La marca del empleador es un proceso estratégico de proyección de una imagen positiva y optimización de la experiencia laboral para atraer a candidatos cualificados, retener a los empleados actuales y maximizar el éxito general.
En el mercado actual, en el que hay más demanda de talento que oferta del mismo, la marca del empleador se convierte en un imperativo para toda empresa. La marca del empleador incluye la creación de una imagen positiva de la empresa como empleador y la comunicación de las ventajas competitivas que hacen que este lugar sea atractivo para trabajar, desde los salarios hasta las prestaciones y la cultura.
Una buena marca de empleador atraerá a candidatos altamente cualificados para cubrir las vacantes de empleo, disminuyendo los costes de contratación y poniendo a los empleados más animados hacia una mayor productividad, todos ellos elementos clave para cualquier empresa que intente alcanzar el éxito.
El plan de marca de empleador de una organización puede construir una base sólida que puede emplearse para atraer a candidatos bien ordenados que compartan principios básicos equivalentes con su empresa, aparte de ofrecerles paquetes salariales y beneficios atractivos.
Una marca de empleador fuerte en este mercado competitivo es vital por las 4 razones siguientes:
- Le ayuda a atraer a los mejores talentos mediante la comercialización de su marca y su cultura entre los solicitantes de empleo. El objetivo es crear una imagen de empleador positiva que atraiga a candidatos potenciales que encajen con los valores de la empresa.
- Con una marca de empleador fuerte, las empresas adquieren candidatos cualificados más rápidamente, ahorrando así tiempo y dinero de los esfuerzos de contratación. Las empresas ahorran en publicidad al utilizar su marca de empleador manteniendo su tasa de éxito en la contratación.
- Aumenta la moral y la productividad de los empleados gracias al orgullo que sienten por su trabajo. Aumenta el compromiso para maximizar el éxito de la empresa.
- Los demandantes de empleo se han vuelto más favorables en el mercado actual, caracterizado por un exceso de puestos vacantes pero una falta de candidatos cualificados. Esto se traduciría en que los solicitantes podrían disfrutar de una libertad mucho mayor para elegir las empresas y las oportunidades que consideren más adecuadas a sus necesidades.
Los candidatos son ahora más hábiles que nunca a la hora de buscar y responder a ofertas de empleo. Disponen de todas las herramientas para investigar exhaustivamente las empresas, desde las reseñas de los empleados, el contenido de las redes sociales y los artículos de prensa que dan una idea de su entorno de trabajo antes de dedicar tiempo y esfuerzo al seguimiento de una oportunidad.
Todos estos recursos ayudan a los candidatos a comprender si el puesto es lo que esperan que sea, de modo que puedan tomar decisiones sensatas sobre dónde encajarán mejor para crear una trayectoria profesional satisfactoria a largo plazo.
Una marca de empleador fuerte puede hacer maravillas para cualquier organización que aspire al éxito. Establecer y aplicar una estrategia eficaz de marca de empleador requiere una gran inversión por adelantado, pero reporta grandes recompensas: ayudará a atraer y retener a candidatos cualificados en su empresa, al tiempo que eleva unos cuantos peldaños los niveles de compromiso y satisfacción de los empleados en el lugar de trabajo.
Marca de empleador Vs. Marca corporativa
El propósito de la marca del empleador es proyectar una imagen positiva de su empresa como empleador. Se trata de transmitir por qué su empresa es buena para los empleados para atraer a los mejores talentos y retenerlos.
La marca corporativa busca crear una imagen positiva de toda su empresa. Se trata de comunicar los valores, la misión y la visión no sólo a los clientes, sino también a los socios y a todas las demás partes interesadas.
La principal diferencia entre la marca del empleador y la marca corporativa es la audiencia. La marca de empleador se comunica tanto con los empleados potenciales como con los actuales, mientras que la marca corporativa se dirige a los clientes, socios y otras partes interesadas.
También se observa una diferencia en términos de concentración. Mientras que la marca del empleador hace hincapié en la experiencia del empleado, la marca corporativa se centra en la experiencia del cliente.
¿Cómo impulsa la cultura empresarial una marca de empleador fuerte?
Algunas de las principales formas en las que una fuerte marca de empleador podría conducir a impulsar significativamente la cultura de la empresa incluyen:
Una marca de empleador fuerte puede calificarse como algo que tiene enormes beneficios para cualquier organización. Ayuda a crear una buena imagen, ya que los empleados se sienten orgullosos de asociarse a ella, lo que contribuye a aumentar el compromiso y, con el tiempo, posiblemente las tasas de retención. Esto desempeña un papel importante en un lugar de trabajo agradable y lleno de colaboración, por lo que facilita a las empresas la estabilidad de su plantilla.
Una buena marca de empleador es una herramienta fuerte que puede atraer a los más talentosos. De este modo, las organizaciones pueden mantenerse a la altura de la competencia al contar con empleados de alto calibre y, por tanto, aumentar la productividad y el rendimiento generales. También aumenta la autoestima del personal existente, ya que sienten que trabajan para una organización cuya cultura está orientada al crecimiento y al desarrollo.
Una buena imagen de empleador infunde orgullo entre sus empleados y, al mismo tiempo, mejora la reputación entre los clientes, los usuarios o incluso la comunidad en general. Facilita que los equipos sean creativos e innovadores y ofrece colaboración a través de culturas de trabajo que promueven el bienestar y el equilibrio de los empleados.
Una estrategia esencial es la defensa por parte de los empleados de la fortaleza de la marca empleadora. Anima al personal a defender los valores, objetivos y logros de su empresa en las plataformas de los medios sociales, alimentando así la confianza entre compañeros y un mayor compromiso y motivación de los empleados hacia sus objetivos, todo lo cual contribuye al éxito general de la empresa ahora y en el futuro.
Beneficios de la marca del empleador
La marca del empleador es una inversión fundamental, que ayuda a las empresas a atraer y retener a los mejores talentos, a elevar la moral y la productividad y a reforzar la reputación general de su marca.
A continuación se enumeran algunos beneficios exactos que pueden derivarse de la adopción de la marca de empleador desde una perspectiva a largo plazo:
✅ Permite a las empresas destacar dentro de unos mercados laborales competitivos, ya que podrán construir una marca de empleador atractiva que atraiga a los mejores talentos.
✅ Crea orgullo y pertenencia entre los empleados, atrayendo así a los mejores talentos, reduciendo los costes de rotación y aumentando el tiempo de retención de los empleados.
✅ Proporciona una ventaja competitiva al atraer a los mejores talentos y diferencia a las empresas en sectores saturados, al tiempo que fideliza a los empleados actuales.
✅ Impulsa el compromiso de los empleados a través de las recomendaciones boca a boca, mejorando así la reputación de la organización.
✅ Una marca de empleador fuerte puede ahorrar costes y tiempo en la contratación debido a la atracción de profesionales experimentados, agilizando así el proceso.
✅ Permite reclutar a personas de valor y cultura similares, mejorando la satisfacción y el rendimiento de los empleados.
✅ Una marca de empleador fuerte también ayuda a proporcionar una oferta más sólida de candidatos para futuras actividades de contratación, así como a atraer a más posibles empleados con gran talento.
✅ Los clientes pueden tener una mejor sensación a la hora de realizar negocios con una organización que posee una marca fuerte. Esto conduciría a una mayor fidelidad de los clientes, lo que probablemente implicaría mayores beneficios.
✅ Una marca de empleador atractiva tiene repercusiones positivas en los solicitantes de empleo, ya que está vinculada a un entorno de trabajo con visión de futuro, caracterizado por la novedad, la creatividad, la flexibilidad y la competitividad.
A medida que el mercado laboral se intensifica con el tiempo, la marca de empleador es algo más que cubrir puestos; implica desarrollar una impresión convincente y atractiva que ayude a captar, retener y atraer talentos de calidad para el éxito futuro de cualquier organización.
Mejores estrategias de marca de empleador
El proceso que hay que seguir para desarrollar una estrategia de marca de empleador que funcione mejor consiste en crear la organización como un lugar de trabajo profesional utilizando propuestas de valor para los empleados, enfoques de marketing de contratación y plataformas de medios sociales.
Dependiendo de a qué se dedique la empresa en concreto y de sus objetivos individuales, suele proporcionar algunas estrategias que se consideran las mejores para ella.
Algunas de las estrategias generales que todas las empresas pueden emplear para construir una marca de empleador fuerte incluyen:
✅ Definir una marca de empleador única que refleje realmente los valores, la misión y la cultura de la organización. Enfatizará por qué alguien querría unirse a este equipo de una forma atractiva.
✅ Conozca a su público objetivo y diseñe mensajes que formen una marca de empleador auténtica. Utilice rasgos y gustos para crear credibilidad entre la mano de obra necesaria.
✅ Los empleados son la mayor fuerza en la construcción de una marca de empleador fuerte. Permitirles participar durante el proceso lo permite bien a través de la página web, los anuncios de empleo, las redes sociales y los testimonios de los empleados – creando sostenibilidad.
✅ Una buena estrategia para mejorar el compromiso de los clientes es la narración de historias; muestre historias maravillosas de cómo funciona su organización como factores diferenciadores a través de vídeos, blogs o medios sociales.
✅ Cree un sitio web de carreras profesionales que garantice una gran visibilidad y el éxito de su empresa. Asegúrese de incluir enlaces a las redes sociales que compartan la marca del empleador, los valores, la cultura, las oportunidades y los testimonios de los empleados con un diseño atractivo.
✅ Definir indicadores clave de rendimiento a la hora de evaluar el éxito de la marca del empleador es absolutamente necesario. Se trata de la calidad de los solicitantes y de los índices de satisfacción y retención de los empleados, todos ellos componentes fundamentales para medir los resultados adecuados.
✅ Supervise las reseñas en línea en sitios como Glassdoor y Indeed.com, abordando cualquier problema con prontitud y, al mismo tiempo, con tacto, haciendo hincapié en los aspectos positivos de su empresa.
✅ Invierta en un equipo diverso para construir su marca de empleador y ofrezca programas de desarrollo profesional y formación con oportunidades de tutoría para el crecimiento profesional.
Para construir una marca de empleador, tiene que empezar por los empleadores estableciendo objetivos mensurables, haciendo un seguimiento de su progreso utilizando análisis de datos y poniendo un esfuerzo constante a lo largo del tiempo.
¿Cuáles son algunos de los mejores programas de creación de marca del empleador?
Papirfly, SmartDreamers, Energage, GoHire, son los mejores software de employer branding.
Papirfly
Papirfly es una plataforma de marca de empleador todo en uno que ayuda a las empresas a crear y comunicar una marca de empleador convincente, iniciar campañas de contratación más elegantes, crear una incorporación atractiva y acorde con la marca, y convertir a los empleados en defensores.
SmartDreamers
SmartDreamers proporciona asistencia experta en todos los pasos de la creación de marca como empleador, desde la definición de la cultura y los valores de su empresa hasta la captación de los mejores talentos y la creación de experiencias positivas para los candidatos.
SmartDreamers aprovecha la tecnología de IA para impulsar la automatización, de modo que los candidatos de calidad sean atraídos rápidamente y las conexiones se realicen con facilidad para que su empresa no solo se mantenga a la vanguardia, sino que aumente la velocidad mientras lo hace e impulse sus resultados.
Energage
Energage es una plataforma SaaS unificada que presenta cuatro soluciones totalmente integradas para ayudarle a reclutar y retener el talento adecuado. Estos módulos ayudan a construir la marca de su empresa y ofrecen a los demandantes de empleo una visión de lo que hace que trabajar en su empresa sea único. Las insignias culturales y los hechos le facilitan la tarea de mostrar los elementos diferenciadores, para que los solicitantes de empleo puedan ver por qué el suyo es un gran lugar para trabajar.
Con los algoritmos basados en IA, puede obtener información sobre todos los elementos críticos que impulsan el rendimiento en su sector. Con más de 15 años de experiencia y datos de 23 millones de encuestas en 70.000 organizaciones, su evaluación comparativa personalizable le permite comparar la información de sus encuestas tanto con los competidores líderes del sector como con los mejores resultados de su clase.
GoHire
GoHire ofrece soluciones eficaces de branding en redes sociales para que los empleadores puedan llegar a nuevos talentos cualificados compartiendo contenidos interesantes en línea. La suite GoHire incluye una herramienta de publicación de ofertas de empleo potente e intuitiva que permite a los usuarios publicar ofertas de empleo en varios tablones con un solo clic, ahorrando tiempo a las empresas y consiguiendo al mismo tiempo la mayor exposición posible para los puestos anunciados.
Conclusión
Llevar a cabo una campaña de marca de empleador convincente es esencial, teniendo en cuenta el mercado competitivo actual. Puede aprovechar un software de marca de empleado de calidad profesional para gestionarlo todo de principio a fin, incluyendo análisis, perspectivas y otros factores que le ayudarían a tener éxito en la construcción de su marca de forma fácil y rápida.