiento SEO analizando a fondo las tendencias del sector y las estrategias de la competencia dentro de su industria. Además, puede priorizar amplias listas de tareas para conseguir un mayor impacto en menos tiempo. SEMrush le ayuda a mejorar su rendimiento en las redes sociales a través de diferentes plataformas, además de programar y publicar actualizaciones en varios canales en línea como Google My Business.
SEMrush viene con un impresionante conjunto de herramientas que ayudan aún más a impulsar el alcance orgánico de su sitio, que comprende
- 3 herramientas para el seguimiento SERP que pueden mejorar el rendimiento de su sitio para los resultados del motor de búsqueda en Google
- 6 herramientas para la investigación de palabras clave para obtener nuevas ideas sobre la optimización de su estrategia en línea y la orientación de palabras clave
- 3 herramientas de SEO técnico para comprobar la salud técnica del sitio y corregir errores y fallos
Moz
Las sólidas herramientas de SEO local y la solución de gestión de la reputación de Moz le ayudan a maximizar la visibilidad en línea de su negocio para que pueda llegar a más clientes potenciales. Para ello, aprovecha los factores esenciales que influyen en los motores de búsqueda y en los visitantes.
Moz puede crear un listado preciso de su negocio en Google, Yahoo, Facebook, etc., y luego lo gestiona y sincroniza sin esfuerzo. Como resultado, la gente puede encontrar su negocio rápidamente y convertirse en sus clientes fieles.
La herramienta actualiza sus listados en diferentes motores de búsqueda, plataformas de medios sociales, directorios en línea, agregadores de datos y aplicaciones con el mínimo esfuerzo y tiempo mediante un único panel de control fácil de usar.
Su identificación, confirmación y eliminación automatizadas de los listados duplicados eliminan la confusión. Moz también ayuda a la optimización del perfil con fotos y datos adecuados, a la vez que automatiza la distribución de listados locales a través de sitios asociados. Consiga una gestión sólida de las reseñas supervisándolas, leyéndolas y respondiendo a ellas en varios sitios web mediante un único panel de control.
Gestione rápidamente las opiniones negativas y asegúreles una mejor experiencia para retener a los clientes. Optimice los tiempos de respuesta mediante notificaciones y alertas instantáneas sobre las reseñas de los clientes relativas a su producto/servicio en los principales sitios web. Además, controle las tendencias, los sentimientos de las reseñas, las opiniones de los clientes y las palabras clave de las reseñas para mejorar su rendimiento.
Comprométase fácilmente con los clientes publicando actualizaciones de perfil rápidamente con la ayuda de Moz. También le ayuda a mejorar sus listados y las tasas de conversión con contenidos enriquecidos, como ofertas especiales, fotos, descripciones convincentes de servicios/productos, compartiendo noticias, preguntas y respuestas, etc.
Se integra con Facebook y Google para publicar directamente datos de los listados locales y actualizaciones rápidas. Además, Moz ofrece funciones de informes locales como el índice de visibilidad, la integridad del perfil y la puntuación de la presencia en línea para ayudarle a tomar las medidas adecuadas. Asimismo, realice un seguimiento del rendimiento de las revisiones, calcule el sentimiento en línea y mida cómo los usuarios llegaron a usted en línea a través de búsquedas telefónicas, directorios de conducción, tráfico, impresiones y clics.
BrightLocal
Consiga altas clasificaciones, destaque su negocio en la búsqueda local y mejore su reputación con BrightLocal. Es una solución completa para supervisar, mejorar y auditar su SEO local para que pueda tomar mejores decisiones y ahorrar tiempo.
La herramienta le permite supervisar sus clasificaciones a nivel de código postal o de ciudad y realizar comparaciones para cientos de ubicaciones en un único informe. También puede comparar las clasificaciones de sus páginas con las de la competencia y descubrir los volúmenes de búsqueda locales para orientarse a las mejores palabras clave.
Con Local Search Grid, visualice su visibilidad en las búsquedas locales y encuentre oportunidades para superar a sus competidores. Además, realice un seguimiento de los progresos y reaccione rápidamente ante una caída mostrando una única métrica como ‘Average Map Rank’ BrightLocal también identifica los perfiles de spam en Google My Business.
Su Auditoría SEO Local le permite detectar inmediatamente oportunidades de optimización del sitio analizando con facilidad más de 300 puntos de datos por minuto. También le ayuda a ganar más clientes y a impresionar a sus clientes actuales con auditorías precisas de marca blanca.
BrightLocal ofrece auditorías de Google My Business para ayudarle a descubrir los datos de la competencia y las categorías que utilizan en GMB. También puede comparar su posición con la de ellos frente a factores de clasificación cruciales para mejorar. Además, puede averiguar rápidamente los listados duplicados y tomar decisiones informadas utilizando 3x más de información.
Utilice su Rastreador de citas para descubrir los ámbitos de creación de citas mientras rastrea y gestiona las citas locales. También le ayuda a descubrir las citas perjudiciales, inexactas o duplicadas que necesitan reparación. Además, no pierda de vista a sus competidores y vea dónde no aparece usted, pero ellos sí, y realice un seguimiento semanal del crecimiento de sus citas.
El Gestor de reputación le permite supervisar los principales sitios web de reseñas y generar reseñas a través de campañas por SMS y correo electrónico. Además, le permite responder a las reseñas de los clientes directamente en Facebook y Google y convertir más visitantes mediante el widget de reseñas.
BrightLocal es rentable; sus precios empiezan en 1,50 $/localización al mes.
Google My Business
Utilice Google My Business para relacionarse con sus clientes de forma gratuita en Google. Ofrece mucho más que una simple ficha de empresa; le permite conectar con la gente fácilmente a través de Apple Maps y la Búsqueda de Google.
Atraiga a más clientes mostrando un perfil empresarial excelente e informativo que explique lo que sus clientes pueden esperar de usted. Puede cargar imágenes y ofertas en su perfil y hacer que destaque al tiempo que ofrece un montón de razones a los visitantes para que le elijan.
Proporcione a los visitantes diferentes formas de conectar con usted, como mensajes, llamadas o dejando comentarios o reseñas para conocer sus necesidades y ofrecerles soluciones adecuadas con sus ofertas.
Google My Business le ayuda a descubrir cuántos visitantes se ponen en contacto con usted en Google mediante el seguimiento de sus métricas de compromiso, como llamadas, clics, seguimientos, reservas, etc. Además, le permite comprender mejor a sus clientes al realizar un seguimiento de quién se conecta con usted en Google.
Whitespark
Obtenga más clientes y clientes potenciales de Google con la ayuda de Whitespark, que le ayuda a mejorar su clasificación, realizar un seguimiento de su crecimiento e impulsar el negocio en la búsqueda local mediante la gestión de citas y valiosas herramientas.
Las herramientas de Whitespark pueden ayudarle a mejorar su presencia en línea, gestionar la búsqueda local y ganar clientes mediante la creación de citas, el seguimiento de las clasificaciones y la obtención de más reseñas positivas. Además, su Local Rank Tracker realiza un seguimiento preciso de las SERP de su sitio en Bing y Google en una ciudad a través del buscador local, los mapas y el paquete local.
El Constructor de reputación ayuda a hacer crecer sus reseñas digitales, testimonios y opiniones de clientes con facilidad sin molestar a sus clientes. Además, su Buscador de citas locales puede descubrir rápidamente citas clave que tienen sus competidores, lo que puede ayudar a mejorar sus clasificaciones locales.
Sus expertos en Google My Business (GMB) pueden convertir sus listados de Google en herramientas de alto rendimiento y conversión, y ayudarle a ganar más clientes. Así, podrá obtener una ventaja competitiva y destacar con Whitespark.
No necesita pagar una cuota de suscripción ni gastar dinero en el alquiler de listados locales; en su lugar, utilice su servicio de sustitución de Yext para disponer de una limpieza y auditoría exhaustivas en los principales sitios. También ofrecen listados adicionales locales, de ciudades o de sectores específicos para hacer crecer más su negocio.
Vigilancia nocturna
Tanto si desea optimizar su posición en los motores de búsqueda de Google, Bing, DuckDuckGo, Map Pack o YouTube, Nightwatch puede ayudarle. Aparte de los motores de búsqueda, también le permite realizar un seguimiento de las clasificaciones en ordenadores de sobremesa y móviles.
Puede proporcionarle actualizaciones automáticas diarias de búsqueda de palabras clave y clasificación para ayudarle a mantenerse por delante de sus competidores. Nightwatch aprovecha un enfoque preciso para realizar un seguimiento de las clasificaciones globales y locales dentro de una única solución.
Su enfoque también les permite acceder a cualquier centro de datos de un motor de búsqueda y desde cualquier lugar, garantizando al mismo tiempo un mínimo de anomalías en los datos pero una gran precisión para una mayor fiabilidad. Puede saber cuándo aparece su sitio web o negocio en los mapas o en los listados orgánicos cuando alguien busca su producto/servicio a nivel global o local.
Nightwatch le permite ver diferentes aspectos del rendimiento de sus palabras clave en varias etapas del embudo. Puede encontrar oportunidades para ampliar la visibilidad de búsqueda de su sitio web, y la herramienta hace todo lo posible para mostrar la posición en las SERP en la que puede clasificarse a nivel local y global.
Nightwatch combina datos de diferentes fuentes de búsqueda y SEO de Google Analytics, Keyword Planner, Search Console y otras fuentes de SEO. También puede utilizar datos adicionales, como el seguimiento de posiciones en YouTube y los datos de seguimiento de posiciones en móviles.
Construya informes de marca blanca fáciles de entender y bonitos con su interfaz de usuario de arrastrar y soltar. Además, puede ahorrar tiempo con la automatización de cuándo y cómo se le entregan los informes a usted o a sus clientes.
Nightwatch le permite descubrir, supervisar y analizar la calidad de sus vínculos de retroceso con el número de vínculos de retroceso totales, el estado, la diversidad y filtrar los resultados rápidamente. También puede utilizar su Auditor del sitio para ver enlaces rotos, etiquetas, páginas, etc., y descubrir cientos de palabras clave que mejoran el rango con su herramienta de descubrimiento de palabras clave.
Birdeye
Clasifique mejor con la ayuda de Birdeye para que la gente pueda encontrarle rápidamente y usted pueda hacer crecer más su negocio. Le ayuda a rastrear, gestionar y actualizar la información de miles de ubicaciones diferentes fácilmente mediante un panel de control sin esfuerzo.
Birdeye le ayuda a mejorar su posicionamiento en Google, Facebook, Alexa, Maps, Bing, Yahoo, Whereto, My Local Services, ezlocal.com, Local Stack y otros para aumentar su tráfico web y el volumen de clientes potenciales. Con las integraciones API, la conectividad mediante pulsadores puede sincronizar el listado de su negocio con sitios web vitales en un clic.
Birdeye también ofrece paneles e informes enriquecidos para mostrar perspectivas a través de diferentes canales y ubicaciones para supervisar su volumen de llamadas, el tráfico y la clasificación de palabras clave e identificar las banderas rojas de inmediato.
Birdeye le cubre las espaldas sean cuales sean las condiciones, como una pandemia, problemas técnicos en el sitio web, un apagón, etc. Le permite responder rápidamente a acontecimientos inesperados en tiempo real con sus fantásticas características y funcionalidades.
Tanto si su empresa tiene 10.000 ubicaciones como si sólo tiene 10, Birdeye le permite gestionar sus listados, añadir ubicaciones y actualizar las horas de trabajo sin esfuerzo con sólo apuntar y hacer clic para publicar. Además, ahorrará tiempo ya que la herramienta puede actualizar los listados automáticamente en todas las plataformas y sitios.
Birdeye ofrece una solución completa de marketing de experiencias, muy útil para las empresas con varias ubicaciones. Con ella, obtendrá integraciones de CRM, API abiertas, potencia de AWS y conformidad con GDPR e HIPAA para centrarse en el crecimiento de su negocio.
Yext
Consiga una alta clasificación en los motores de búsqueda y gestione su reputación en línea sin problemas en diferentes motores de búsqueda y sitios web con la ayuda de Yext. Controle su negocio en línea mediante Yext Search Experience Cloud y ofrezca respuestas oficiales cuando los clientes realicen búsquedas y preguntas.
Cree un Gráfico de conocimiento para su negocio con el fin de responder a preguntas complicadas. También puede conectarlo con 175 plataformas de terceros como Facebook, Google, Apple Maps, Amazon Alexa, Zendesk, HubSpot, Tableau, Domo, etc.
Utilice Yext Answers para responder a una pregunta directamente en su sitio web y ofrecer una experiencia de conversación a los visitantes de su sitio o aplicación. Como resultado, los clientes o visitantes pueden encontrar las respuestas exactas, y usted puede conocer sus expectativas, reducir el gasto en soporte y aumentar las tasas de conversión.
Consiga visitantes potenciales utilizando páginas de aterrizaje optimizadas para los resultados de búsqueda, impulsar las conversiones y responder a las preguntas de los clientes. Puede utilizarlas para restaurantes, tiendas, asesores, médicos, eventos, preguntas frecuentes, etc.
Vea cómo y dónde interactúan los visitantes con su empresa mediante el seguimiento de las conversiones totales, las impresiones de marca y los clics. De este modo, podrá comprender lo que buscan sus visitantes y compararlo con sus competidores.
Mejores prácticas de SEO local
- Optimice su perfil de Google My Business
- Realice auditorías SEO locales
- Optimice las citas y los directorios en línea
- Cree contenidos atractivos en GMB y en las redes sociales
- Asegúrese de que sus datos en línea son coherentes y precisos en todos los canales
- Mejore los enlaces internos, la URL, la meta descripción, los encabezados y las etiquetas de título
- Establezca relaciones con otras empresas de su dominio
- Gane enlaces entrantes con gran autoridad y relevancia
Conclusión
La presencia en línea es crucial para todo negocio, tanto si está en línea como si tiene una tienda física. Utilice estas herramientas de SEO local para mejorar la visibilidad de su negocio, realizar un seguimiento de las métricas y conseguir más clientes potenciales y conversiones.