Estamos en una época en la que construir el producto correcto no es suficiente. Junto con la innovación, la tecnología y la facilidad de acceso a los usuarios, las organizaciones también necesitan desarrollar un plan publicitario que sea estratégicamente sólido y que también esté a la par con las últimas actualizaciones en las redes sociales y otras plataformas publicitarias.
El espacio digital de la publicidad se divide mayoritariamente en dos sectores, la publicidad manual, que depende de la relación entre el anunciante y el editor, y la publicidad programática automatizada.
En este artículo, analizaremos las plataformas de publicidad programática. Discutiremos los principios básicos detrás de las plataformas y cómo afectan su negocio. También brindaremos una breve información sobre las diferentes plataformas de publicidad programática e intentaremos encontrar la mejor opción para usted en función de los requisitos de su negocio.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es una forma de tecnología automatizada bajo la cual los anunciantes compran espacios digitales de los editores. La publicidad programática tiene ventaja sobre la publicidad manual porque aprovecha la información de los datos y los algoritmos complejos para mostrar los anuncios a los usuarios adecuados en el momento adecuado.
Los expertos recomiendan este formato de publicidad porque se realiza en tiempo real y, por lo tanto, permite a los anunciantes ofertar por espacios publicitarios de manera más eficiente.
Ahora que hemos desarrollado una comprensión básica de la publicidad programática, háganos saber cómo funciona.
¿Cómo funciona la Programación de Publicidad?
La publicidad programática funciona de manera similar a la publicidad manual, pero lo hace de manera más eficiente y de una manera mucho mejor y avanzada. Se compone de anunciantes y editores. Profundicemos un poco más y entendamos su funcionamiento.
- El usuario abre el sitio web (editor)
- El sitio web captura impresiones y las pone a subasta, incluyendo datos relevantes sobre el usuario (usando Plataforma del lado de la oferta)
- Los anunciantes pujan por la impresión (usando Plataforma del lado de la demanda)
- Se entrega una impresión al mejor postor, cuyos anuncios se mostrarán al visitante.
Plataformas del lado de la demanda
El lado de la demanda de las plataformas de publicidad programática es el lado que ayuda a los anunciantes a ofertar por impresiones de anuncios en los sitios web de los editores. Los DSP también le permiten filtrar audiencias objetivo en función de su edad, ubicación, género, actividades en línea anteriores y más. Las siguientes son algunas de las plataformas.
Adform
Adform es una plataforma global del lado de la demanda de Dinamarca creada para el marketing moderno. El DSP utiliza la tecnología empresarial Adform flow con su arquitectura escalable, modular y abierta para permitir una gestión fluida del ciclo de la campaña. La tecnología utilizada detrás del concepto se esfuerza por mejorar la colaboración entre humanos y máquinas al mismo tiempo que ofrece inteligencia aumentada para amplificar el negocio resultados para sus clientes.
AdRoll
AdRoll sirve como una plataforma única para que las marcas de comercio electrónico lancen rápidamente anuncios gráficos, anuncios de redes sociales y correo electrónico. Su característica única es que son una plataforma única para todo, lo que significa, una plataforma, una compra y un inicio de sesión para aumentar los ingresos y ahorrar tiempo con una plataforma DSP de marketing optimizada.
La tecnología de aprendizaje automático e inteligencia artificial en constante aprendizaje que se utiliza detrás de las cortinas simplifica el marketing diario para las empresas. Con AdRoll, los anunciantes ahora pueden personalizar su público objetivo según los requisitos de sus productos.
La plataforma ayuda en la publicidad de anuncios digitales, administradores de redes sociales y Campañas de emailing. Los datos procesables de las campañas publicitarias se pueden utilizar para alcanzar ideas de marketing más estratégicas que atraigan a los clientes existentes, atraigan nuevos clientes y aumenten los ingresos.
La clientela de AdRoll incluye algunos nombres importantes como LOUNGE, Topo Designs, Payton Jewelry, Shady Rays, Exploding Kittens, Head Kandy y muchos más.
Display and Video 360 by Google
DV 360, una versión abreviada de Display and Video 360, es una plataforma de tecnología del lado de la demanda de Google para comprar y ejecutar publicidad programática. Con la ayuda de DV360, los anunciantes pueden conectarse con una amplia gama de editores para llegar a una audiencia específica al costo correcto.
DV360 ofrece una gran variedad de editores con espacios publicitarios en Google Ad Exchange y otros intercambios de anuncios y redes a los que DV360 tiene conexiones directas. Las características clave de DV360 incluyen escalabilidad, segmentación de audiencia y gestión de campañas de principio a fin.
The Trade Desk
Es una plataforma de compra de medios construida para el Internet abierto para publicitar a audiencias en todo el mundo. The Trade Desk lo ayuda a hacer crecer su marca en cualquier lugar al aprovechar los datos para hacer crecer su marca.
Open Internet le permite usar datos para hacer crecer su audiencia en una amplia gama de sitios web, aplicaciones y podcasts, y comparar más el rendimiento de manera abierta y objetiva. La inclusión de Internet abierta ha hecho que The Trade Desk sea más poderoso, basado en datos y listo para la publicidad desde el primer día.
Las campañas inteligentes de The Trade Desk incluyen la planificación y compra de medios, la activación de datos y la personalización con API. Lo que distingue a Trade Desk de sus pares y contrapartes en la industria es su acceso a expertos dedicados, haciendo que los datos estén disponibles para que todos se beneficien, y la academia de marketing que ofrecen los expertos en la industria para crear soluciones personalizadas.
Xandr – Demand Side
Xandr es una plataforma de tecnología habilitada para datos y un mercado global para publicidad premium. Considerado el mayor innovador en la intersección de lo digital y la televisión, Xandr ofrece mayor eficiencia, mayor acceso a la oferta, estrategias de compra mejoradas para los anunciantes y mayor acceso a la demanda, acceso a soluciones de identificación y servicios personalizados a los editores.
Xandr Marketplace tiene un alcance global de 6.7 millones de impresiones diarias, más de 193,000 80 marcas, más de 1550 integraciones de DSP globales, más de 175 editores directos, más de 45 asociaciones de SSP globales y más de XNUMX asociaciones de proveedores de datos globales.
Adobe Advertising Cloud
adobe es un gigante empresarial en lo que a Medios se refiere, y qué es la publicidad sino la exhibición de medios en diferentes formatos. Adobe Advertising Cloud es una plataforma donde la programación se encuentra con los medios. Es la única plataforma publicitaria independiente que ha unificado y automatizado con éxito todos los medios, pantallas, datos y creatividad a escala.
Adobe Advertising Cloud, independiente, transparente y seguro para la marca, utiliza los datos correspondientes de distintas fuentes. Le permite crear campañas de pila de anuncios unificadas y coordinadas de un extremo a otro al mismo tiempo que ofrece planificación, compra, administración y optimización holísticas.
MediaMath
MediaMath es una de esas plataformas de suministro de demanda para los anunciantes creada para el momento y el siguiente. Ofrece un control completo del marketing al mismo tiempo que permite a los anunciantes operar de manera flexible y seguir ofreciendo campañas omnicanal eficientes y efectivas.
La plataforma de publicidad programática ofrece una experiencia de usuario evolucionada, un ecosistema modernizado y un enfoque agnóstico que admite cualquier sistema de identificación antes de la desactivación de cookies de terceros.
Plataformas del lado de suministro
Supply Side Platforms o SSP son el software de Adtech que ayuda a los editores y anunciantes a automatizar la administración, venta y optimización del inventario de anuncios, incluidos audio, video, visualización y dispositivos móviles en las aplicaciones web y portales web, podcasts y otras plataformas de los editores. .
También se conocen como plataformas de optimización de rendimiento porque están diseñadas para garantizar que los editores llenen su inventario de anuncios con los mejores anuncios dirigidos a los clientes adecuados. Los principios de las plataformas del lado de la oferta incluyen ofertas en tiempo real, optimización de la red publicitaria, precios mínimos, informes y control sobre quién anuncia.
Xandr – Supply Side
Ya hemos discutido Xandr en nuestra lista de plataformas del lado de la demanda. Xandr, como plataforma de publicidad programática del lado de la oferta, es un destino líder para campañas sofisticadas y escaladas en inventario premium en todas las pantallas.
También es la ventanilla única para el acceso global que brinda un mayor acceso a la demanda al atender múltiples fuentes de demanda premium única y al mismo tiempo garantizar la seguridad de la marca. Brindan acceso a soluciones que son el enfoque multifacético líder en la industria para la direccionabilidad y la privacidad. Los servicios personalizados de Xandr se basan en una asociación flexible y servicios confiables para respaldar objetivos comerciales únicos.
Criteo
Criteo es una plataforma del lado de la oferta que ayuda a construir, escalar y activar audiencias de primera parte con Commerce Media Platform. La plataforma tiene un motor AI habilitado para audiencias similares, recomendaciones de productos, optimización creativa dinámica y ofertas predictivas.
El sitio web también proporciona gráficos de compradores para que los anunciantes y editores comprendan mejor a su público objetivo y una plataforma de anuncios fácil y rápida de configurar, al mismo tiempo que ofrece control y transparencia completos.
La plataforma tiene 685 millones de usuarios activos diarios, miles de editores con un amplio alcance e inventario premium en Internet abierto, y 35 mil millones de eventos diarios de navegación y compra activos en 96 países.
PubMatic
PubMatic es otra plataforma que proporciona el máximo valor para el cliente al ofrecer la futura cadena de suministro de la publicidad digital. Su solución específica para el cliente aprovecha la infraestructura especializada creada para proporcionar una innovación escalable y flexible.
El enfoque imparcial de PubMatic proporciona inventario, datos e información para generar resultados y brindar control mientras se enfoca en la transparencia y crea soluciones que resuelven los problemas más apremiantes de la industria. El reloj tiene 1.2T de ofertas de anunciantes por día, con 3.3 petabytes de datos procesados diariamente.
Intercambios de anuncios
Un intercambio de anuncios es un mercado que facilita la compra y venta de inventario de publicidad en medios. Estos inventarios incluyen Display, Media y Mobile, de múltiples redes publicitarias. Los precios de inventario se basan en ofertas en tiempo real, que ya hemos discutido anteriormente en este artículo.
Los intercambios de anuncios son mejores que la publicidad manual porque son de extremo a extremo, completamente impulsados por la tecnología, no dejan espacio para el error humano y brindan lo mejor para todos los involucrados en la transacción. La transacción incluye naturalmente a anunciantes y editores que compran y venden espacios publicitarios a través de subastas en tiempo real. Ahora nos detendremos en algunas de las mejores plataformas de intercambio de anuncios del mundo en Internet.
SmartyAds
SmartyAds es la escala de anuncios de publicidad programática de pila completa para anunciantes y editores, escalando el negocio hacia arriba y hacia adelante, agilizando el proceso, priorizando intercambios y logrando los objetivos deseados. Ofrecen una plataforma única de solución de marca blanca para la compra, venta y activación de datos de medios.
Se han asociado con Criteo, InMobi, Cheetah Mobile, Google, Opera, Xiaomi y SpringServe. Han aparecido en Media Post, Salesforce blog, Forbes, Inc y Entrepreneur por su éxito sin precedentes en la industria.
Smaato
Smaato es una plataforma de tecnología publicitaria digital que ofrece un servidor de anuncios accesible y soluciones de monetización. Conecta editores de calidad con especialistas en marketing premium para atraer audiencias de todo el mundo. La plataforma tiene 1.8T de solicitudes de anuncios mensuales, 1.3B de usuarios únicos mensuales, 150B de solicitudes de anuncios de video y 470M de espectadores únicos mensualmente.
Smaato ofrece la oportunidad de crear el suyo propio para editores y anunciantes sin tarifa de publicación de anuncios. Sigue un enfoque omnicanal que admite todos los dispositivos, entornos y formatos de anuncios, apoyándolos a través de sofisticados sistemas automatizados y experiencia humana.
OpenX
OpenX es un intercambio de tecnología líder en la industria 100% basado en la nube con la pila de tecnología más eficiente de la industria. Ayudan en la creación de audiencias, la optimización y la guía de ofertas mientras cubren todos los tipos de dispositivos y formatos a escala.
Con la ayuda de OpenX, puede usar sus propios datos o aprovechar los datos de terceros para identificar, llegar y atraer audiencias en cada paso.
Conclusión
El mundo de la publicidad cambió con el Hombre Marlboro y nunca se ha detenido desde entonces. A medida que la tecnología cambia continuamente con el tiempo, notamos una oleada de innovaciones en la forma en que los líderes empresariales comercializan sus productos. Con la ayuda de las plataformas de intercambio de anuncios digitales, se ha vuelto conveniente para las empresas en línea comprar y vender espacios publicitarios para hacer crecer su negocio.
La belleza de estas plataformas programáticas de intercambio de anuncios es que están completamente impulsadas por la tecnología y se arrancan con el nicho de Inteligencia artificial y Machine Learning con un solo objetivo que cumplir, atraer a la audiencia adecuada.
Ahora que hemos pasado por varios tipos de Plataformas del lado de la demanda, Plataformas del lado de la oferta e Intercambios de anuncios, sabemos que nos ayudan a llegar a la audiencia potencial y brindarles lo que más necesitan: su producto.
